晉江，福建省的一個縣級市，在過去30年的發(fā)展時間里，孕育出了安踏、361度、特步、鴻星爾克、貴人鳥等多個知名品牌，也被中國皮革和制鞋工業(yè)研究所等4家機(jī)構(gòu)聯(lián)合命名為“中國鞋都”。

然而，長江商報(bào)記者觀察到，晉江運(yùn)動品牌盡顯兩極分化，有的品牌已躋身中國運(yùn)動品牌第一梯隊(duì)，如安踏;也有曾紅極一時的品牌退出了歷史舞臺，如德爾惠、喜得龍等。

鞋服行業(yè)分析師王蔚然10日在接受長江商報(bào)記者采訪時表示，晉江模式是中國體育用品制造業(yè)的縮影。從盲目擴(kuò)張到行業(yè)下滑，再到互聯(lián)網(wǎng)和海外品牌夾擊，國產(chǎn)品牌遭遇了行業(yè)洗牌。但彼時，晉江運(yùn)動品牌生產(chǎn)企業(yè)還處于盲目跟風(fēng)和本地“互掐”階段，錯失了轉(zhuǎn)型契機(jī)。

“優(yōu)勝劣汰是市場常態(tài)，企業(yè)倒下有行業(yè)原因，但更多的還是企業(yè)自身問題。”王蔚然認(rèn)為，目前國內(nèi)體育運(yùn)動服裝行業(yè)整體上在復(fù)蘇，行業(yè)集中優(yōu)勢明顯，未來新興運(yùn)動產(chǎn)品將是行業(yè)發(fā)展新機(jī)會，晉江運(yùn)動品牌仍有機(jī)會突圍發(fā)展。

福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長李軍12日在接受長江商報(bào)記者采訪時表示，福建生產(chǎn)的運(yùn)動休閑鞋已占據(jù)“中國半壁江山”，2017年福建省鞋業(yè)全年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。隨著行業(yè)細(xì)分市場的拓展、高科技智能化的運(yùn)動，整個體育用品行業(yè)有望迎來新一輪的增長趨勢。對于企業(yè)而言，不能再隨大流發(fā)展，要有清醒的市場認(rèn)知、時代緊迫感，才能不被市場淘汰。

德爾惠倒于上市路上，欠債6.36億元停業(yè)

長江商報(bào)記者獲悉，2017年年末，《福建日報(bào)》刊登的一則資產(chǎn)處置顯示，德爾惠因公司欠債6.36億元，其廠房、土地及倉庫均被抵押，公司目前已經(jīng)停業(yè)。

長江商報(bào)記者看到，在德爾惠天貓旗艦店內(nèi)，其爆款鞋月銷量也僅為939件。相比之下，同為晉江品牌的特步天貓旗艦店，多款運(yùn)動鞋月銷都過萬件。天貓旗艦店工作人員告訴記者，售賣的貨品肯定是德爾惠廠家正品，有一部分是德爾惠舊款，新款生產(chǎn)企業(yè)為凱天體育用品有限公司。

公開信息顯示，德爾惠股份有限公司法人代表依然為其創(chuàng)始人丁明爐。凱天體育用品有限公司法人代表為唐明強(qiáng)，同時他還是尚峰體育用品有限公司、福建省零點(diǎn)體育用品有限公司的法人代表。資料顯示，凱天體育成立于2016年12月，注冊資本5000萬元，經(jīng)營范圍為體育用品等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然德爾惠資產(chǎn)面臨處置，但其品牌仍具有一定市場。凱天體育接過德爾惠品牌，或許是為了讓其浴火重生。

德爾惠因周杰倫一句“不走尋常路”，從默默無名躋身至?xí)x江系二線品牌。據(jù)媒體報(bào)道，最高峰時德爾惠在全國擁有4000多家門店，但到2017年年中，卻不到1000家。

王蔚然直言，德爾惠在與周杰倫長達(dá)十年的合作中，缺乏對消費(fèi)者的洞察，錯失了轉(zhuǎn)型時機(jī)。“作為運(yùn)動類的時尚品牌，一個明星代言十年是頗具風(fēng)險(xiǎn)的。”王蔚然認(rèn)為，德爾惠盛衰的十年，正是中國消費(fèi)者發(fā)生深刻變化的十年，中國的消費(fèi)者從只認(rèn)品牌效應(yīng)盲目消費(fèi)，開始走向理性消費(fèi)，“適合自己”才是最主要的消費(fèi)趨勢。而作為企業(yè)，未能回歸產(chǎn)品本身并洞察消費(fèi)場景變化，是導(dǎo)致企業(yè)最后倒閉的重要原因。

資料顯示，2007年德爾惠啟動了港股上市計(jì)劃，但遭遇財(cái)務(wù)風(fēng)波最終折戟。隨后德爾惠轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股，但在經(jīng)過漫長等待后，德爾惠于2014年7月，向證監(jiān)會提交了中止審查申請。前后近8年時間，德爾惠在上市之路上付出了巨大代價(jià)。

從盲目擴(kuò)張到適者生存，“中國鞋都”風(fēng)光不再

德爾惠不是晉江運(yùn)動品牌第一個停產(chǎn)企業(yè)，也很難說是最后一個。在德爾惠之前，美國上市公司喜得龍破產(chǎn)，霍普萊斯、新加坡上市公司鱷萊特老板失聯(lián)、欠薪。