最快的傳媒要聞、最全面的財(cái)經(jīng)輿情、最敏銳的傳媒投資風(fēng)聲、最前沿的媒介變革趨勢(shì)，是資訊門戶也是工作平臺(tái)，近萬名財(cái)經(jīng)記者注冊(cè)、二十萬主流財(cái)經(jīng)人群實(shí)時(shí)關(guān)注。
2017年11月18日，娃哈哈在浙大體育館舉辦了30周年慶典，場(chǎng)面十分隆重。最令人關(guān)注的是，在此次30周年慶典活動(dòng)上，娃哈哈董事長宗慶后一改以往“不差錢不上市”的老調(diào)，向記者表示，“在適當(dāng)時(shí)候也會(huì)考慮上市”，且考慮收購海外高新技術(shù)項(xiàng)目。
港股上市公司中國糖果近日發(fā)布公告稱，其主要股東嘉慶及Noble Core與潛在買家訂立意向書，潛在買家擬做出可能自愿要約以收購公司投票權(quán)不少于50%。潛在買家為一家叫Ever Maple Flavors andFragrances Holdings Limited（恒楓香精香料控股有限公司）的公司，該公司的最終實(shí)際擁有人為宗馥莉，也就是娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的女兒。
對(duì)此消息，藍(lán)鯨聯(lián)系了娃哈哈集團(tuán)的工作人員，對(duì)方表示：“董事長表示不排除上市的可能，不代表馬上就會(huì)上市。另外恒楓的事情有專門的人在負(fù)責(zé)，對(duì)于他們的事情我不是太了解”。
品牌老化，娃哈哈退出“不上市聯(lián)盟”
想當(dāng)年，王力宏一個(gè)帥氣轉(zhuǎn)身，“我唯一愛的就是你”的娃哈哈礦泉水廣告成為廣大少男少女心目中揮之不去的經(jīng)典記憶，如今20年過去了，王力宏還沒老，娃哈哈卻面臨了品牌老化的問題。
據(jù)中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)報(bào)道：2016年，關(guān)于娃哈哈年收入暴跌226億的消息曾在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。據(jù)全國工商聯(lián)發(fā)布的《2016中國民營企業(yè)500強(qiáng)》報(bào)告顯示，2015年娃哈哈營收494億，而前一年這個(gè)數(shù)字為720億。
后來該消息遭到否認(rèn)。原來，自2015年開始，娃哈哈集團(tuán)的一些業(yè)績(jī)應(yīng)該拆分計(jì)算，當(dāng)年的真正業(yè)績(jī)應(yīng)該為677億，而不是網(wǎng)傳的494億。盡管如此，娃哈哈的業(yè)績(jī)?nèi)匀幌碌藢⒔?0億。
曾幾何時(shí)，娃哈哈AD鈣奶，營養(yǎng)快線等飲品是壟斷飲料市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品，近幾年，營養(yǎng)快線等大單品迅速老化，缺少明星新品接棒等問題等多重問題最終導(dǎo)致營收下滑。
宗慶后曾在央視《對(duì)話》采訪中反思娃哈哈為什么會(huì)出現(xiàn)下滑，缺少新的大單品就是重要一點(diǎn)。走進(jìn)各大超市可以觀察到，關(guān)于娃哈哈的產(chǎn)品除了礦泉水、八寶粥等經(jīng)久不衰的爆款，鮮有新品出現(xiàn)在超市的貨架上。連娃哈哈的綠茶也被康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉的茶飲料擠下貨架，在7-11、全家這些便利店，能看到的娃哈哈產(chǎn)品更少，多數(shù)情況只有換了新包裝的娃哈哈晶鉆瓶裝水。
同時(shí)，娃哈哈在飲料行業(yè)之外進(jìn)行的多元化業(yè)務(wù)拓展，但都了無聲息。據(jù)媒體分析：娃哈哈在2010年宣稱進(jìn)軍嬰幼兒奶粉領(lǐng)域；2012年進(jìn)入零售業(yè)，首家娃歐商場(chǎng)卻以失敗告終。2013年，娃哈哈進(jìn)入白酒行業(yè)，但是僅半年時(shí)間，其先鋒產(chǎn)品領(lǐng)醬國酒即傳出靠?jī)?nèi)部攤派沖量的風(fēng)波……對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨表示“快消行業(yè)就是如此，如果不能迅速做大，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中變小”。
