原標(biāo)題：騰訊擬5%戰(zhàn)略入股“海瀾之家”
金融之家1月31日訊，海瀾之家昨晚發(fā)布公告稱，擬出讓5%股份引進(jìn)戰(zhàn)略投資方，雙方將合資設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金，并將于2月5日前公告進(jìn)展并申請復(fù)牌。
據(jù)36氪及鳳凰網(wǎng)等多家財經(jīng)媒體披露，該戰(zhàn)略投資方正是騰訊，按照海瀾之家目前514億的市值計算，5%的股份價值在25億元。騰訊在服裝零售領(lǐng)域首選海瀾之家，主要是因?yàn)楹懼覔碛屑s5000家直營門店。
海瀾之家2017年前三季度財報顯示，公司主營業(yè)務(wù)收入為102.13億元，同比增長1.24%；公司主營業(yè)務(wù)成本為61億元，同比增長0.88%；海瀾之家品牌的毛利率為40.26%，同比增長0.21%。
首先，海瀾之家的全部直營門店利于其推行線上線下一體化的改革，中國的服裝行業(yè)目前仍以批發(fā)業(yè)務(wù)為主，大多數(shù)服裝企業(yè)整合難度大；其次，海瀾之家的龍頭地位，可以在服裝行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生重大影響。
對海瀾之家來說，前幾年，公司通過加盟模式，快速做大了規(guī)模和銷售額之后，目前也進(jìn)入規(guī)模和店效的瓶頸期，品牌形象日趨老化，急需尋找新的增長和轉(zhuǎn)型方向——此前的商業(yè)模式在于加盟商只需要進(jìn)行財務(wù)投資，門店運(yùn)營、庫存和信息化全部由品牌方負(fù)責(zé)，為加盟商減輕了庫存的后顧之憂。
海瀾之家2017年前三季度財報顯示，公司加盟店和商場的數(shù)量、收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于直營店的數(shù)量和收入。
2017年前三季度，海瀾之家直營店的主營業(yè)務(wù)收入為1.87億元，同比增長3.59%；公司加盟店的主營業(yè)務(wù)收入為107.5億元，同比增長3.21%。
業(yè)內(nèi)分析，海瀾之家選擇與互聯(lián)網(wǎng)巨頭戰(zhàn)略合作，從實(shí)體店走向線下，主要是為了擴(kuò)大線上銷售收入的增長。公司2017年前三季度業(yè)績顯示，公司線下銷售收入來源遠(yuǎn)遠(yuǎn)大約線上銷售收入。
海瀾之家是國內(nèi)市值第一的時尚集團(tuán)，在“2017中國企業(yè)500強(qiáng)”榜單中，海瀾集團(tuán)以營業(yè)額933.05億元，凈利41.33億元排名服飾榜榜首。
在品牌推廣上，海瀾之家有諸多舉措。例如更換代言人、與設(shè)計師Xander Zhou開發(fā)聯(lián)名款，明顯在年輕時尚方向走。此次引入騰訊作為戰(zhàn)投，不僅為了提升經(jīng)營效率，更希望貼近年輕群體。
1月20日，海瀾之家旗下高品質(zhì)“輕商務(wù)”女裝品牌OVV、男裝品牌AEX開出首家實(shí)體門店，標(biāo)志著集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略進(jìn)一步落地。
海瀾之家旗下的“愛居兔女裝”電商則從營銷、商品、視覺、服務(wù)上開啟運(yùn)營思路，借鑒海瀾之家品牌的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，擇優(yōu)選優(yōu)，適時調(diào)整。
此外，海瀾之家通過SAP EWM ON HANA和TM ON HANA的先后上線和系統(tǒng)集成，構(gòu)建了一體化的智能物流平臺，實(shí)現(xiàn)了海瀾之家三大服裝品牌的物流整合和同步。
海瀾之家“三選一“？
海瀾之家此次選擇與騰訊戰(zhàn)略合作，實(shí)屬意外。
因?yàn)椋?017年8月，馬云曾訪問海瀾集團(tuán)，參觀了海瀾之家電商，海瀾之家智能倉儲，海瀾總部自主品牌專門店及海瀾馬文化博物館。
“希望今后在''''''''互聯(lián)網(wǎng)+''''''''時代能夠與海瀾之家電商實(shí)現(xiàn)更多更深層次的合作與共贏。”馬云對于上述訪問曾經(jīng)表示。
馬云表示，希望今后在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代能夠與海瀾之家實(shí)現(xiàn)更多、更深入的合作。
海瀾之家曾與天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，基于天貓?zhí)峁┑男铝闶劢鉀Q方案，雙方將在新品首發(fā)、品牌建設(shè)、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)賦能、消費(fèi)者運(yùn)營、線上線下全渠道融合等圍繞新零售方面展開深度合作。2017年“雙11”期間，海瀾之家也是“天貓出海”和線下“智慧門店”的代表案例。
京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東曾為海瀾之家“代言”。
劉強(qiáng)東1月17日發(fā)布微頭條稱：“2018中國男人兩大標(biāo)配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！”為此，他還穿上海瀾之家配圖三張。
至今為止，騰訊尚未對上述投資作出正式回應(yīng)。
海瀾之家人士表示，一切以公告為準(zhǔn)。
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