肯德基的一則廣告成為英國2017年最受爭議的廣告。在英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASA)公布的2017年十大“投訴最多”廣告創(chuàng)意中，肯德基“嘻哈雞”主題廣告登上排行榜榜首。
肯德基這則爭議廣告名為《全雞》，展現(xiàn)的是一只毛色鮮亮的健康肉雞隨著饒舌樂節(jié)拍“翩翩起舞”的場景。這則廣告本是為標(biāo)榜商家過硬的食材質(zhì)量和可靠的原產(chǎn)地，沒想到卻引發(fā)惡評如潮，反對者表示，“嘻哈雞”演繹的是一曲“死亡之舞”，因?yàn)椤八缶鸵凰瓦M(jìn)屠宰場”。根據(jù)ASA的匯集，總共收到了755條投訴，投訴的內(nèi)容包括“考慮過雞的感受嗎”“對雞的不尊重”、“讓素食主義者感到壓力”等。
翻譯：整只雞，除了炸雞什么都沒有。
廣告里并未出現(xiàn)屠宰白雞、制作炸雞的鏡頭，沒想到善待動物組織（PETA——People for the Ethical Treatment of Animals）也站出來強(qiáng)烈批評了這則廣告，聲稱廣告中的雞受到了侮辱，并且對其他的雞來說也是一種傷害，認(rèn)為肯德基是在“粉飾其養(yǎng)殖場的殘酷現(xiàn)狀”。
大多數(shù)網(wǎng)友可是有理有據(jù)的反駁了投訴的觀點(diǎn)：
@劉全奶：對雞的不尊重？[笑cry]難道圣母都是喝露水的嘛？從小到大都不吃肉？[哈哈]
@獅子座歐特曼：圣母國外真多。。。吃雞的時(shí)候怎么不考慮雞的感受。。。
@等雨丶說放棄：考慮雞的感受？那咱什么也別吃了 得考慮動物植物微生物的感受呀
筆者想說，吃雞肉的時(shí)候怎么不考慮雞的感受了呢？廣告中并未涉及虐待、虐殺雞，沒有任何血腥暴力的鏡頭，怎么就對雞不尊重了？加上前不久令人匪夷所思的瑞士聯(lián)邦政府通過的一項(xiàng)決議，宣布禁止將活生生的龍蝦放入沸水中煮熟，而要將其打暈后再下鍋，龍蝦被吃的過程沒有痛苦，但命運(yùn)最終也是被吃。這些雞蛋里挑骨頭的事說白了，都是偽善。話說回來，這則被投訴的廣告，把一只雞拍出了明星范，創(chuàng)意十足，誠意滿滿，不失為廣告屆的優(yōu)秀范本，反而是如下這些廣告才該去詬病。
如今時(shí)代發(fā)展，食品種類也趨于多元化，各種各樣的食品廣告鋪天蓋地，都想在激烈的競爭市場上分一碗羹。怎樣能夠讓自身的廣告出眾切很好地向受眾傳遞產(chǎn)品信息，產(chǎn)品廣告的創(chuàng)新成為各大商家關(guān)注的焦點(diǎn)。然而有些商家用力過猛，推出的產(chǎn)品廣告吸引到了受眾，但在表達(dá)方式上備受爭議。由此人們開始思考：食品廣告宣傳“底線”在哪里？什么樣的文案才不是給自己挖坑？博出位的廣告能走多遠(yuǎn)？
百事可樂邀請名模Kendall Jenner為今年百事公司Live For Now的全球營銷拍攝了第一條廣告片。不過僅僅幾天時(shí)間，這部廣告片便在網(wǎng)友的圍攻下被迫下架。
這部廣告片的主要場景聚焦在一場示威游行中，Kendall扮演一位正在鏡頭前拍攝廣告的模特，受到示威群眾感召的她拿下假發(fā)、抹去口紅加入了游行的隊(duì)伍。就在與警察對峙之際，Kendall迎上去遞過一罐百事可樂，警察欣然接受，抗議人群隨即爆發(fā)出歡呼。
原以為超模加上政治熱點(diǎn)能增強(qiáng)廣告效應(yīng)，結(jié)果廣告播出后，便有網(wǎng)友在Facebook上留下了“原來一罐百事可樂，就可換來世界和平”這樣的嘲諷。絕大部分留言者都在指責(zé)百事可樂拿原本嚴(yán)肅的事情和人民的權(quán)益取樂，讓抗議者的努力變得無足輕重。
麥當(dāng)勞“惡搞”抑郁癥的廣告
廣告海報(bào)中一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫著“你不是孤獨(dú)的一個(gè)人，所有人都喜歡巨無霸”。
這則廣告也遭到了不少人的抵制，認(rèn)為麥當(dāng)勞是在嘲諷心理疾病患者，助長了社會對于心理疾病的負(fù)面認(rèn)識。在宣傳的過程中，如果一些擁有心理疾病的患者看到這則廣告，對他們來說無形又增加了心理負(fù)擔(dān)，從而引起火上澆油的不良后果。
當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們接觸的各類訊息廣泛，口味也變得越來越重，對于一些過于平淡的廣告的確很難引起人們的關(guān)注，但是這個(gè)并不意味著可以在廣告宣傳上“鋌而走險(xiǎn)”。廣告商作為廣告的制作者，在廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上，要著重把好關(guān)。廣告是影響人們購買消費(fèi)的其中一個(gè)參考指標(biāo)，廣告中傳遞的信息意識，無形中影響著受眾生活的思考方式，所以在廣告內(nèi)容上，廣告商要樹立一個(gè)正確的價(jià)值觀念，重視性別理論和知識，只有在輸出廣告的源頭把好關(guān)，才可以省去宣傳時(shí)造成不良影響的麻煩。