近五年，圍繞著一臺小手機(jī)，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，手機(jī)的各種App便捷和豐富程度令世界吃驚。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)推廣市場也催生出一條巨大黑色產(chǎn)業(yè)鏈，某些推廣渠道對App的點(diǎn)擊、下載進(jìn)行刷量，制造虛假數(shù)據(jù)，表面上看起來推廣效果不錯，真實的轉(zhuǎn)化率卻極低，使App開發(fā)者蒙受巨大損失。

針對這類行業(yè)亂象，移動安全網(wǎng)專門邀請移動推廣反作弊領(lǐng)域的專家：數(shù)字聯(lián)盟的聯(lián)合創(chuàng)始人劉晶晶。讓他為大家解答，如何將推廣反作弊工作做到極致。

數(shù)字聯(lián)盟(以下簡稱“數(shù)盟”)，是專注于移動終端有效識別的移動安全技術(shù)服務(wù)商，通過自主研發(fā)可信ID技術(shù)，能夠識別安卓和iOS系統(tǒng)下的作弊行為，為企業(yè)搭建第三方反作弊評估體系，已經(jīng)成功拿下了優(yōu)酷土豆、陌陌、映客、百合網(wǎng)、鳳凰新聞等大客戶。

如何發(fā)現(xiàn)移動推廣領(lǐng)域的反作弊需求?

“三年前，我們注意到，一個有效的App從安裝到激活，渠道平均成本大概在2到3元，但絕大多數(shù)渠道給APP開發(fā)者的報價往往不到1元。”劉晶晶告訴記者，“當(dāng)時渠道已經(jīng)不處于最開始爭奪用戶的階段，不需通過燒錢來提升市場占有率。沒有人愿意長期做虧本買賣，很顯然這其中存在著通過造假降低成本情況。”

當(dāng)注意到這些之后，劉晶晶認(rèn)為APP推廣反作弊會成為一種剛需，開發(fā)者需要了解真實的用戶數(shù)據(jù)，從而做出可靠的用戶行為分析、產(chǎn)品體驗改善、營銷投入等經(jīng)營決策，投資人需要了解真實的用戶數(shù)據(jù)來評估風(fēng)險、確定投資規(guī)模以及衡量投資回報率，優(yōu)質(zhì)渠道需要可信的第三方數(shù)據(jù)為自己的服務(wù)做背書，獲得合理的報酬。

為此，劉晶晶和兩個朋友楊從安、張宇平?jīng)Q定創(chuàng)業(yè)，研發(fā)App推廣的反作弊技術(shù)，也就是上文所說的“可信ID”技術(shù)。

可信ID是數(shù)盟負(fù)責(zé)管理和維護(hù)的移動設(shè)備標(biāo)識ID，由88位數(shù)字、字母、符號本體碼組成，用于準(zhǔn)確描述移動設(shè)備，每個編碼對象獲得一個唯一的、不變的標(biāo)識ID，就像人的身份證一樣。

普通的設(shè)備ID和數(shù)盟的可信ID究竟有什么區(qū)別?

劉晶晶指出，普通的設(shè)備ID通常被稱為顯性ID，從技術(shù)上來看是一種不完全I(xiàn)D，用分段的方式(比如首字母不同)分配給不同公司，所以無法識別每臺終端設(shè)備，而可信ID是針對于的每一臺設(shè)備。另外，普通的設(shè)備ID本身并不是為身份識別而設(shè)計的，很容易被篡改或偽造，而可信ID追求高對抗情況下的穩(wěn)定，數(shù)盟用一套機(jī)制去保證它不被篡改，并且可以100%識別虛擬機(jī)。最關(guān)鍵的一點(diǎn)，普通的設(shè)備ID成批分發(fā)，而可信ID是單個分發(fā)，碰撞率小于千萬分之一，“只有高精度的ID才能發(fā)揮出價值。”

推廣可信ID，數(shù)盟有哪些獨(dú)到的秘訣?

與其他To B企業(yè)從小客戶入手不同。可信ID自推向市場，首先著眼于行業(yè)超級大客戶。劉晶晶向移動安全網(wǎng)解釋，數(shù)盟做的是基礎(chǔ)ID的服務(wù)，ID能覆蓋到的范圍十分關(guān)鍵，如果能攻下超級大客戶，產(chǎn)品可以借其海量的用戶覆蓋到更多設(shè)備上。此外，被大客戶使用，也意味著產(chǎn)品的技術(shù)、安全性和隱私性都得到了強(qiáng)有力的背書。屆時小客戶再去使用，避免了出現(xiàn)“渠道方過于強(qiáng)勢，不認(rèn)賬”的情況。

以數(shù)盟的第一個客戶優(yōu)酷土豆為例，他們通過調(diào)用數(shù)字聯(lián)盟可信ID模塊探測和確認(rèn)用戶設(shè)備唯一性，甄別存量用戶、新增用戶質(zhì)量;數(shù)字聯(lián)盟服務(wù)器將判斷結(jié)果回傳至優(yōu)酷數(shù)據(jù)后臺，與開發(fā)者大數(shù)據(jù)中心打通，可以及時核減虛假流量的費(fèi)用。優(yōu)酷土豆產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人王濤表示，“數(shù)盟幫助我們提升了渠道的質(zhì)量評估與實際激活數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度兩方面的效能，并且節(jié)省了財務(wù)支出。”

此外，劉晶晶還強(qiáng)調(diào)：能被眾多超級CP認(rèn)可，關(guān)鍵在于可信ID不接觸用戶行為數(shù)據(jù)，只針對設(shè)備提供精確數(shù)據(jù)而非統(tǒng)計數(shù)據(jù)，“用戶隱私是App開發(fā)者非常在意的方面”。

截至2017年3月底，數(shù)盟已覆蓋去重設(shè)備7.33億臺，監(jiān)測推廣渠道2400余家，覆蓋國內(nèi)推廣渠道99%以上;客戶覆蓋視頻、社交、直播、出行等行業(yè)客戶。不過劉晶晶仍表示，數(shù)盟在技術(shù)層面還需要更深入地研究，保持產(chǎn)品的穩(wěn)定性，這樣才能留住已有的大客戶、開拓新客戶。

如果想要做一件事，就要將其做到極致，這勝過把一萬件事做得平庸。“這也是我的人生信條。”劉晶晶說。