美菱電器8月2日發(fā)布2011年半年財報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入54.75億元，同比增長19.65%，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤12,615.8 萬元，其中，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤約11,585.49 萬元，較去年同期增長39.76%，其主營業(yè)務規(guī)模和盈利能力不斷提升。利潤總額為1.39億元，對應每股收益0.24元。

近幾年來，美菱冰箱為首的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)快速實現(xiàn)了從雙開門冰箱向三開門、對開多門為代表的大容量、節(jié)能、保鮮冰箱的全線布局。并且美菱高端品牌“雅典娜”已成為國內(nèi)高端冰箱市場增速最快的代表。在城市市場上把握了高端消費熱潮，僅今年上半年，美菱雅典娜銷量同比增長146%，遠超行業(yè)平均增長水平。這也大大提升了美菱品牌的關(guān)注度。

美菱：將品質(zhì)服務進行到底

經(jīng)歷了連續(xù)兩年的高速增長，今年以來國內(nèi)冰箱市場增速放緩。而作為冰箱行業(yè)“元老級”的品牌，美菱將目光放得更遠，追求在“緩”增長中構(gòu)建企業(yè)發(fā)展的“快”動力。兩年多的市場積淀，美菱堅持走“品質(zhì)服務”路線的一系列動作整個行業(yè)有目共睹。在這種強大的價值驅(qū)動下，美菱為其未來的發(fā)展奠定了牢固的基礎(chǔ)。

2010年，在惡劣的競爭環(huán)境下，美菱積極尋求突破與轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造性地提出“品質(zhì)服務”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，開創(chuàng)了“家電下鄉(xiāng)冰箱十年免費保修”、“冰箱開機不制冷，美菱免費送給您”以及“先行賠付”等一系列行業(yè)先河舉措。

“美菱品質(zhì)服務更注重對消費者所提供服務內(nèi)容的創(chuàng)新，為消費者提供更多實實在在的服務，這就是美菱品質(zhì)服務的差異化優(yōu)勢。”美菱相關(guān)負責人表示，通過品質(zhì)服務，美菱期望對“不滿意”、“有建議”的消費者，以超出國家法律規(guī)定的、對于品質(zhì)瑕玼的補償超出消費者預期的、追求消費公平的服務舉措，保障消費者“無憂消費”。

作為公平價值觀與先進服務營銷理念的智慧結(jié)晶，品質(zhì)服務不僅是有效的營銷戰(zhàn)略活動，更是美菱要長期堅持的品牌訴求。如今，品質(zhì)服務讓美菱在國內(nèi)市場競爭中越走越順暢，不僅實現(xiàn)了高于行業(yè)平均水平的增長速度，還進一步確立了美菱在國內(nèi)冰箱市場的領(lǐng)導者地位。

從“價格大戰(zhàn)”到“渠道大戰(zhàn)”，從“以產(chǎn)品為導向”到“以消費者、市場為導向”，毋庸置疑，品質(zhì)和服務的持續(xù)創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)開拓市場、吸引消費者的關(guān)鍵所在。

技術(shù)突破 打造核心競爭力

近年來，通過技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)服務等企業(yè)核心競爭力的打造，美菱進一步確立了在國內(nèi)市場的領(lǐng)跑優(yōu)勢，受到消費者的普遍認可。美菱結(jié)合市場發(fā)展，順時度勢，以用戶需求為出發(fā)點，不斷探索和研發(fā)更適合中國家庭使用習慣的冰箱產(chǎn)品。考慮到中國飲食結(jié)構(gòu)的特殊性，美菱一直在分類保鮮領(lǐng)域進行不斷地探索和創(chuàng)新，研制出以美菱450L為代表的雅典娜系列對開多門冰箱，采用冷藏對開、雙獨立冷凍室及冷凍室全抽屜式結(jié)構(gòu)設計有效防止了食品的串味現(xiàn)象，并實現(xiàn)獨立關(guān)閉單個冷藏/冷凍室，避免資源浪費，更加符合現(xiàn)代中國家庭的使用習慣。

并且，在美菱的另一核心技術(shù)領(lǐng)域——節(jié)能技術(shù)的開發(fā)和應用上，美菱也展示出了國內(nèi)冰箱巨頭的實力。從當時冰箱行業(yè)史無前例的雙門冰箱日耗電量0.25度，再到如今首次將三門冰箱的日耗電量降至0.3度以下，在節(jié)能技術(shù)領(lǐng)域的一次次突破讓美菱足以傲視業(yè)內(nèi)。

美菱除了在國內(nèi)市場的穩(wěn)步增長，今年以來美菱還通過調(diào)整出口策略，抓住亞非市場快速崛起的契機，加強了亞非市場的拓展并取得顯著成效，上半年冰箱、冰柜出口量同比增長27.7%。同時還在巴基斯坦成立兩家合資公司，負責在當?shù)乜照{(diào)、冰箱等家電的制造和銷售。美菱預測，5年內(nèi)年均營業(yè)利潤約21.98萬美元。

從2009年底開始，美菱為了增加市場營銷的靈活性，實現(xiàn)區(qū)域市場和農(nóng)村市場的精耕細作，再度實施了營銷商業(yè)模式變革，將此前的營銷分部改制成立合資營銷公司，并成立國內(nèi)營銷事業(yè)部。通過營銷變革，極大地解放了生產(chǎn)力、降低了營銷費用支出。目前，面向三四級市場的“長虹美菱”專賣店有望在3年內(nèi)突破1萬家，這將極大地夯實美菱在農(nóng)村市場的渠道話語權(quán)，為企業(yè)在城市之外布局產(chǎn)業(yè)新的增長點。

每10股送2股派現(xiàn)0.5元美菱分紅計劃8月可交易

美菱電器8月4日晚間公告表示，2010年度利潤分配計劃所送的無限售條件流通股A股自8月10日可交易，B股的起始交易日為8月15日。

海通證券給予“增持”評級

盈利預測與投資建議：公司二季度環(huán)比改善明顯，收入、業(yè)績增長基本符合預期。展望下半年，在行業(yè)增速放緩的背景下公司規(guī)模將保持穩(wěn)定增長;同時，合資營銷公司的成立、戰(zhàn)略降本等舉措有利于公司整體效率及盈利能力的提升。海通證券維持此前的盈利預測，預計公司2011-13年EPS分別為0.45、 0.60、0.79元。公司最新收盤價9.10元，對應2011年20.22倍市盈率，維持“增持”評級。