近日，在瑞士達(dá)沃斯舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇上，奧地利時(shí)尚珠寶品牌 施華洛世奇(Swarovski)第五代傳人Nadja Swarovski在接受采訪時(shí)表示，如果公司首次公開(kāi)募股(IPO) 將進(jìn)一步推動(dòng)其向北美和數(shù)字銷(xiāo)售方面的擴(kuò)張。但并沒(méi)有消息表明，施華洛世奇已開(kāi)始正式探討IPO的可能。

施華洛世奇由Daniel Swarovski于1895年創(chuàng)立，大約有70位家族成員擁有其股份。現(xiàn)年48歲的Nadja Swarovski于1995年加入公司，目前擔(dān)任施華洛世奇公司公關(guān)部主任及執(zhí)行董事會(huì)成員。

Nadja Swarovski也是施華洛世奇執(zhí)行董事會(huì)的第一位女性。她通過(guò)與設(shè)計(jì)師品牌Christopher Kane和Rodarte的合作，為電影《黑天鵝》中的女主角娜塔麗·波特曼設(shè)計(jì)了一款鑲嵌水晶的芭蕾舞服，驚艷四座，大大推動(dòng)了品牌形象的提升。

這些合作將施華洛世奇的產(chǎn)品推向了時(shí)尚聚光燈下，為品牌走向更高的產(chǎn)品定價(jià)做了鋪墊。近期，施華洛世奇還推出了一款名為Created Diamonds的“概念珠寶”，針對(duì)千禧一代和品牌意識(shí)更強(qiáng)的新一代消費(fèi)者。

Nadja Swarovski表示：“我們的家族成員們將密切探討IPO上市前景。 不過(guò)現(xiàn)在這對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不是最關(guān)注的問(wèn)題，我們總是在尋求各種可能的發(fā)展方案。”

Nadja Swarovski認(rèn)為：“隨著電商巨頭亞馬遜(Amazon.com Inc.)和阿里巴巴集團(tuán)(Alibaba Group Holding Ltd.)的崛起，升級(jí)數(shù)字戰(zhàn)略對(duì)施華洛世奇來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH和Kering(開(kāi)云)近幾個(gè)月也在中國(guó)和其他市場(chǎng)推出了新的電商網(wǎng)站，從而加強(qiáng)他們的在線服務(wù)。施華洛世奇正在將業(yè)務(wù)向珠寶以外的家居用品和眼鏡市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，并正在尋求香水產(chǎn)品的授權(quán)合作伙伴。”

據(jù)彭博社披露的數(shù)據(jù)顯示，施華洛世奇的年銷(xiāo)售額約為34億歐元，水晶業(yè)務(wù)約為26億歐元。施華洛世奇在全球有大約2800家門(mén)店，中國(guó)是最大的市場(chǎng)。集團(tuán)在奧地利、印度、泰國(guó)、越南、塞爾維亞和美國(guó)都進(jìn)行生產(chǎn)。

去年4月，施華洛世奇表示，計(jì)劃在中國(guó)以外的市場(chǎng)嘗試擴(kuò)展高級(jí)珠寶業(yè)務(wù)。推出零售價(jià)500至1000美元，甚至5000至8000美元/件的高級(jí)珠寶首飾。

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