當色彩遇見家居會碰撞出什么樣的火花？1月15日，全友家居天貓超級品牌日攜手國際權(quán)威色彩研究機構(gòu)Pantone“大膽玩色”，在一場光與影、色與彩交匯的產(chǎn)品show中，為行業(yè)與用戶帶來了新的家居流行主張。
在這場色彩營銷中，全友家居與天貓通過海報、TVC、開機視頻、線下互動活動等多元營銷手段展現(xiàn)色彩魅力；通過新媒體、戶外LED等傳播渠道實現(xiàn)6億曝光量。不僅如此，此次全友家居超級品牌日基于天貓大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶畫像分析，為全球用戶定制了一款潮流新品。
“現(xiàn)階段，家居企業(yè)不光要向用戶提供品質(zhì)家居產(chǎn)品，更要為用戶創(chuàng)造時尚潮流的精彩生活。”通過對消費環(huán)境的精確洞察，全友家居攜手天貓、Pantone將色彩融入家居，打造多彩的生活方式；通過精彩出行，傳遞自然溫馨理念；通過有色空間打造，感受時尚家居魅力；通過星座創(chuàng)意營銷，與年輕人玩在一起；通過邀請明星與不同圈層的KOL分享多彩生活方式。
色彩之源：綠色出行，用自然創(chuàng)造舒心體驗
在多彩生活方式打造上，全友家居率先在上海地鐵八號線用六種不同的色彩打造了藍色海灘、紅色石榴、綠色森林、紫色丁香等六大主題空間，用色彩與空間的立體交錯，制造情緒共鳴。
藍色海灘，給人以舒緩的情緒感受；熱烈的紅石榴，讓空間充滿激情與能量；充滿生機的綠色森林，治愈出行途中的疲憊；丁香花海，與浪漫不期而遇；滿地的楓葉，描繪詩意的沉醉；明朗的油菜花地，捕獲陽光與快樂。
通過色彩感受生活的不同狀態(tài)，全友家居用這場五彩繽紛的色彩盛宴與上班族們親密溝通，為他們創(chuàng)造出行路上的舒心體驗。
色彩之境：打造多彩居住空間，記錄美麗時刻
用繽紛的自然空間撩動人心的同時，1月5日-7日，全友家居又在成都放置一塊超大的“調(diào)色板”。以大紅、鮮綠、明藍、冷灰、米白等五色系為主，全友家居聯(lián)合天貓在成都大悅城搭建了有色空間體驗館，并邀請國內(nèi)知名攝影師現(xiàn)場拍照，用色彩留住美麗時刻。
哪里有潮范兒，哪里就會吸引潮人。全友家居有色空間體驗館一經(jīng)亮相，便吸引了眾多潮人拍拍拍！周杰倫MV女主裴唯瑩、成都著名美食探店博主Miniko、騰訊直播主播趙小斌等時尚KOL及靚麗外模共同演繹時尚大片。
多彩的有色空間、靚麗的時尚潮人、大牌的攝影師，全友家居通過時尚達人倡導多彩生活，數(shù)十萬游客與多色空間浪漫邂逅，記錄生活美好。
色彩之聲：星座創(chuàng)意營銷定制幸運色\u00A0\u00A0聯(lián)合知名藍V為“好色”發(fā)聲
時尚達人為有色空間狂打CALL之后，全友家居與天貓又將目光轉(zhuǎn)移到星座創(chuàng)意營銷上，聯(lián)合星座達人Pandora占星小巫打造了一款關(guān)于“2018水逆抵抗力”的創(chuàng)意測試H5，緊緊抓住愛生活、愛玩樂的年輕群體，制造2018幸運色。
有趣有樂的互動測試，讓休閑璐、追風少年劉全有、李鐵根等知名微博大V積極轉(zhuǎn)發(fā)，與網(wǎng)友共同尋找2018幸運色。
短短兩天時間，全友家居天貓超級品牌日#高逼格好色#微博話題吸引了上億網(wǎng)友互動！
同時，為了讓活動更好玩，全友家居還聯(lián)合了8家知名品牌共同為天貓超級品牌日造勢。“你從生命的綠中萃取精華，讓女性散發(fā)自然之美”、“無數(shù)個日夜你陪我們度過，有你激情的紅，讓生活更出色”…… 全友家居與百雀羚、康佳、南極人等品牌在微博上開啟一波暖心對白。
用專屬幸運色，找到和年輕群體對話的方式和語言，針對不同星座人群的個性與性格測試，去發(fā)現(xiàn)每個人眼中多彩生活到底是什么樣子、什么顏色……最后，用星座幸運色去治愈年輕人群對于2018的躁動、不安與期待。
色彩之魅：推出潮流新品\u00A0張梓琳攜圈中大佬傳遞色彩魅力
無論是上海地鐵八號線的自然空間，還是成都大悅城有色空間體驗館，或是聯(lián)動“好色”網(wǎng)友尋找2018幸運色，全友家居天貓超級品牌日一次次用色彩刷新人們對多彩生活的認知。而此次全友家居天貓超級品牌日的點睛之作，是在1月15日，全友家居面向全球用戶發(fā)布潮流新品“l(fā)efa”。
這款由Pantone開發(fā)產(chǎn)品色彩、德國紅點設(shè)計大獎得主Christian Melz合作設(shè)計的“Lefa”，一經(jīng)亮相便吸粉無數(shù)！基于色彩與空間的關(guān)系融合，激發(fā)用戶在使用環(huán)境和場景中的情緒感受，以用戶體驗為導向的舒適設(shè)計理念，“l(fā)efa”成為全友家居在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域的一次大膽創(chuàng)新。
世界小姐張梓琳作為明星體驗官不僅分享了產(chǎn)品的試坐體驗，更與時尚圈大佬們?yōu)槿烟熵埑壠放迫湛翊駽ALL！全友與天貓希望，借助潮流新品發(fā)布與明星效應(yīng)，能讓更多的人感知多彩生活的魅力。
從自然舒適的出行方式到有色空間的亮相，從上億網(wǎng)友探討“高逼格好色方式”到攜手Pantone定制產(chǎn)品色彩，再到世界小姐張梓琳與時尚圈大佬倡導多彩生活方式，全友家居聯(lián)合天貓用色彩定義家居潮流。1月15日當天，全友家居天貓超級品牌日以1.37億的成績收官，成為住宅家居行業(yè)銷量榜首。
此次全友家居與天貓以色彩引領(lǐng)家居潮流，以產(chǎn)品為載體，打造了家居、出行、娛樂多領(lǐng)域為一體的協(xié)同營銷模式。通過色彩這一視覺元素，全友家居創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，聯(lián)手天貓為行業(yè)與用戶創(chuàng)造了一場時尚的、國際化的多彩生活體驗。這場與用戶深度互動、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的色彩營銷也注定成為家居行業(yè)經(jīng)典營銷案例。