近年來(lái)，房地產(chǎn)出現(xiàn)了一系列跌宕起伏的風(fēng)波，多數(shù)企業(yè)分化多個(gè)身份，投入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之列，以尋求更多的資源優(yōu)勢(shì)，佛山的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也不例外，也有不少體量大的企業(yè)在瓷磚、衛(wèi)浴、房地產(chǎn)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)涉足，但在佛山有一家大型綜合衛(wèi)浴企業(yè)（浪鯨衛(wèi)浴）卻例外。
從1994年創(chuàng)立至今，毅然堅(jiān)持專(zhuān)注衛(wèi)浴這一行，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)107個(gè)國(guó)家及地區(qū)，國(guó)內(nèi)建立逾千家專(zhuān)賣(mài)店，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面，歷來(lái)保持著領(lǐng)先的水平。2017年，浪鯨衛(wèi)浴勢(shì)頭似乎更猛了，從年初的品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、以及市場(chǎng)戰(zhàn)略上，全面升級(jí)品牌實(shí)力。
浪鯨攜手央視《秘密大改造》
時(shí)間回溯到今年年初的4月30日，浪鯨衛(wèi)浴登陸央視，浪鯨品牌廣告片登上CCTV-2黃金時(shí)段。并攜手《秘密大改造》欄目組為十二位平民英雄改造舊居。與此同時(shí)，浪鯨與鳳凰家居合作《FUN新家》欄目，聯(lián)合開(kāi)啟有溫度微改造公益計(jì)劃。雙線發(fā)力，讓受眾群體更好地覆蓋消費(fèi)群體，傳遞浪鯨美學(xué)生活的理念。而用設(shè)計(jì)與產(chǎn)品致敬“英雄”，回報(bào)社會(huì)溫情的舉措，也更能體現(xiàn)浪鯨品牌的溫度，提升品牌好感度。
以溫暖塑造品牌高度，如何能做到真正回饋社會(huì)，踐行浪鯨作為民族衛(wèi)浴品牌的責(zé)任，又能實(shí)現(xiàn)差異化？經(jīng)過(guò)一系列洞察，浪鯨關(guān)注到了“平民英雄”這個(gè)群體——這是一個(gè)存在于我們身邊卻往往容易被忽視的群體，他們從事著不同的職業(yè)，可能是環(huán)衛(wèi)工人、可能是片區(qū)民警、可能是社區(qū)事務(wù)人員、也可能是人民教師……他們默默付出，身處平凡崗位卻保持著熱情向上的生活態(tài)度，他們值得被善待。
浪鯨攜手鳳凰家居《FUN新家》欄目
浪鯨有感于此，攜手鳳凰家居《FUN新家》欄目，聯(lián)合企業(yè)六星級(jí)設(shè)計(jì)師為平民英雄溫情改造家，幫助熱心公益但經(jīng)濟(jì)狀況不理想的人民教師蔡銀月進(jìn)行免費(fèi)的衛(wèi)浴空間改造，讓簡(jiǎn)陋衛(wèi)浴間華麗轉(zhuǎn)身。同時(shí)，按照蔡老師的現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行定制的衛(wèi)浴間，也給蔡老師的家庭帶來(lái)了便利，讓蔡老師和年邁的父親免受在老舊的衛(wèi)生間碰傷或者滑倒之苦。
浪鯨衛(wèi)浴的這一做法，讓人心生溫暖，也用實(shí)際行動(dòng)呼吁更多有溫度的企業(yè)加入到公益事業(yè)中來(lái)。伴隨著品牌溫度的提高，浪鯨的品牌影響力也將更加深遠(yuǎn)。
產(chǎn)品是企業(yè)永葆活力的核心保障，企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都需要圍繞產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行，浪鯨深諳此道，不僅讓產(chǎn)品創(chuàng)新成為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還在為消費(fèi)者提供基本效益和利益的同時(shí)，科學(xué)地增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的感性因素。
往屆浪鯨杯參賽優(yōu)秀作品
早在2014年，和政府合作舉辦浪鯨杯工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，向社會(huì)征集工業(yè)設(shè)計(jì)作品，吸引廣大院校的眼球，至今有武漢大學(xué)，江漢大學(xué)，佛科院，廣輕工等多所高校組織學(xué)生到企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，更與佛科院，廣輕工建立校外實(shí)業(yè)基地，與華南理工大學(xué)，夏門(mén)大學(xué)、廣東工業(yè)大學(xué)、佛科技等多所院校建立合作，開(kāi)展多個(gè)產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目。
第四屆浪鯨杯作品探討篩選環(huán)節(jié)
今年的“浪鯨杯”設(shè)計(jì)大賽已舉辦到第四屆，大賽依托具有龐大的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新資源的工業(yè)設(shè)計(jì)平臺(tái)——智慧島舉行，力圖通過(guò)產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)的方式，一方面突破高校工業(yè)設(shè)計(jì)成品無(wú)法商業(yè)化而企業(yè)卻無(wú)法獲得優(yōu)秀設(shè)計(jì)的瓶頸，實(shí)現(xiàn)將設(shè)計(jì)落到實(shí)處，為社會(huì)創(chuàng)造效益；另一方面也發(fā)掘出在校工業(yè)設(shè)計(jì)中的精英才干，為企業(yè)注入創(chuàng)新型的新血液，更好地為消費(fèi)者提供所需要的產(chǎn)品。
另外，浪鯨企業(yè)內(nèi)部管理采用產(chǎn)品事業(yè)部制，且每年定期輸送優(yōu)秀員工外出參觀考察衛(wèi)浴及其他設(shè)計(jì)類(lèi)展會(huì)，學(xué)習(xí)同行或跨界新思維，讓員工的視野更開(kāi)闊；到政府、協(xié)會(huì)舉辦的人材學(xué)院學(xué)習(xí)深造，通過(guò)系統(tǒng)理論化的學(xué)習(xí)，使員工在實(shí)踐中能把理論結(jié)合實(shí)際，提高員工綜合素質(zhì)，持續(xù)強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)梯級(jí)人材的培訓(xùn)，讓自主創(chuàng)新的意識(shí)融入到每個(gè)研發(fā)細(xì)節(jié)，打造浪鯨的高效創(chuàng)新人才團(tuán)隊(duì)。
企業(yè)-個(gè)人-社會(huì)，三位一體的創(chuàng)新模式，讓浪鯨獲益匪淺，至今已獲得廣東省高新技術(shù)企業(yè)，廣東省工程技術(shù)中心，廣東省企業(yè)技術(shù)中心，廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)等眾多的榮譽(yù)稱號(hào)，并擁有國(guó)際PCT1項(xiàng)，發(fā)明專(zhuān)利：31項(xiàng)，實(shí)新：56項(xiàng)，外觀逾400項(xiàng)，共有鯨魚(yú)缸，瑪格麗特浴室柜，綻放龍頭，風(fēng)漪浴室柜4款產(chǎn)品獲得中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)-外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)。
浪鯨衛(wèi)浴在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面取得的榮譽(yù)和成績(jī)，向業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者展示了企業(yè)的實(shí)力和對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的尊重，這些舉措也將對(duì)企業(yè)今后在完善產(chǎn)品和開(kāi)拓市場(chǎng)中產(chǎn)生積極影響。
浪鯨衛(wèi)浴上海廚衛(wèi)展館效果圖
從廣告策略的角度來(lái)看，在素有中國(guó)\