【摘要】近日，由中國人民大學商學院和速途網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)起，人大商學院案例中心、速途學院聯(lián)合承辦的首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎禮在中國人民大學舉辦。...

近日，由中國人民大學商學院和速途網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)起，人大商學院案例中心、速途學院聯(lián)合承辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎禮”在中國人民大學舉辦。

本次“金牛角”新營銷案例盛典以“新營銷新爆點”為主題，共收獲報名案例236個，參評企業(yè)覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、實體企業(yè)等諸多行業(yè)。經過專家評委的層層選拔，最終有27家企業(yè)、6家新媒體機構的經典案例脫穎而出；其中，四特酒OTT大屏“國慶+中秋”雙節(jié)營銷推廣案例榮獲本屆新營銷“品牌傳播力·經典案例”獎。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視廣告客戶榮獲新營銷【品牌傳播力·經典案例獎】

左二為四特酒互聯(lián)網(wǎng)傳播組負責人舒一弘

四特酒OTT大屏“國慶+中秋”雙節(jié)營銷推廣案例執(zhí)行于2017年國慶期間，在新媒體發(fā)展中，OTT大屏(互聯(lián)網(wǎng)電視)異軍突起，不僅是一塊價值洼地，更是中產階級的聚集地，企業(yè)看到了未來廣闊的發(fā)展空間及目標受眾的高度匹配，決定提前進入OTT大屏端市場，搶占先聲、戰(zhàn)略布局，在媒體優(yōu)勢資源的合作及廣告形式的多樣性組合上，實現(xiàn)廣泛覆蓋影響、深入家庭受眾溝通、深入優(yōu)質媒體的資源整合。目前，四特酒已與CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視達成OTT大屏端長期戰(zhàn)略合作伙伴。“CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視是國家級新媒體運營單位，是OTT大屏產業(yè)生態(tài)的監(jiān)管者及整合者，專注并引領OTT大屏產業(yè)生態(tài)的構建，是值得信賴的合作伙伴，通過這次合作我們更堅信了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的OTT大屏全產業(yè)鏈的整合實力”，四特酒相關負責人表示。

CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視廣告客戶榮獲新營銷【品牌傳播力·經典案例獎】

右：四特酒互聯(lián)網(wǎng)傳播組負責人舒一弘、左：CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視渠道總監(jiān)生升

本案例是OTT大屏中聚集定位、策略、優(yōu)質資源整合、跨屏資源整合、會員活動于一體的整合傳播方案；CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視打通了全產業(yè)鏈優(yōu)質資源的整合，包括：電視機開機廣告、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視內容端組合、CIBN機場電視和CIBN超級會員等。針對中產家庭人群實現(xiàn)了“傳播范圍廣、傳播頻次高、傳播精準高、渠道和經銷商的支持，多次看到廣告、品牌與用戶的深度互動及體驗，新增/潛在用戶消費的增長”等品牌效果。