時近年底，很多生產(chǎn)企業(yè)都在準備放春節(jié)長假。但走進位于溫嶺市城北街道的浙江必克體育用品有限公司，從設(shè)計到生產(chǎn)，從銷售到裝運，全廠上下依然一片繁忙。
“上周（12月21-23日），我們剛剛舉行了迪士尼（Disney）2018年秋季新品品鑒（評審）會，全國22個省市的40多名省級代理經(jīng)銷商會聚溫嶺，從我們提供的600多對樣品中，評選出200對鞋子。接下來，我們要招人加班加點趕進度，保證在每個季度生產(chǎn)出60多萬對鞋子。”必克體育董事長袁文新說。
去年12月20日，迪士尼與必克體育在廣州簽署許可協(xié)議，迪士尼許可必克體育2017年10月8日至2020年6月30日特定期限內(nèi)，在3歲-14歲兒童運動鞋和兒童時裝鞋類產(chǎn)品上使用迪士尼米奇（Mickye）和米妮（Minnie）原型和商標，并授權(quán)必克體育公司在全國22個省市銷售許可產(chǎn)品。
“也就是說，必克體育獲得了迪士尼品牌商標授權(quán)。在協(xié)議期限內(nèi)，必克體育可以使用迪士尼品牌商標生產(chǎn)和銷售協(xié)議書內(nèi)的童鞋。”溫嶺市經(jīng)濟和信息化局負責(zé)人說，這是國際名牌首次落戶溫嶺。
必克體育牽手迪士尼，即有偶然，但也必然。
必克體育是溫嶺童鞋行業(yè)的一家龍頭企業(yè)，創(chuàng)辦于1989年，至今已經(jīng)有近30年，年產(chǎn)各類童鞋上百萬雙。
由于質(zhì)量過硬，2010年，必克體育成了鞋業(yè)巨頭百麗國際的貼牌商；2012年，必克體育為迪士尼代加工30多萬雙兒童鞋。
“那年冬天，我到杭州幾大百貨商店，看到商店里擺的迪士尼品牌兒童鞋其實出自我的工廠，很驚訝，這種驚訝是即高興又有壓力也有遺憾。高興的是這鞋是我的工廠生產(chǎn)的；壓力是溫嶺產(chǎn)的鞋子進不了大商場，賣不了好價錢；遺憾的是同樣一雙鞋子，我賣給他們只有75元，貼上他們的商標后，他們賣了500多元。” 袁文新說，之前他已經(jīng)注意到品牌的重要性和價值，但這一次代加工的價差，進一步增強了他鐵下心去做品牌的決心。
針對溫嶺制鞋業(yè)“價格接地氣但品牌水土不服”現(xiàn)象，袁文新給自己定了一個“小目標”：“做一二線品牌”。他說，他要“綜合溫嶺價位、廣東風(fēng)格、福建品質(zhì)三者優(yōu)勢，傾力打造必克品牌。”
在這幾年代百麗和迪士尼加工中，袁文新學(xué)到了大企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、管理尤其是品牌方面的知識，并從員工培訓(xùn)開始慢慢著手轉(zhuǎn)換，他說，“大至機器設(shè)備、小至員工服裝，到2016年底，我已投入數(shù)千萬元元，在企業(yè)中建立起了以品牌為主、品質(zhì)為主的理念。企業(yè)完成了從溫嶺模式到品牌道路的切換。”
2016年底，迪士尼公司找有生產(chǎn)基地的供應(yīng)商，請袁文新生產(chǎn)小熊維尼兒童鞋。“以我對品牌的了解，我謝絕了。我說，要做就做米奇、米妮品牌。” 袁文新說，“我關(guān)門與迪士尼高層談，從溫嶺鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢到必克品質(zhì)，從必克員工培訓(xùn)到機器儲備，從研發(fā)團隊到生產(chǎn)能力等等，談了四五個小時。”
最后，迪士尼高層接受了袁文新的建議，并于2017年6月派人實地考察，從研發(fā)和設(shè)計能力、產(chǎn)品質(zhì)量和標準、分銷網(wǎng)絡(luò)和覆蓋、營銷能力和銷量等，進行全方位摸底。經(jīng)過一系列嚴格考核和階段性考查， 經(jīng)近十輪洽談最后才談下來。 \u00A0\u00A0\u00A0\u00A0
2017年12月18日，迪士尼在廣州召開發(fā)布會，宣布必克體育獲準迪士尼品牌兒童鞋生產(chǎn)和銷售許可，在中國內(nèi)地22個省分銷米奇和米妮3-14歲兒童運動鞋和兒童時裝鞋類產(chǎn)品。
溫嶺是中國童鞋的主要生產(chǎn)基地之一，近年來年產(chǎn)童鞋4億雙，占全國產(chǎn)量的八分之一，產(chǎn)值超100億元，城北街道更被授予“中國童鞋之鄉(xiāng)”。2017年底，溫嶺市的皮革制造業(yè)被列為浙江首批傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升分行業(yè)省級試點。袁文新表示，他將借必克體育獲迪士尼品牌商標授權(quán)機會，聯(lián)合本地同行開展合作研發(fā)，借助國際知名品牌，共同做大做強溫嶺乃至臺州的童鞋產(chǎn)業(yè)。
“必克體育獲迪士尼品牌商標授權(quán)，不僅是必克體育搭上了國際名牌直通車，是溫嶺鞋業(yè)品質(zhì)得到國際大品牌認可的標志性喜事，更是溫嶺制鞋業(yè)優(yōu)化升級看到了榜樣，樹立了標桿。如果溫嶺的鞋子都能賣出必克那樣的價錢，那鞋業(yè)經(jīng)濟將開啟一個天翻地覆的新時代。”市經(jīng)濟和信息化局負責(zé)人說，“迪士尼品牌的落地，給正在謀求產(chǎn)業(yè)提升的溫嶺童鞋行業(yè)注入了新的品牌拉動力，它表明溫嶺鞋企不再只為巨頭做貼牌更要運營大品牌”。