騰訊家居百企萬億頻道《三人談》視頻欄目由中國建筑裝飾協(xié)會材料分會與騰訊家居聯(lián)合打造。欄目通過邀請一位建材家居行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家，與中國建筑裝飾協(xié)會材料分會秘書長王岳飛、騰訊家居全國總編張永志一起，共同探討企業(yè)做大做強(qiáng)路徑，突破百億目標(biāo)之思路。

近日，《三人談》欄目走進(jìn)了民族涂料企業(yè)——紫荊花涂料集團(tuán)。紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光、中國建筑裝飾協(xié)會材料分會秘書長王岳飛及騰訊家居全國總編張永志三人就如何在環(huán)保消費(fèi)時代下，民族涂料企業(yè)快速地實現(xiàn)做大做強(qiáng)、加快企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌升級、打造百年涂企品牌等議題展開深入討論。

紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光、中國建筑裝飾協(xié)會材料分會秘書長王岳飛及騰訊家居全國總編張永志三人進(jìn)行話題探討

紫荊花涂料作為涂料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，始終秉持“用心出彩”的理念打造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并以品牌化運(yùn)營的思路，不斷推動著涂料領(lǐng)域的健康發(fā)展。在逐步打造百年涂企品牌的過程中，紫荊花涂料從產(chǎn)品定位到品牌代言、從設(shè)計研發(fā)到生產(chǎn)制造、從渠道拓展到市場營銷等方面進(jìn)行全方位布局，致力為中國家庭打造安全、健康的空間環(huán)境努力。

環(huán)保產(chǎn)品成行業(yè)主旋律紫荊花涂料用心筑建環(huán)保新未來

近年來，從日益嚴(yán)峻的“霧霾戰(zhàn)”，到史上最嚴(yán)的環(huán)保法，再到“十九大”重點強(qiáng)調(diào)的綠色發(fā)展。一系列問題的呈現(xiàn)和政策的出臺都釋放著一個強(qiáng)烈的信號：環(huán)保已然成為當(dāng)今主旋律，涂料行業(yè)“油改水”的革命風(fēng)暴也強(qiáng)勢來襲。環(huán)保、健康、綠色正成為當(dāng)今涂料企業(yè)乃至整個上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵方向，也必然為涂料行業(yè)的發(fā)展帶來新的方向和機(jī)遇。

紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光、中國建筑裝飾協(xié)會材料分會秘書長王岳飛及騰訊家居全國總編張永志三人進(jìn)行話題探討

紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光表示，紫荊花漆在品牌創(chuàng)立伊始，就堅持走綠色、環(huán)保的發(fā)展之路，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù),開發(fā)及生產(chǎn)適合消費(fèi)者需求的環(huán)保產(chǎn)品。透過環(huán)保涂料產(chǎn)品及服務(wù)為中國家庭建設(shè)更美好的生活環(huán)境，這是紫荊花涂料集團(tuán)一直以來的愿景，也將會是我們未來一個重要的發(fā)展方向。

早在2011年，母集團(tuán)葉氏化工在上海張江高科技園區(qū)成立研發(fā)中心。研發(fā)中心擁有一支由專業(yè)人士組成的精英團(tuán)隊，同時配備價值2000萬元的各種先進(jìn)、高標(biāo)準(zhǔn)的檢測儀器，通過科學(xué)而嚴(yán)格的管理以保證新產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性。

紫荊花水木天成F2系列木器漆

在水性涂料方面，紫荊花涂料已經(jīng)擁有了成熟的產(chǎn)品線。去年研發(fā)并推出的水木天成F2就是一款真正環(huán)保的水性涂料。產(chǎn)品采用清水稀釋，氣味清新，切實做到了無毒環(huán)保。此外，集團(tuán)將計劃推出水木天成F森凈界、F3兒童水性木器漆和戶外水性木器漆，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、安全的環(huán)保水性涂料。

紫荊花涂料憑產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

在環(huán)保消費(fèi)升級到來的大背景下，涂料行業(yè)進(jìn)入了一個全新的發(fā)展時代。作為傳統(tǒng)制造業(yè)，要想真正實現(xiàn)長足穩(wěn)健的發(fā)展，需要積極主動地響應(yīng)國家環(huán)保政策、順應(yīng)消費(fèi)市場需求、加大技術(shù)研發(fā)力度，進(jìn)而加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

