原標(biāo)題:宜家創(chuàng)始人逝世，他改變了 3 代人的家居生活

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 1 月 27 日，宜家 IKEA 創(chuàng)始人英格瓦 · 坎普拉德（Ingvar Kamprad）在瑞典的家中逝世，享年 91 歲。

當(dāng)時(shí)，年僅 17 歲的 Ingvar Kamprad 開始了他創(chuàng)立家具王國、改寫家具歷史的傳奇一生。

很多人熟知宜家，卻對背后的故事了解甚少。

今天，就讓我們從 7 個(gè)重要的「第一」出發(fā)，回顧 Ingvar Kamprad 和宜家走過的 75 個(gè)年頭吧。

1943 年，學(xué)習(xí)成績優(yōu)異的 Ingvar Kamprad 獲得了父親給予的一筆現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

這個(gè)從 5 歲開始，就依靠賣火柴賺零花錢，極具商業(yè)頭腦的 17 歲年輕人，用這筆錢干了一件同齡人幾乎沒想到的事情 —— 創(chuàng)業(yè)。

他將自己的名字 Ingvar Kamprad 、出生的農(nóng)場名 Elmtaryd、身處的小鎮(zhèn)名 Agunnaryd 幾個(gè)單詞的第一個(gè)字母組合起來。

一個(gè)顛覆家具行業(yè)的品牌由此誕生。

\\ 第一支廣告 & 第一本宜家手冊

成立之初，還叫「宜家貿(mào)易公司」的 IKEA 不賣家具。

當(dāng)時(shí)，宜家出售鋼筆、皮夾、賀卡等一類的日用品。

為了擴(kuò)展業(yè)務(wù)，Ingvar Kamprad 還在當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙上刊登了第一支宜家廣告。

比起今天腦洞比黑洞大的宜家廣告，那時(shí)的要顯得十分樸實(shí)。

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直到 1948 年，宜家開始引入家具產(chǎn)品。

Ingvar Kamprad 還發(fā)現(xiàn)，把單張的商品傳單釘起來，集結(jié)成一本小手冊，能讓顧客在同一份廣告里，看到更多消息，創(chuàng)造更大的商機(jī)。

我們熟悉的宜家手冊，由此誕生。

\\ 第一間家具展示間

產(chǎn)品手冊解決了信息單一化的問題。

可對于用戶而言，購買家具時(shí)，只能看到平面的照片，而不能親身接觸體驗(yàn)，更不能知道擺放家具后的場景，還是不夠的。

于是，宜家在 1953 年造出了第一間家具展示間。

沒錯(cuò)，就是我們平日到宜家家具看到的「樣板房」。

最開始，宜家的這個(gè)做法，是為了和當(dāng)時(shí)的競爭對手在打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，還能有別的附加值吸引客人。

沒想到，這個(gè)舉措，改變了當(dāng)時(shí)家具界的銷售方式。