\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0企業(yè)的產(chǎn)品是為消費(fèi)者服務(wù)的，并以最大限度滿足消費(fèi)者為目標(biāo)。但在近日舉行的“中國(guó)即熱式電熱水器高峰論壇”上，歐萊克即熱式電熱水器總裁陳宏程高調(diào)宣稱，歐萊克即熱式電熱水器“只適合全球市場(chǎng)貴婦人使用，不適合窮女人消費(fèi)”，言意之下，歐萊克即熱式電熱水器只賣給貴婦人。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0陳宏程之所以這樣說(shuō)，是基于他在2009年新推出的一款集殺菌、嫩膚、美白為一體的“貴妃”系列熱水器，這款即熱式電熱水器齊集了目前行業(yè)全部最新技術(shù)，并以融入超氧專利技術(shù)，整個(gè)產(chǎn)品用材極為考究，機(jī)身鎦金，市場(chǎng)零售價(jià)8000元，相當(dāng)于一臺(tái)42英寸的液晶電視(參數(shù) 圖片 文章)的價(jià)格，為了充分體現(xiàn)歐萊克“只賣貴婦人”的觀點(diǎn)，各地每銷售一臺(tái)歐萊克熱水器“貴妃”系列產(chǎn)品，同時(shí)就贈(zèng)三克黃金。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0據(jù)了解，陳宏程開(kāi)辦企業(yè)，選擇了即熱式電熱水器這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。因?yàn)殛惡瓿虒?duì)電熱水器有一種癡迷的鉆研，在進(jìn)入即熱式電熱水器行業(yè)后，他精明地不和這個(gè)產(chǎn)業(yè)的200多家工廠去正面開(kāi)展價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是全力開(kāi)發(fā)高品質(zhì)、新技術(shù)的即熱式電熱水器。歐萊克目前與西門(mén)子、海爾、帥康等熱水器品牌企業(yè)均采用英格萊800作為熱水器核心零部件發(fā)熱元器件，具備高強(qiáng)激化焊接設(shè)備和技術(shù)，產(chǎn)品持續(xù)通過(guò)3600小時(shí)壽命測(cè)試。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在目前即熱式電熱水器行業(yè)產(chǎn)品返修率高達(dá)30%―40%的形勢(shì)下，歐萊克以強(qiáng)大的產(chǎn)品品質(zhì)做后盾，是行業(yè)中惟一敢實(shí)施“一年包換新機(jī)”的企業(yè)，這在即熱式電熱水器產(chǎn)品返修率居高不下的產(chǎn)業(yè)怪圈中獨(dú)樹(shù)一幟。這幾項(xiàng)措施使歐萊克僅用兩年時(shí)間就成為中國(guó)即熱式電熱水器行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0陳宏程大膽運(yùn)用的是“美麗營(yíng)銷”，就是將美色元素大膽融入營(yíng)銷的所有環(huán)節(jié)，讓那些對(duì)美色青睞的人獲得滿足。作為消費(fèi)者，無(wú)論男人和女人都對(duì)美色格外向往。陳宏程雖不是心理學(xué)家，但他卻聰明地解剖了男人和女人，用一款命名為“貴妃”的美體嫩膚的即熱式電熱水器產(chǎn)品向中國(guó)市場(chǎng)成功推出。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0歐萊克即熱式電熱水器只賣給貴婦人，拒絕窮女人。這雖是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷定位，但在某種程度上已形成對(duì)消費(fèi)者的歧視。“美色”加“黃金”，這雖然是一種奢華的營(yíng)銷方式，似乎從某種意義上對(duì)消費(fèi)力不足的消費(fèi)者構(gòu)成歧視。但陳宏程認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益應(yīng)得到尊重，但實(shí)際生活中不同層次消費(fèi)者還有很大的消費(fèi)差距，歐萊克“貴妃”即熱式電熱水器是針對(duì)高消費(fèi)階層。在目前中國(guó)即熱式電熱水器技術(shù)含量不高的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，針對(duì)高消費(fèi)階層開(kāi)發(fā)歐萊克“貴妃”即熱式電熱水器是希望全面提升中國(guó)即熱式電熱水器的價(jià)值。