郎酒集團(tuán)董事長汪俊林榮獲“2017四川十大經(jīng)濟(jì)影響力人物”。 譚曦攝
現(xiàn)年55歲的郎酒集團(tuán)董事長汪俊林仍有著很多目標(biāo)，但大多都與郎酒有關(guān)。比如，爭取讓郎酒在下個五年內(nèi)進(jìn)入白酒行業(yè)前三甲。再比如，讓郎酒今年的銷售額輕松破百億。提起汪俊林，很多業(yè)內(nèi)人士都給予了這樣的評價——自信、霸氣、有氣場。學(xué)醫(yī)出身的汪俊林曾當(dāng)過7年醫(yī)生，后來開始經(jīng)營企業(yè)，擔(dān)任過瀘州國營制藥廠廠長，也接管過年虧損上億元的國企。收購郎酒后，他用了10年時間，讓其年銷售額從3億多元增至近120億元，翻了整整40倍。
2月2日，汪俊林現(xiàn)身“榜樣中國·2017四川十大經(jīng)濟(jì)影響力人物”頒獎典禮現(xiàn)場。在接受華西都市報-封面新聞記者采訪時他透露，郎酒會在2020年以后上市，但上市不是根本目的，而是一個企業(yè)的發(fā)展過程。他說，自己還想認(rèn)認(rèn)真真再做10年酒。“我進(jìn)入白酒行業(yè)非常偶然，但很熱愛。再靜下心來做10年酒，這輩子就差不多了，剩下的時間再留給自己。”
提高品質(zhì)是企業(yè)生存的法寶
去年，對郎酒來說，是較為顛覆性的一年。10月，汪俊林在多個公開場合表示，郎酒將連續(xù)5年，每年斥重金對“中國兩大醬香白酒之一”的青花郎，“來自四川·濃香正宗”的郎牌特曲，“全國熱銷的小瓶白酒”小郎酒三大品牌進(jìn)行全方位的推廣宣傳。
這是一次造勢，也是一次郎酒集團(tuán)的內(nèi)部瘦身。對此，外界普遍解讀，汪俊林試圖改寫白酒業(yè)，成為引領(lǐng)并掀起白酒業(yè)再變革的弄潮人。
在郎酒品牌重新定位后，青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒四大戰(zhàn)略產(chǎn)品，在市場布局和深耕運(yùn)作上提速深化，銷售業(yè)績遠(yuǎn)超預(yù)期，形成郎酒系列“一樹三花”新格局。郎酒的品牌價值也由2004年的41.52億元、全國第138位、白酒行業(yè)第9位，上升到2017年的573.96億元、全國第51名，連續(xù)9年穩(wěn)居白酒行業(yè)第三位。
短短幾月，成效頗豐，外界都在期待，2018年又將打出哪種“汪式拳法”。今年1月，在青花郎經(jīng)銷商大會上，汪俊林就今年的“拳法”做出部署——穩(wěn)進(jìn)。他說：“今年郎酒要保持‘穩(wěn)進(jìn)’的態(tài)度，郎酒之穩(wěn)，是市場操作的務(wù)實(shí)理性之穩(wěn)，郎酒堅(jiān)持不壓貨、不透支市場，不急不躁著眼長遠(yuǎn)健康發(fā)展。”
眾所周知，在醬香型白酒中，規(guī)模和知名度最高的是茅臺。而郎酒集團(tuán)旗下的青花郎酒，緊跟其后。兩者如何做到差異化競爭？汪俊林告訴記者，茅臺與青花郎最大的差異就是品牌影響力，前者的影響力毋庸置疑，后者的品牌影響力還比較低，“但從酒質(zhì)上來看，我自認(rèn)為差別不會很大”。
汪俊林直言，郎酒應(yīng)繼續(xù)踏踏實(shí)實(shí)做好質(zhì)量，任何產(chǎn)品沒有質(zhì)量就沒有品牌可言，由質(zhì)量帶動品牌。提高品質(zhì)是企業(yè)生存的法寶，在品質(zhì)保證的前提下，才是市場經(jīng)營和企業(yè)管理的好壞，離開品質(zhì)的企業(yè)沒有一個成功的。“未來5-10年內(nèi)品質(zhì)差的酒企一定會死掉。”
或在2020年以后上市
不是根本目的而是發(fā)展過程
作為四川酒城瀘州的一名種子選手，外界普遍關(guān)心，郎酒究竟何時上市？畢竟城中另一種子選手瀘州老窖，于1994年就登陸深交所。
提及這一話題，汪俊林說，一個品牌上不上市，不是做好企業(yè)的根本方案。“上市不是根本目的，而是一個企業(yè)的發(fā)展過程。我估計(jì)，郎酒會在2020年以后上市”。他說，當(dāng)企業(yè)做到一定規(guī)模后上市是希望企業(yè)透明化，股東情況如何、每年賣出多久酒，能讓消費(fèi)者清楚知道。
