當(dāng)色彩遇見(jiàn)家居會(huì)碰撞出什么樣的火花?1月15日，全友家居天貓超級(jí)品牌日攜手國(guó)際權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)Pantone“大膽玩色”，在一場(chǎng)光與影、色與彩交匯的產(chǎn)品show中，為行業(yè)與用戶(hù)帶來(lái)了新的家居流行主張。
在這場(chǎng)色彩營(yíng)銷(xiāo)中，全友家居與天貓通過(guò)海報(bào)、TVC、開(kāi)機(jī)視頻、線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)等多元營(yíng)銷(xiāo)手段展現(xiàn)色彩魅力;通過(guò)新媒體、戶(hù)外LED等傳播渠道實(shí)現(xiàn)6億曝光量。不僅如此，此次全友家居超級(jí)品牌日基于天貓大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像分析，為全球用戶(hù)定制了一款潮流新品。
“現(xiàn)階段，家居企業(yè)不光要向用戶(hù)提供品質(zhì)家居產(chǎn)品，更要為用戶(hù)創(chuàng)造時(shí)尚潮流的精彩生活。”通過(guò)對(duì)消費(fèi)環(huán)境的精確洞察，全友家居攜手天貓、Pantone將色彩融入家居，打造多彩的生活方式;通過(guò)精彩出行，傳遞自然溫馨理念;通過(guò)有色空間打造，感受時(shí)尚家居魅力;通過(guò)星座創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，與年輕人玩在一起;通過(guò)邀請(qǐng)明星與不同圈層的KOL分享多彩生活方式。
色彩之源：綠色出行，用自然創(chuàng)造舒心體驗(yàn)
在多彩生活方式打造上，全友家居率先在上海地鐵八號(hào)線(xiàn)用六種不同的色彩打造了藍(lán)色海灘、紅色石榴、綠色森林、紫色丁香等六大主題空間，用色彩與空間的立體交錯(cuò)，制造情緒共鳴。
藍(lán)色海灘，給人以舒緩的情緒感受;熱烈的紅石榴，讓空間充滿(mǎn)激情與能量;充滿(mǎn)生機(jī)的綠色森林，治愈出行途中的疲憊;丁香花海，與浪漫不期而遇;滿(mǎn)地的楓葉，描繪詩(shī)意的沉醉;明朗的油菜花地，捕獲陽(yáng)光與快樂(lè)。
通過(guò)色彩感受生活的不同狀態(tài)，全友家居用這場(chǎng)五彩繽紛的色彩盛宴與上班族們親密溝通，為他們創(chuàng)造出行路上的舒心體驗(yàn)。
色彩之境：打造多彩居住空間，記錄美麗時(shí)刻
用繽紛的自然空間撩動(dòng)人心的同時(shí)，1月5日-7日，全友家居又在成都放置一塊超大的“調(diào)色板”。以大紅、鮮綠、明藍(lán)、冷灰、米白等五色系為主，全友家居聯(lián)合天貓?jiān)诔啥即髳偝谴罱擞猩臻g體驗(yàn)館，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名攝影師現(xiàn)場(chǎng)拍照，用色彩留住美麗時(shí)刻。
哪里有潮范兒，哪里就會(huì)吸引潮人。全友家居有色空間體驗(yàn)館一經(jīng)亮相，便吸引了眾多潮人拍拍拍!周杰倫MV女主裴唯瑩、成都著名美食探店博主Miniko、騰訊直播主播趙小斌等時(shí)尚KOL及靚麗外模共同演繹時(shí)尚大片。
多彩的有色空間、靚麗的時(shí)尚潮人、大牌的攝影師，全友家居通過(guò)時(shí)尚達(dá)人倡導(dǎo)多彩生活，數(shù)十萬(wàn)游客與多色空間浪漫邂逅，記錄生活美好。
色彩之聲：星座創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)定制幸運(yùn)色 聯(lián)合知名藍(lán)V為“好色”發(fā)聲
時(shí)尚達(dá)人為有色空間狂打CALL之后，全友家居與天貓又將目光轉(zhuǎn)移到星座創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)上，聯(lián)合星座達(dá)人Pandora占星小巫打造了一款關(guān)于“2018水逆抵抗力”的創(chuàng)意測(cè)試H5，緊緊抓住愛(ài)生活、愛(ài)玩樂(lè)的年輕群體，制造2018幸運(yùn)色。
有趣有樂(lè)的互動(dòng)測(cè)試，讓休閑璐、追風(fēng)少年劉全有、李鐵根等知名微博大V積極轉(zhuǎn)發(fā)，與網(wǎng)友共同尋找2018幸運(yùn)色。
短短兩天時(shí)間，全友家居天貓超級(jí)品牌日#高逼格好色#微博話(huà)題吸引了上億網(wǎng)友互動(dòng)!
