據(jù)悉，此次四特酒基于微信平臺(tái)，在江西省內(nèi)市場(chǎng)推出 “碼上搶紅包”互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，消費(fèi)者只要在10月1日前購(gòu)買四特印象系列產(chǎn)品，便可通過掃描瓶口二掃碼參與微信搶紅包活動(dòng)，紅包即掃即得（特等獎(jiǎng)除外）。此次活動(dòng)共設(shè)六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，中獎(jiǎng)率高達(dá)100%，單個(gè)紅包的最大金額為888.88元，最低金額為1.88元。
據(jù)四特酒市場(chǎng)部相關(guān)人士介紹“這次微信掃碼活動(dòng)并不是今年獨(dú)創(chuàng)，而是延續(xù)了去年的營(yíng)銷模式，因活動(dòng)反應(yīng)較好，消費(fèi)者參與度高，直接有效的拉動(dòng)了四特印象新品系列的銷售，提升了品牌口碑及品牌的知名度，所以今年在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)啟動(dòng)的第二批營(yíng)銷活動(dòng)。”
作為白酒行業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷運(yùn)用的翹楚，四特酒一直是新媒體應(yīng)用的風(fēng)向標(biāo)。此次拿微信紅包 作為新品上市的營(yíng)銷方式，又讓大家眼前一亮。業(yè)內(nèi)人士分析稱，“四特這一番與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使其獲得了全年齡段的影響力，微信現(xiàn)在是年輕人圈子里最為重要的社交媒介，與微信的頻頻結(jié)合，使得四特酒在年輕消費(fèi)群有了更大的市場(chǎng)。在啤酒以及紅酒等酒類的沖擊下，白酒在年輕人的群體里的影響力正在逐漸下降，因此如何培養(yǎng)年輕市場(chǎng)就成了酒企急需考慮的問題，從年輕群體最活躍的社交媒體入手無疑為酒類營(yíng)銷打開了另一個(gè)思路。”
據(jù)悉這并不是四特酒第一次涉足新媒體互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，早在2013年，四特東方韻官微發(fā)起的“那些年，我們追過的‘阿蓮’有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，在廣大網(wǎng)民中引發(fā)了一場(chǎng)集體回憶。網(wǎng)友們積極參與到四特酒的品牌互動(dòng)中，紛紛訴說著那些年關(guān)于四特的老故事、老照片，分享當(dāng)年的回憶與感動(dòng)。在為期半個(gè)月的互動(dòng)活動(dòng)中，四特東方韻官微的曝光量以及活躍粉絲比例均有顯著提升，吸引了大批網(wǎng)友的積極關(guān)注。
此后四特酒更是頻頻在微信、微博、自營(yíng)店等平臺(tái)，通過話題、紅包、優(yōu)惠券等互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的雙向交流。通過平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，緊抓消費(fèi)者的上網(wǎng)習(xí)慣，通過不斷突破創(chuàng)新，使得互動(dòng)營(yíng)銷漸入佳境。如四特東方韻官微發(fā)起的“四特東方韻飲酒關(guān)懷”、“舌尖上的中國(guó)特香”、 “中國(guó)年·東方韻”等多場(chǎng)有獎(jiǎng)互動(dòng)微活動(dòng)成為“微博控”們普遍交流的話題。
與此同時(shí)，四特酒還借勢(shì)《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》，發(fā)起“舌尖上的食全酒美”活動(dòng)，通過有獎(jiǎng)參與形式，讓消費(fèi)者主動(dòng)分享四特品牌故事、引入特香白酒的釀造工藝、釀造知識(shí)，分享與“舌尖”相關(guān)的趣味烹飪，將“舌尖”與“特香四特酒”概念緊密融合到一起，以情動(dòng)人接地氣。通過一系列卓有成效的微活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者了解四特的企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵，將四特品牌嵌入消費(fèi)者的心智。2017年新年伊始，四特酒更是借勢(shì)《@春晚》與春晚觀眾雙向互動(dòng)，以紅包的互動(dòng)方式送出1000瓶四特東方韻·弘韻和10000份四特東方韻系列產(chǎn)品電商優(yōu)惠券，得到全國(guó)觀眾的廣泛參與，社會(huì)反響較好，媒體紛紛發(fā)文表示“論拜年我只服四特”。
品牌掌握用戶數(shù)據(jù)后進(jìn)行分析，可詳細(xì)準(zhǔn)確知道每個(gè)推廣渠道的準(zhǔn)確投入和產(chǎn)出比。分析多少粉絲是來自于這次的活動(dòng)，這次的活動(dòng)又有多少的轉(zhuǎn)化率，讓砸出去的錢看得見回流，看得到成效。“米多大數(shù)據(jù)引擎”的一物一碼，不僅幫助產(chǎn)品防偽，更主要是幫助產(chǎn)品的銷售和銷售后的數(shù)據(jù)分析。
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