語音直播市場最近流行改名？

前腳荔枝剛剛將“荔枝FM”改名為“荔枝”，后腳紅豆Live就宣布改名為“KilaKila”（簡稱K站），并將二次元作為重點發(fā)力方向。

事實上，KilaKila（原紅豆live）早已不是單一的語音直播平臺，而是集直播、短視頻、對話體小說等于一體的娛樂互動社區(qū)。改名背后，也凸顯了KilaKila的全新布局。

二次元是95后賽道入口，問題是拿到入場券后，KilaKila又將如何發(fā)力賽道、成為領(lǐng)跑者？

紅豆live更名，K站來了？

“由于產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略升級，從今日起‘紅豆Live’將正式更名為‘KilaKila’......”

昨日，在KilaKila（原紅豆live）的官方微博平臺上，發(fā)布了這么一則更名通知。

這個新名稱與原先的名字可謂沒有半點共同之處，倒是在結(jié)構(gòu)上與B站（Bilibili）頗為相似。也有用戶在對比二者的相似之處之后，將KilaKila簡稱為“K站”，與“B站”進行對應(yīng)。

不過，對于原來的用戶而言，這次更名更是來得猝不及防。

有趣的是，新名稱KilaKila來自動漫作品，有閃閃發(fā)亮之意，具有濃郁的二次元意味。

而KilaKila前身、紅豆live作為語音直播平臺，平臺的主播有很多知名的聲優(yōu)、唱見、Coser等，本來就有豐富的二次元內(nèi)容。

KilaKila前身、紅豆live于2016年8月上線，誕生于微博控股的公司。這款移動端第一款真正意義上的語音直播產(chǎn)品，在去年5月份進行調(diào)整——主打以二次元、星座、情感等領(lǐng)域為主的95后娛樂互動直播，其中二次元便成為押寶的重點領(lǐng)域之一。

不難看出，改名之后，KilaKila不僅放大了平臺的二次元屬性，而且似乎索性將二次元進行到底。

“伴隨產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)型與升級，紅豆Live這一名稱已不能承載我們目前的產(chǎn)品形態(tài)以及未來的發(fā)展愿景，所以我們決定將‘KilaKila’作為新的產(chǎn)品名稱，這也代表了新的品牌寓意。”對于此次品牌戰(zhàn)略升級，KilaKilaCEO王瑜如此表示。

這不由得讓我們想起不久前，同樣是語音直播市場一員的荔枝也宣布品牌戰(zhàn)略升級，將“荔枝FM”改名為“荔枝”。

同樣是品牌戰(zhàn)略升級，同樣選擇改名的方式，不同的是相較于荔枝去掉“FM”，KilaKila的做法則更為徹底：直接撕掉了原來單一語音直播的標(biāo)簽。

如果說荔枝把寶押在語音直播，那么KilaKila則是選擇在語音直播的基礎(chǔ)上，將觸角伸得更寬、更廣。

目前，在KilaKila的APP上，除了直播內(nèi)容之外，還有“視頻”和“有讀”兩個欄目。“視頻”下的內(nèi)容涵蓋了動漫、游戲、古風(fēng)、影視等類型，“有讀”下的內(nèi)容則是對話體小說，既有二次元寫手創(chuàng)作的，也有用戶自發(fā)創(chuàng)作及上傳的。

除此之外，用戶除了上傳一般的視頻之外，還可以選擇“Pia秀”。這是一檔主打短視頻配音欄目，在Pia秀中用戶可以選擇自己喜歡的游戲、動漫中的精彩片段進行配音，為愛好配音的人提供了施展才華的渠道。

比如，小紅就看到配音素材庫中有當(dāng)下大熱的手游“旅行青蛙”，分為“瓜蛙子”和“老母親”兩個角色，配音文案十分形象有趣，互動性極強，貼近熱點之余又有創(chuàng)新之處。

