過去十年，啤酒幾乎沒有漲價(jià)。但這樣的好日子似乎要結(jié)束了。繼高端白酒集體漲價(jià)后，大家愛喝的啤酒也迎來一大波漲價(jià)潮。因?yàn)樯a(chǎn)成本增加，1月1日起，包括華潤雪花、青島啤酒在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，啤酒企業(yè)所稱的生產(chǎn)成本上漲只是調(diào)價(jià)的表因，消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)回暖趨勢(shì)初現(xiàn)才是企業(yè)漲價(jià)的底氣所在。中泰證券分析師范勁松認(rèn)為，提升利潤已成為多家啤酒企業(yè)的題中之義。每經(jīng)
雪花青島啤酒紛紛調(diào)價(jià)
近日，國產(chǎn)啤酒也“不甘寂寞”地加入漲價(jià)隊(duì)伍。華潤啤酒、青島啤酒等多家啤酒企業(yè)從1月1日起對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
華潤啤酒和青島啤酒在調(diào)價(jià)通告函中均表示，由于原材料價(jià)格上漲、人工成本增加、運(yùn)輸費(fèi)用增加及環(huán)保稅開征等原因，造成生產(chǎn)成本增加，故決定上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。
昨日，記者向前述兩家企業(yè)進(jìn)行了確認(rèn)。華潤啤酒相關(guān)人士表示，通告函屬實(shí)，公司對(duì)旗下9款規(guī)格為500ml的產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)價(jià)，其中包括雪花純生、勇闖天涯等，調(diào)價(jià)水平則在2元-10元不等，幅度在10%-20%左右。
青島啤酒方面表示，公司擬對(duì)部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上調(diào)，并非全部產(chǎn)品，以部分消化成本上漲壓力，擬漲價(jià)部分產(chǎn)品的平均漲價(jià)幅度不超過5%。
實(shí)際上，去年12月，燕京啤酒已率先漲價(jià)。彼時(shí)，燕京啤酒對(duì)460ml本生啤酒終端進(jìn)貨結(jié)算價(jià)格順漲3元/瓶，單瓶零售價(jià)格順漲1元/瓶。
消費(fèi)升級(jí)，漲價(jià)時(shí)機(jī)已到
有行業(yè)分析師對(duì)記者表示，成本上漲是啤酒企業(yè)集體調(diào)價(jià)的顯性因素，但勞動(dòng)力成本等上漲也不是一天兩天的事，此時(shí)漲價(jià)背后底氣還在于消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的確定性加強(qiáng)，加之國產(chǎn)啤酒企業(yè)常年來對(duì)高端消費(fèi)需求的培育，企業(yè)覺得現(xiàn)在就是漲價(jià)的時(shí)機(jī)。
近年來，推出中高端產(chǎn)品以提升企業(yè)利潤幾乎已成為國內(nèi)啤酒企業(yè)的共識(shí)。該分析師還補(bǔ)充道，加之國內(nèi)的啤酒市場(chǎng)競爭格局明顯，市場(chǎng)份額前五名長期被華潤啤酒、青島啤酒、百威啤酒、燕京啤酒和嘉士伯占據(jù)，在差不多的時(shí)間節(jié)點(diǎn)一起漲價(jià)，避免了行業(yè)競爭產(chǎn)生失序，在維護(hù)大行業(yè)利益的前提下提升了龍頭企業(yè)的利潤空間。“在2017年前10個(gè)月，啤酒市場(chǎng)初步回暖的情況下，提價(jià)在一定程度上沖抵了包材等成本上升造成的業(yè)績壓力”。