1月31日，直播平臺紅豆Live宣布品牌戰(zhàn)略升級，紅豆Live正式更名為KilaKila，寓意更年輕化、二次元，“有趣很重要”也作為全新品牌Slogan。同時，KilaKila的產(chǎn)品形態(tài)也實現(xiàn)了從語音直播平臺到主打95后年輕用戶娛樂互動內(nèi)容社區(qū)的全面升級。
KilaKila(原紅豆Live)自2016年8月上線，是一款語音直播產(chǎn)品，在2017年5月轉(zhuǎn)型為主打二次元、星座、明星等泛娛樂直播，用戶群體定位為95后年輕用戶。
KilaKila目前已構建了包含直播、短視頻配音、對話小說在內(nèi)的多元化業(yè)務體系，成為主打95后年輕用戶的娛樂互動內(nèi)容社區(qū)。
對于此次品牌戰(zhàn)略升級，KilaKila CEO王瑜表示，伴隨產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)型與升級，紅豆Live這一名稱已不能承載我們目前的產(chǎn)品形態(tài)以及未來的發(fā)展愿景，所以我們決定將“KilaKila”作為新的產(chǎn)品名稱，這也代表了新的品牌寓意。
自2017年5月產(chǎn)品轉(zhuǎn)型后，KilaKila（原紅豆Live）一直將二次元直播作為核心的直播業(yè)務，并探索PGC內(nèi)容制造，回歸二次元文化本身。在主播方面，KilaKila二次元主播已覆蓋了CV、唱見、Coser、畫手、漫畫作者等多個二次元細分領域，通過引入更多優(yōu)秀的二次元主播，以保障主播持續(xù)在平臺輸出專業(yè)、有趣的直播內(nèi)容。
其次，針對直播內(nèi)容運營，KilaKila過去半年也在不斷嘗試推出各類直播欄目與活動，以進行PGC內(nèi)容的制造。例如“聲優(yōu)都是怪物”、“Cosplay大作戰(zhàn)”、“古風直播繪畫賽”、“二次元歌手大賽”等活動。其中聯(lián)合微博音樂舉辦的“二次元歌手大賽”更是打通了線上線下，線上數(shù)十位知名的唱見、Coser、畫手等參與到比賽中，在線下，最終二次元歌手大賽的冠軍玄觴也同時獲得了亞洲新歌榜年度盛典的最佳二次元歌手大獎，這也是亞洲新歌榜首次為二次元歌手進行頒獎。
在KilaKila平臺內(nèi)，短視頻配音主要分為Pia秀配音＋短視頻，通過“Pia秀配音“的功能滿足了平臺內(nèi)很多95后對熱門動漫、游戲中的經(jīng)典場景、片段進行自主配音的創(chuàng)作需求。而“短視頻“功能可以實現(xiàn)用戶自主在平臺內(nèi)上傳短視頻，內(nèi)容以直播精選片段、二次元音樂、MV等為主，通過這樣的內(nèi)容搭配，既能實現(xiàn)主播直播中的精選內(nèi)容在平臺的二次傳播，又通過用戶上傳的動漫、游戲的配音、二次元音樂等內(nèi)容。
在直播與短視頻流行的當下，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡文學也在發(fā)生變革，對話小說這個網(wǎng)文新品類的誕生和崛起迅速受到95后年輕用戶的關注。對話式小說減去了傳統(tǒng)小說中過多的場景描述與心理活動，節(jié)省讀者閱讀時間。
目前對話小說的核心用戶人群以95后、00后年輕用戶為主，他們對二次元文化的關注度也普遍更高，這與KilaKila的核心用戶群體非常匹配。基于這樣的市場趨勢與用戶需求，KilaKila推出了對話小說頻道“有讀”。在“有讀”內(nèi)不僅邀請了很多二次元寫手進行小說創(chuàng)作，很多用戶也自發(fā)的進行創(chuàng)作。
在構建二次元內(nèi)容生態(tài)后，KilaKila(原紅豆Live)也不斷與眾多熱門動漫、游戲進行深度合作，結(jié)合平臺的內(nèi)容生態(tài)與用戶群體，挖掘二次元IP的衍生價值。
對于很多熱門動漫、游戲而言，除了本身的IP價值外，作品內(nèi)的角色人物、經(jīng)典場景等都擁有一定的IP衍生價值。KilaKila在半年以來與熱門國漫《凹凸世界》、《血色蒼穹》、橙光游戲、熱門游戲《戀與制作人》等都進行了深度合作，借助直播＋短視頻配音＋對話小說的內(nèi)容生態(tài)，深度挖掘這些作品的IP衍生價值。
例如KilaKila在1月與當下火熱的戀愛經(jīng)營類手游《戀與制作人》達成合作，基于平臺內(nèi)直播、短視頻配音、有讀對話小說等，推出了同人對話小說、游戲配音大賽以及游戲主題的CV直播等一系列活動，充分挖掘《戀與制作人》游戲IP價值，并吸引眾多95后年輕用戶參與互動、創(chuàng)作。
尤其在同人對話小說創(chuàng)作環(huán)節(jié)，“有讀”以游戲中李澤言、白起、許墨、周棋洛四位男性角色為主要創(chuàng)作對象，鼓勵粉絲在原游戲的世界觀的基礎上對故事情節(jié)進行重新想象和二次創(chuàng)作。
面向未來，KilaKila CEO王瑜表示，KilaKila將會繼續(xù)推動與優(yōu)質(zhì)國漫、日漫以及游戲的深度合作，持續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)二次元內(nèi)容，并推動二次元文化觸及更多用戶。