在環(huán)保材料的升級中，涂料產(chǎn)品具有其獨特性。涂料的生產(chǎn)是一次合成過程，但面對消費(fèi)市場時又是作為半成品銷售的。對此，企業(yè)在轉(zhuǎn)型和品質(zhì)升級的過程中，需要牢牢把握涂料產(chǎn)品兩個本質(zhì)競爭力，涂料配方技術(shù)和工藝應(yīng)用技術(shù)。

紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光與中國建筑裝飾協(xié)會材料分會秘書長王岳飛交流、探討

對此，馮秉光總裁認(rèn)為，“水性涂料”的研發(fā)及生產(chǎn)將成為決定一家涂料行業(yè)是否能夠轉(zhuǎn)型升級成功的決定性因素。鑒于涂料產(chǎn)品的特殊性，對涂裝工藝的要求也更高，因此需要高性能、優(yōu)品質(zhì)的新型環(huán)保涂料。這其中，兼顧環(huán)保與性能的雙組份水性漆已經(jīng)受到了國內(nèi)一批領(lǐng)先企業(yè)的廣泛應(yīng)用以及消費(fèi)者的認(rèn)可，是未來環(huán)保事業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

當(dāng)然，在涂料企業(yè)主推高性能環(huán)保水性漆的過程中，對水性涂料的涂裝工藝的要求也更加嚴(yán)格。涂料企業(yè)面臨的不僅是水性涂料研發(fā)技術(shù)的突破，還有更換生產(chǎn)設(shè)備、調(diào)整工藝流程等問題。

紫荊花漆已擁有水性家具美式涂裝生產(chǎn)線，完美解決了NC、PU美式仿古涂裝的問題，給家具企業(yè)提供了完美的水性解決方案，也為紫荊花涂料未來的水性涂料發(fā)展打下了最夯實的基礎(chǔ)，加速企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

紫荊花涂料憑品牌化運(yùn)營策略促進(jìn)業(yè)務(wù)增長

80、90后逐漸成為主流消費(fèi)人群，價格早已不是他們關(guān)注的重點，他們把更多的關(guān)注點轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品設(shè)計、工程、環(huán)保等方面。在涂料領(lǐng)域，80、90后消費(fèi)者所需要的不僅僅是便宜的價格，還需要更為環(huán)保、更有健康保障的產(chǎn)品。這充分說明了涂料行業(yè)的持續(xù)方向，即生產(chǎn)貼合消費(fèi)者需求或符合消費(fèi)者想法的產(chǎn)品，走品牌化發(fā)展之路。

紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光向騰訊家居全國總編張永志介紹產(chǎn)品

消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變促進(jìn)了涂料企業(yè)營銷思路的轉(zhuǎn)變。企業(yè)單純賣產(chǎn)品的時代早已過去。“涂料企業(yè)在生產(chǎn)貼合消費(fèi)者需求或符合消費(fèi)者想法的產(chǎn)品的同時，也需要努力地塑造自身品牌文化。通過品牌塑造，幫助消費(fèi)者形成涂料品牌偏好，從而大幅度提升產(chǎn)品銷售及市場占領(lǐng)。”馮秉光總裁介紹道。

現(xiàn)在涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來品牌時代，企業(yè)注重打造品牌，也更重視終端的傳播。這類傳播一方面能促進(jìn)自身品質(zhì)的提高，另一方面也在向消費(fèi)者潛移默化地傳播“品牌標(biāo)準(zhǔn)”，而這個過程，也能幫助提升企業(yè)營銷理念。

紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光與騰訊家居全國總編張永志交流、探討

在紫荊花涂料的品牌化運(yùn)營策略里，渠道布局是極為重要的一部分。傳統(tǒng)的銷售渠道，已不能滿足企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動需求。為此，紫荊花近幾年著重布局銷售渠道，采用線上線下兩線并行，有望快速實現(xiàn)品牌化的大眾認(rèn)識。

2017年，紫荊花涂料就通過與優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺蘑菇加和家居裝修公司武漢嘉禾合作，借助平臺的影響力，向消費(fèi)者傳達(dá)了紫荊花的產(chǎn)品形象和“用心出彩”的品牌理念。

市場發(fā)展瞬息萬變，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。紫荊花涂料集團(tuán)將繼續(xù)堅持“用心出彩”理念，不斷創(chuàng)新品牌、創(chuàng)新技術(shù)，堅持走綠色、環(huán)保的品牌化道路，致力為中國家庭打造更安全、健康的空間環(huán)境。