漲價成為近日酒行業(yè)的自發(fā)動作，繼白酒集體漲價后，啤酒漲價也接踵而來。

近日，國內(nèi)三大啤酒巨頭，青島啤酒、雪花啤酒和燕京啤酒均挑起漲價大旗，對旗下產(chǎn)品進行調(diào)價。

青島啤酒1月5日發(fā)布公告稱，\u00A0由于公司2018年面臨包裝材料價格上漲，生產(chǎn)成本增加等壓力，公司擬對部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進行價格上調(diào)，并非全部產(chǎn)品，以部分消化成本上漲壓力，擬漲價部分產(chǎn)品的平均漲價幅度不超過5%。

同樣，華潤雪花在1月8日的公告中，對于此次提價的理由也歸咎于原材料、包裝物、人工成本及其他成本上漲。

“公司一直透過精益營銷、精益生產(chǎn)、產(chǎn)品優(yōu)化及高檔化等各種方法，消化成本帶來的壓力。在產(chǎn)品價格方面，公司正在一些區(qū)域?qū)Σ糠之a(chǎn)品適度調(diào)整價格以舒緩成本的壓力。”華潤雪花如此表示。

值得一提的是，目前屬于啤酒銷售淡季，而啤酒巨頭們卻選擇此時漲價，這背后到底蘊藏著怎樣的商機？

啤酒企業(yè)新年抱團漲價

眾所周知，華潤、青島、百威英博、燕京、嘉士伯等五大集團牢牢占據(jù)啤酒市場前五的位置，市場份額共計超過80%，行業(yè)集中度高，競爭也非常激烈，因此，近十年來，啤酒業(yè)很少有漲價的聲音。

酒企們靠推新品來提升企業(yè)的盈利能力，不過，從近幾年啤酒企業(yè)的業(yè)績來看，它們的日子并不好過。自2016年起，中國啤酒行業(yè)的競爭戰(zhàn)略已經(jīng)從低價搶份額向升級盈利轉(zhuǎn)型，各大啤酒企業(yè)紛紛布局高端啤酒業(yè)務。

然而，進入2018年，包括青島啤酒、雪花啤酒在內(nèi)的多家啤酒企業(yè)宣布對部分產(chǎn)品進行提價，提價幅度在10%-20%之間。

其中，燕京啤酒12月1日對460ml本生啤酒（紙1*12）終端進貨結(jié)算價格順漲3元/箱，單瓶零售價格順漲1元/瓶；野村草根調(diào)研各地5家啤酒分銷商，華潤啤酒部分產(chǎn)品出廠前及批發(fā)價每罐上升1元至5元，理由是，主要覆蓋原材料價格的上漲。

彼時，啤酒企業(yè)并購整合步調(diào)一致，如今，漲價也不約而同。漲價的理由與原材料、包裝物等成本上漲有關(guān)。

《證券日報》記者采訪山東某品牌啤酒經(jīng)銷商，他表示，青島啤酒此次漲價的幅度很小，主要在易拉罐產(chǎn)品和嶗山箱產(chǎn)品上，青島啤酒的高端產(chǎn)品這次沒有漲價。

根據(jù)上述人士描述，啤酒行業(yè)的競爭非常激烈，高端啤酒一般在過節(jié)期間賣的好，其他時間銷售一般，此次提價的易拉罐產(chǎn)品，每箱僅提價3.5元。

值得一提的是，啤酒企業(yè)選擇在冬季漲價，雖然提價的理由充分，但是，此次提價對企業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響呢？

在業(yè)內(nèi)人士看來，漲價傳導到終端可能需要2個月的時間，目前市場上銷售的存活可能不會提價。據(jù)一位啤酒銷售商介紹，目前銷售的啤酒還是2017年生產(chǎn)的，所以沒有提價，下一批貨將提價。

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