由此可見，KilaKila上的內(nèi)容早已不再只有單一的語音直播，而是涵蓋了二次元文化的方方面面。

這當(dāng)然是一門好生意。如今，二次元漸漸從亞文化邁向主流文化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，二次元在95后中的滲透率已達41.2%，95后對二次元文化普遍感興趣，也樂于進行興趣相關(guān)的創(chuàng)作。

去年8月份，在亞洲新歌榜現(xiàn)場，來自KilaKila的主播玄觴獲得了“最受歡迎的二次元歌手”，這是亞洲新歌榜第一次將二次元歌手納入榜單分類。

事實上，KilaKila上像玄觴這樣專注于二次元的主播不在少數(shù)，不僅是唱歌，還覆蓋了CV、唱見、Coser、畫手、漫畫作者等多個二次元細分領(lǐng)域，主播類型不斷拓寬。

除了主播，在內(nèi)容的打造上，KilaKila也走上精品PGC道路。在過去的半年里，KilaKila相繼推出了“聲優(yōu)都是怪物”、“二次元歌手大賽”、“霹靂布袋戲”、“cosplay大作戰(zhàn)”、“古風(fēng)直播繪畫賽”等一系列直播活動，不斷深化二次元屬性，增加與主播、用戶之間的互動。

總的來說，KilaKila的二次元基因十分明顯，氛圍濃郁。更重要的是，用戶參與度高，屬于“用腳投票出二次元”。

例如，最近KilaKila將觸角伸向了大熱的手游——《戀與制作人》，與其合作推出同人對話小說大賽、游戲配音大賽以及游戲主題的CV直播等一系列活動。

“今天是李澤言的生日，手忙腳亂地準(zhǔn)備了大半個月之后，我終于成功地邀請到了李澤言......”

這是KilaKila上一則關(guān)于《戀與制作人》的同人對話小說，主角是游戲中的角色李澤言，這篇閱讀起來花費不到幾分鐘的小說，閱讀量已達到千萬次。

《戀與制作人》作為一款女性向的戀愛游戲，持續(xù)火爆的同時也引發(fā)了眾多玩家的創(chuàng)作熱情。當(dāng)玩家不滿足于游戲中的劇情，紛紛依照個人喜好寫作故事。一直以來，在微博、小說網(wǎng)站上，這樣題材的小說并不少見。

不過，通常寫一篇同人小說并不容易，需求大量的情節(jié)描寫、人物塑造。但依靠KilaKila的“有讀對話小說”，創(chuàng)作門檻大大降低，這樣的方式更受年輕人歡迎。小紅經(jīng)過體驗之后，發(fā)現(xiàn)只需輸入角色名、上傳頭像，然后寫作對話即可，人人皆可創(chuàng)作。這樣的對話小說體讀來也輕松，而且非常有代入感。

據(jù)KilaKila提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，《戀與制作人》同人對話小說大賽產(chǎn)出的文章接近1萬篇，最高一篇閱讀量達3102萬。

不僅如此，KilaKila還推出了“戀與制作人”同人配音大賽，在這次的比賽中，官方分別選出#【白起】你的聲音#、#【許墨】整蠱#、#【李澤言】舞會之前#、#【周棋洛】蔚藍約定#四個游戲中經(jīng)典場景作為配音素材，活動參與度同樣居高不下。

為什么要在語音直播之外，加入對話體小說、短視頻配音等玩法？

作為語音直播的佼佼者，KilaKila一直保有自己的優(yōu)勢，但嗅覺敏銳的KilaKila從平臺用戶的需求和市場趨勢看到，需要不斷地完善二次元內(nèi)容生態(tài)。

短視頻配音、對話體小說等正是提供一種二次元產(chǎn)品的再創(chuàng)作方式，給予年輕人更多發(fā)揮和想象的空間。而正是在這樣的嘗試與積累中，KilaKila實現(xiàn)了從語音直播到二次元的突圍。