中國趕超美國成為最大市場后，Swarovski 施華洛世奇或有意尋求 IPO。\u00A0

奧地利水晶制造商施華洛世奇的第五代家族成員 Nadja Swarovski 近日在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇期間接受彭博采訪時表示，公司或通過首次公開募股進(jìn)一步推動在北美市場和數(shù)字銷售方面的擴(kuò)張，不過該舉措仍在討論之中。\u00A0

Nadja Swarovski 表示，如果施華洛世奇公司上市，那么家族將會繼續(xù)掌管IPO 相關(guān)事務(wù)，施華洛世奇公司于1895年由Daniel Swarovski創(chuàng)立，已超過 120 年的歷史，目前該家族中大約 70 位成員擁有公司的股份。

1895年成立于奧地利的施華洛世奇集團(tuán)目前由施華洛世奇仿水晶業(yè)務(wù)、Swarovski Optik（光學(xué)設(shè)備）和Tyrolit（研磨產(chǎn)品）三部分組成，其中仿水晶業(yè)務(wù)由第五代家族成員共同管理，在全球約170個國家設(shè)有2680 間分店，員工人數(shù)超過26000人。\u00A0

現(xiàn)年 48歲 的 Nadja Swarovski 于1995年加入公司，也是公司執(zhí)行董事會的第一位女性成員。Nadja在推動品牌形象提升方面功不可沒， 她曾通過與開云集團(tuán)支持的設(shè)計師品牌 Christopher Kane 和Rodarte 的合作，為著名女影星娜塔麗?波特曼在電影《黑天鵝》中飾演的女主角設(shè)計了一款鑲嵌水晶的芭蕾舞服，成為近期電影界最具標(biāo)志性的服裝之一。\u00A0

這些合作使得品牌產(chǎn)品成為時尚界的焦點(diǎn)，由此為其提供的69美元項鏈增添更高的附加值。據(jù)悉施華洛世奇公司還將推出一款名為conscious jewelry的創(chuàng)意鉆石產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)千禧一代消費(fèi)者市場。\u00A0

她進(jìn)一步指出，組建IPO可加強(qiáng)家族成員的聯(lián)系，雖然現(xiàn)在談?wù)摯耸逻�為時尚早，但成員們一直在集思廣益。她談到，隨著亞馬遜和阿里巴巴集團(tuán)等電商平臺的快速崛起，升級數(shù)字戰(zhàn)略對品牌來說至關(guān)重要。\u00A0

奢侈品集團(tuán)LVMH和開云近幾個月在中國和其他市場，相繼推出全新的電商官網(wǎng)，從而加強(qiáng)了集團(tuán)的在線銷售業(yè)務(wù)，而施華洛世奇正在繼續(xù)擴(kuò)大珠寶、家居用品和眼鏡品類，并尋求香水產(chǎn)品的授權(quán)合作伙伴。\u00A0

目前，施華洛世奇的年銷售額約為34億歐元，約合42億美元，水晶業(yè)務(wù)價值約26億歐元。品牌在全球大約有 2800 家商店，在奧地利、印度、泰國、越南、塞爾維亞和美國都有生產(chǎn)基地，其中，中國是最大的市場。

近年來，施華洛世奇在鞏固、豐富產(chǎn)品線上不斷發(fā)力。\u00A0

除了推出高級珠寶產(chǎn)品線，Robert Buchbauer先后于2009、2010、2011和2012年推出品牌首個手表系列、男士系列、眼鏡系列及男士手表系列。腕表系列也成為品牌業(yè)績的第三大支柱，在低迷的市況下逆勢獲得超過10%的增長。 2016年施華洛世奇全球腕表的總生產(chǎn)量達(dá)到100萬枚。\u00A0

2017年4月，施華洛世奇計劃在中國以外的市場嘗試擴(kuò)展高級珠寶業(yè)務(wù)，推出零售價500至1000美元，甚至5000至 8000美元的高級珠寶首飾。\u00A0

施華洛世奇對中國市場越來越重視。\u00A0

當(dāng)前的施華洛世奇已經(jīng)完全適應(yīng)了中國的市場環(huán)境，不僅在一二三線城市鋪開了包括單品牌直營店和代理商在內(nèi)的巨大銷售網(wǎng)絡(luò)，還趁著前幾年中國電商的風(fēng)口，率先于2015年開設(shè)了天貓旗艦店，去年底作為第一批品牌入駐了微信精品店，從線下到線上，渠道的夯實讓施華洛世奇更加深入地觸及中國市場。\u00A0

施華洛世奇水晶精品業(yè)務(wù)行政總裁 Robert Buchbauer 早前接受時尚頭條網(wǎng)獨(dú)家專訪時透露，施華洛世奇集團(tuán)中國市場2016年銷售額為 17億人民幣，同比增長13%。\u00A0

有分析人士表示，盡管施華洛世奇目前已經(jīng)發(fā)展到非常龐大的規(guī)模，集團(tuán)對于迎接外部資本仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，企業(yè)管理層也主要由家族成員擔(dān)任，但施華洛世奇的經(jīng)營方式看似保守，實則有利于集團(tuán)穩(wěn)定，而在產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣方面，品牌反而顯露出更加大膽的態(tài)度。