施華洛世奇去年銷售額突破40億美元，中國市場成為最大的市場

中國趕超美國成為最大市場后，Swarovski 施華洛世奇或有意尋求 IPO。

奧地利水晶制造商施華洛世奇的第五代家族成員 Nadja Swarovski 近日在瑞士達沃斯世界經(jīng)濟論壇期間接受彭博采訪時表示，公司或通過首次公開募股進一步推動在北美市場和數(shù)字銷售方面的擴張，不過該舉措仍在討論之中。

Nadja Swarovski 表示，如果施華洛世奇公司上市，那么家族將會繼續(xù)掌管IPO 相關事務，施華洛世奇公司于1895年由Daniel Swarovski創(chuàng)立，已超過 120 年的歷史，目前該家族中大約 70 位成員擁有公司的股份。

1895年成立于奧地利的施華洛世奇集團目前由施華洛世奇仿水晶業(yè)務、Swarovski Optik(光學設備)和Tyrolit(研磨產(chǎn)品)三部分組成，其中仿水晶業(yè)務由第五代家族成員共同管理，在全球約170個國家設有2680 間分店，員工人數(shù)超過26000人。

現(xiàn)年 48歲 的 Nadja Swarovski 于1995年加入公司，也是公司執(zhí)行董事會的第一位女性成員。Nadja在推動品牌形象提升方面功不可沒， 她曾通過與開云集團支持的設計師品牌 Christopher Kane 和Rodarte 的合作，為著名女影星娜塔麗?波特曼在電影《黑天鵝》中飾演的女主角設計了一款鑲嵌水晶的芭蕾舞服，成為近期電影界最具標志性的服裝之一。

這些合作使得品牌產(chǎn)品成為時尚界的焦點，由此為其提供的69美元項鏈增添更高的附加值。據(jù)悉施華洛世奇公司還將推出一款名為conscious jewelry的創(chuàng)意鉆石產(chǎn)品，瞄準千禧一代消費者市場。

她進一步指出，組建IPO可加強家族成員的聯(lián)系，雖然現(xiàn)在談論此事還為時尚早，但成員們一直在集思廣益。她談到，隨著亞馬遜和阿里巴巴集團等電商平臺的快速崛起，升級數(shù)字戰(zhàn)略對品牌來說至關重要。

奢侈品集團 LVMH 和開云近幾個月在中國和其他市場，相繼推出全新的電商官網(wǎng)，從而加強了集團的在線銷售業(yè)務，而施華洛世奇正在繼續(xù)擴大珠寶、家居用品和眼鏡品類，并尋求香水產(chǎn)品的授權合作伙伴。

目前，施華洛世奇的年銷售額約為 34億歐元，約合 42億美元，水晶業(yè)務價值約26億歐元。品牌在全球大約有 2800 家商店，在奧地利、印度、泰國、越南、塞爾維亞和美國都有生產(chǎn)基地，其中，中國是最大的市場。(延伸閱讀：中國已趕超美國成為施華洛世奇全球第一大市場 獨家專訪施華洛世奇水晶精品業(yè)務行政總裁)

圖為施華洛世奇在中國受歡迎的產(chǎn)品

近年來，施華洛世奇在鞏固、豐富產(chǎn)品線上不斷發(fā)力。

除了推出高級珠寶產(chǎn)品線，Robert Buchbauer先后于2009、2010、2011和2012年推出品牌首個手表系列、男士系列、眼鏡系列及男士手表系列。腕表系列也成為品牌業(yè)績的第三大支柱，在低迷的市況下逆勢獲得超過10%的增長。 2016年施華洛世奇全球腕表的總生產(chǎn)量達到100萬枚。