但對(duì)于媒體的種種質(zhì)疑，宗慶后倒是毫不回避，他告訴曾公開記者：“娃哈哈童裝，一年也能賺兩千萬，對(duì)小企業(yè)來說還行，但是對(duì)娃哈哈來講不劃算，童裝一年出兩千多個(gè)款式要花很多精力，食品飲料一個(gè)產(chǎn)品就可以幾十個(gè)億；娃哈哈也做過商場(chǎng)，但是電商一來便受到?jīng)_擊，幸好及時(shí)關(guān)掉……外界認(rèn)為娃哈哈的這些不成功的項(xiàng)目，對(duì)宗慶后來說，是沒有傷筋動(dòng)骨的失誤。“所謂創(chuàng)業(yè)，當(dāng)然有可能遇到失敗。這也提醒自己，不能盲目，免得把企業(yè)弄倒閉了。看見不對(duì)，就要及時(shí)止損。”
另一方面，根據(jù)胡潤研究院發(fā)布的2016年度《胡潤百富榜》，宗慶后家族以1120億元的財(cái)富排名第五，財(cái)富值較上一年度的1350億元縮水230億。
其實(shí)，娃哈哈最近的境況也反映了整個(gè)快消品市場(chǎng)不景氣。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年前三季度，全國軟飲料銷售量約為1.3億噸，同比增長僅4%。2014年，這一數(shù)據(jù)增長率為13%。而在2001――2011年，全國軟飲料銷售量的年平均增長率曾超過20%。
曾幾何時(shí)，國內(nèi)還有幾家大家非常熟悉的品牌，其創(chuàng)始人也都曾表示堅(jiān)決不上市，包括順豐、華為、老干媽等等，不過，大環(huán)境如此，上市似乎也是水到渠成。去年順豐高調(diào)上市，如今娃哈哈也終于松口。
牽手阿里巴巴，布局無人零售
不僅是上市之路，在無人貨架方面，娃哈哈也顯示出了與順豐相似的布局。
11月 20 日晚，順豐集團(tuán)官方微博發(fā)布了一組圖片，稱其打造了企業(yè)員工零食福利平臺(tái)“豐e足食”，目前試點(diǎn)工作已經(jīng)在深圳開啟，未來將向全國推廣。至此，繼京東、餓了么、盒馬鮮生之后，又一巨頭進(jìn)入無人貨架戰(zhàn)場(chǎng)。
而早在今年6月25日，娃哈哈宣布與研發(fā)無人零售店鋪技術(shù)的深蘭科技（上海）有限公司簽訂了一份采購合同，合同主要內(nèi)容圍繞該公司的支付系統(tǒng)“快貓智能零售系統(tǒng)”。雖然并不是直接的無人便利店，但這項(xiàng)技術(shù)將應(yīng)用在終端無人售貨機(jī)上。
宗慶后二弟，宗盛智能科技有限公司（下稱“宗盛科技”）董事長宗澤后告訴界面新聞，其實(shí)娃哈哈去年就有在線下“三年鋪10萬臺(tái)、10年鋪100萬臺(tái)的自動(dòng)售貨機(jī)”的計(jì)劃，預(yù)計(jì)投入金額為20億，主要通過去年成立的宗盛科技來實(shí)施，截至目前，宗盛科技已經(jīng)鋪設(shè)了5000多臺(tái)娃哈哈終端自動(dòng)售貨機(jī)，此前，宗盛科技也投資過杭州一家自動(dòng)售貨機(jī)制造公司。
據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道：在娃哈哈30周年慶典上，阿里巴巴與娃哈哈雙方宣布達(dá)成聯(lián)合營銷合作，雙方將投入大資源，展開一系列聯(lián)合營銷，支付寶將為這些活動(dòng)投入現(xiàn)金補(bǔ)貼和線上導(dǎo)流，娃哈哈則拿出瓶身資源，作為流量入口。合作內(nèi)容包括日常瓶身掃碼營銷、全國范圍線下活動(dòng)，以及全年度的事件營銷等。
“娃哈哈30歲，到了青年時(shí)期，更加有活力了。”與此前大眾認(rèn)知不同，宗慶后告訴錢江晚報(bào)記者，現(xiàn)在娃哈哈提出的口號(hào)是要追求卓越，創(chuàng)造百年老店。
希望三十而立的娃哈哈能借助資本力量重振雄風(fēng)，迅速打造出新的爆品搶占本該屬于自己的市場(chǎng)。對(duì)上市態(tài)度的松動(dòng)，至少釋放了一個(gè)積極地信號(hào)。