同時(shí)，為了讓活動(dòng)更好玩，全友家居還聯(lián)合了8家知名品牌共同為天貓超級(jí)品牌日造勢(shì)。“你從生命的綠中萃取精華，讓女性散發(fā)自然之美”、“無(wú)數(shù)個(gè)日夜你陪我們度過(guò)，有你激情的紅，讓生活更出色”…… 全友家居與百雀羚、康佳、南極人等品牌在微博上開(kāi)啟一波暖心對(duì)白。
用專(zhuān)屬幸運(yùn)色，找到和年輕群體對(duì)話(huà)的方式和語(yǔ)言，針對(duì)不同星座人群的個(gè)性與性格測(cè)試，去發(fā)現(xiàn)每個(gè)人眼中多彩生活到底是什么樣子、什么顏色……最后，用星座幸運(yùn)色去治愈年輕人群對(duì)于2018的躁動(dòng)、不安與期待。
色彩之魅：推出潮流新品 張梓琳攜圈中大佬傳遞色彩魅力
無(wú)論是上海地鐵八號(hào)線(xiàn)的自然空間，還是成都大悅城有色空間體驗(yàn)館，或是聯(lián)動(dòng)“好色”網(wǎng)友尋找2018幸運(yùn)色，全友家居天貓超級(jí)品牌日一次次用色彩刷新人們對(duì)多彩生活的認(rèn)知。而此次全友家居天貓超級(jí)品牌日的點(diǎn)睛之作，是在1月15日，全友家居面向全球用戶(hù)發(fā)布潮流新品“l(fā)efa”。
這款由Pantone開(kāi)發(fā)產(chǎn)品色彩、德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)得主Christian Melz合作設(shè)計(jì)的“Lefa”，一經(jīng)亮相便吸粉無(wú)數(shù)!基于色彩與空間的關(guān)系融合，激發(fā)用戶(hù)在使用環(huán)境和場(chǎng)景中的情緒感受，以用戶(hù)體驗(yàn)為導(dǎo)向的舒適設(shè)計(jì)理念，“l(fā)efa”成為全友家居在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一次大膽創(chuàng)新。
世界小姐張梓琳作為明星體驗(yàn)官不僅分享了產(chǎn)品的試坐體驗(yàn)，更與時(shí)尚圈大佬們?yōu)槿烟熵埑?jí)品牌日狂打CALL!全友與天貓希望，借助潮流新品發(fā)布與明星效應(yīng)，能讓更多的人感知多彩生活的魅力。
從自然舒適的出行方式到有色空間的亮相，從上億網(wǎng)友探討“高逼格好色方式”到攜手Pantone定制產(chǎn)品色彩，再到世界小姐張梓琳與時(shí)尚圈大佬倡導(dǎo)多彩生活方式，全友家居聯(lián)合天貓用色彩定義家居潮流。1月15日當(dāng)天，全友家居天貓超級(jí)品牌日以1.37億的成績(jī)收官，成為住宅家居行業(yè)銷(xiāo)量榜首。
此次全友家居與天貓以色彩引領(lǐng)家居潮流，以產(chǎn)品為載體，打造了家居、出行、娛樂(lè)多領(lǐng)域?yàn)橐惑w的協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)色彩這一視覺(jué)元素，全友家居創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，聯(lián)手天貓為行業(yè)與用戶(hù)創(chuàng)造了一場(chǎng)時(shí)尚的、國(guó)際化的多彩生活體驗(yàn)。這場(chǎng)與用戶(hù)深度互動(dòng)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的色彩營(yíng)銷(xiāo)也注定成為家居行業(yè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。