原標題：海瀾之家和騰訊、阿里、京東都談了戀愛，最后選了騰訊結(jié)婚？

春節(jié)將至，剛成為中國首富的馬化騰再次在線下“掃貨”，這次目標是國內(nèi)知名男裝品牌海瀾之家，價錢是25億元。

1月29日，海瀾之家突然發(fā)布公告，宣布因重要事項未公告，股票全天停牌。晚間，海瀾之家又發(fā)布公告，稱公司的戰(zhàn)略投資方擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓公司5%股份，并擬與戰(zhàn)略投資方合資設立產(chǎn)業(yè)投資基金。

市場人士表示此事早有征兆。海瀾之家停牌三天前的1月26日，也就是上周最后一個交易日，海瀾之家股價突然大漲8.03%，創(chuàng)下9月以來新高，最終收于11.44元。現(xiàn)在看來，很可能就是有投資的消息泄露，才導致海瀾之家股價上漲。

業(yè)內(nèi)當時還猜測新的投資方或是阿里、騰訊和京東，三家都曾與海瀾之家有些來往。而現(xiàn)在有信息稱，這個戰(zhàn)略投資方正是剛剛領投萬達商業(yè)的騰訊。按照目前海瀾之家514億的市值，5%的股份價值在25億人民幣左右。

明天財訊（ID：nextcaixun）發(fā)現(xiàn)，阿里旗下的天貓與海瀾之家長期都有合作，之前傳聞阿里在線下接連投資盒馬生鮮等品牌后，對服裝領域也很感興趣。去年8月13日，馬云曾親自造訪海瀾集團，海瀾之家創(chuàng)始人周建平、周立宸父子全程陪同。馬云在參觀完之后，對海瀾之家電商取得的成績給予高度評價，并對海瀾之家電商未來的發(fā)展提出了自己的建議，希望今后阿里能夠與海瀾之家電商實現(xiàn)更多更深層次的合作與共贏。

去年雙十一期間，海瀾之家還曾與天貓簽約，基于天貓?zhí)峁┑男铝闶劢鉀Q方案，雙方將在新品首發(fā)、品牌建設、渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)賦能、消費者運營、線上線下全渠道融合等圍繞新零售方面展開深度合作。當時，海瀾之家計劃將線下5000多家門店將與天貓深度融合，成為新零售“智慧門店”。

而京東更是與海瀾之家關系密切。就在不久前的1月17日，劉強東在微頭條上發(fā)布了一則消息，“2018中國男人兩大標配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！”宣布自己成為京東商城海瀾之家旗艦店的代言人。而隨著劉強東放出“我為海瀾之家代言”的幾張靚照，還被網(wǎng)友調(diào)侃有取代前幾位代言人的意思。

之前，京東也已經(jīng)與騰訊共同投資8.63億美元入股了唯品會。唯品會以女性服飾為主，海瀾之家是男士服飾品牌，如果兩家都能拿下，正好對京東形成了互補。

正因為如此，這次海瀾之家轉(zhuǎn)讓股份的消息剛公布時，相當多市場人士還認為這是京東將有所動作。

但騰訊極有可能成為笑到最后的人。眼看馬云近年來在線下頻頻發(fā)力，騰訊之前除了扶持京東以外，手中的平臺卻不多，因此近期馬化騰已投入巨額資金與之相爭。這次入股海瀾之家前，騰訊已經(jīng)與唯品會、家樂福、永輝超市達成合作協(xié)議。就在海瀾之家停牌的同一天，騰訊還宣布以100億投資萬達，持股比例為4.12%。

騰訊如果選擇以目前的價格買入海瀾之家，也是一筆很劃算的買賣，因為海瀾之家近期的股價并不高，市盈率還處于合理偏低的位置。

海瀾之家創(chuàng)始人周建平在胡潤2017中國百富榜上排名48名，財富高達400億。

海瀾之家這次愿意以較優(yōu)惠的價格賣股，也是因為目前急需大批資金注入。

近年來，國內(nèi)線下服裝市場已趨向飽和，增長空間有限。之前已有上海灘(Shanghai Tang)這樣的老牌服裝品牌虧損關店，海瀾之家要想不重蹈覆轍，必須在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上有所作為。

業(yè)內(nèi)專家也表示，對海瀾之家前幾年里通過獨特的加盟模式，快速做大了自身的規(guī)模和銷售額，但目前也走到了規(guī)模和店效的瓶頸期，品牌形象也趨于老化，急需尋找新的增長點。

明天財訊查詢資料后發(fā)現(xiàn)，海瀾近年來頻頻欲向海外發(fā)展。早在2016年5月，海瀾之家作為中方時尚界代表，參加了在中英文化交流活動，開始向海外推介自身形象。當年9月，海瀾之家特邀內(nèi)地男演員陳曉，在故宮建福宮舉辦的中英藝術時尚盛典上跨界走秀，進一步對外推廣海瀾品牌。

2017年7月15日，海瀾之家馬來西亞首店在吉隆坡開業(yè)，海瀾集團總裁周立宸、馬來西亞旅游和文化部政策司副司長YB Dato Chong Yoke Har、知名歌手曹格等嘉賓出席此次盛典，這也是海瀾之家品牌全球化征程的開啟。

為了更好的在出海發(fā)展，2017年11月16日，海瀾之家以人民幣187萬元收購境外公司HEILANGROUP持有的標的公司100%股權(quán)，以人民幣454萬元收購HEILANGROUP持有的標的公司100%股權(quán)。海瀾當時在公告中承認，此種關聯(lián)交易累計金額已達3000萬元。

海瀾表示，收購境外公司股權(quán)是為了滿足公司拓展海外業(yè)務的戰(zhàn)略需要，完善公司整體業(yè)務布局，提升公司綜合競爭力，有利于公司的長遠發(fā)展，符合公司及股東的利益。本次收購完成后，標的公司將成為海瀾之家服裝的全資子公司，并納入公司財務報表合并范圍。

另外，海瀾之家在市場營銷上也加大了投入。2014年起，海瀾之家連續(xù)三季贊助綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》，并推出跑男明星同款。同時，在《了不起的挑戰(zhàn)》、《最強大腦》、《蒙面唱將》、《歡樂喜劇人》等綜藝節(jié)目也有大筆廣告投入。通過綁定《火星情報局》、《單身戰(zhàn)爭》兩大網(wǎng)綜IP，對接年輕消費群體，打造出\