事實(shí)上，早在2007年，郎酒就曾傳出上市計(jì)劃，但由于種種原因一再擱置，此次汪俊林在公開場合首提具體時間表，或表明郎酒上市工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，更令人對郎酒接下來的發(fā)展動向及行業(yè)格局充滿期待。
在很多業(yè)內(nèi)人士看來，郎酒上市只是個時間問題。
據(jù)公開報道顯示，十年前，郎酒計(jì)劃通過IPO上市，并成立了郎酒股份有限公司，但權(quán)衡之后認(rèn)為時機(jī)不成熟，汪俊林希望企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步做大，特別是利潤水平更高之后，再尋求進(jìn)入資本市場。
2009年，郎酒集團(tuán)再次提出上市規(guī)劃，并被列入四川省金融辦2009年四川省重點(diǎn)上市培育第一批企業(yè)名單中。然而就在上市工作的緊要關(guān)頭，郎酒方面卻又走了一步“緩棋”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，郎酒方面是想抓住當(dāng)時白酒市場有利形勢，提升和鞏固自身的行業(yè)地位，而上市之后可能限制企業(yè)決策與行動的靈活性，因此暫緩一步。
扶貧要有長久造血功能
郎酒用農(nóng)業(yè)種植助力精準(zhǔn)扶貧
在很多人眼中，汪俊林是這樣一位企業(yè)家：不打小算盤，打大算盤；不獨(dú)大，而是形成共同體，眾星拱月，萬馬拉車。
作為一名企業(yè)家，除了帶領(lǐng)企業(yè)勇攀高峰外，如何回饋社會踐行社會責(zé)任，也是衡量其企業(yè)家精神的一個重要考量。汪俊林曾說，企業(yè)的社會責(zé)任首先體現(xiàn)在履行好自身的職責(zé)，保證每一瓶郎酒出色的品質(zhì)。其次才是對社會所做的貢獻(xiàn)。
在他看來，扶貧不是拿一點(diǎn)錢，而是要有長久的造血功能。“我們郎酒對社會最大的貢獻(xiàn)是改變觀念。”他說，雖然郎酒自己發(fā)展起來了，帶動了很多人富裕、解決了很多就業(yè)問題，但觀念的改變將給一個地區(qū)的發(fā)展帶來很多新的變化。
記者了解到，對于公益事業(yè)，汪俊林帶領(lǐng)的郎酒從來都不遺余力。“郎助郎，上學(xué)堂”，讓上萬名學(xué)子圓了讀書夢；募民工，濟(jì)貧困，幫當(dāng)?shù)卣饬司蜆I(yè)難；2008年5·12地震發(fā)生后，郎酒集團(tuán)一次性向?yàn)?zāi)區(qū)捐款2130萬元。2010年，郎酒集團(tuán)向青海玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款2000萬元。2013年，郎酒集團(tuán)向四川蘆山地震災(zāi)區(qū)捐款2500萬元。
以農(nóng)業(yè)種植的形式幫扶農(nóng)戶，助力精準(zhǔn)扶貧并帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是郎酒一直以來在做的事。糯紅高粱，也就是米紅粱，是郎酒生產(chǎn)過程中需求量最大的釀酒原料，多年來米紅粱全部由郎酒產(chǎn)地古藺縣當(dāng)?shù)囟c(diǎn)種植和收儲，本地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由此基本形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈條。
2018年，郎酒還將幫扶農(nóng)戶種植米紅粱的區(qū)域擴(kuò)大到瀘州、自貢等川南地區(qū)，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧致富，增加收入。
郎酒或在2020年以后上市
郎酒的品牌價值幾何？由2004年的41.52億元、全國第138位、白酒行業(yè)第9位，上升到2017年的573.96億元、全國第51名，連續(xù)9年穩(wěn)居白酒行業(yè)第三位。
2018年將打出哪種“汪式拳法”？汪俊林說：“今年郎酒要保持‘穩(wěn)進(jìn)’的態(tài)度。郎酒堅(jiān)持不壓貨、不透支市場，不急不躁著眼長遠(yuǎn)健康發(fā)展。”
郎酒何時上市？汪俊林透露：“上市不是根本目的，而是一個企業(yè)的發(fā)展過程。我估計(jì)，郎酒會在2020年以后上市。”