德爾惠一紙公告，讓晉江成為全國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型焦慮的經(jīng)典樣本。
2017年12月底，中國(guó)東方資產(chǎn)管理股份有限公司福建省分公司在《福建日?qǐng)?bào)》發(fā)布了一則債權(quán)資產(chǎn)包的處置公告，涉及德爾惠有限公司，德爾惠因債務(wù)積壓，德爾惠包括廠房、土地和倉(cāng)庫(kù)在內(nèi)的多處資產(chǎn)被掛牌抵押拍賣。
這家曾在2003年邀請(qǐng)周杰倫代言的晉江系企業(yè)正式落幕，引發(fā)了諸多關(guān)于晉江系企業(yè)的討論。
隨后的2018年初，一則關(guān)于“穿特步鞋相親被拒”的消息在社交媒體上廣泛傳播。
特步官方微博在回應(yīng)的帖子中，配圖一對(duì)穿特步的年輕男女，附以文字“高收入、工作穩(wěn)定、老實(shí)、沒時(shí)間出軌，我穿特步相親你會(huì)拒絕我”。
這則網(wǎng)絡(luò)熱門消息，引發(fā)了對(duì)國(guó)產(chǎn)體育品牌的討論，國(guó)產(chǎn)品牌如何逆襲？運(yùn)營(yíng)良好的特步遭遇尷尬，曾經(jīng)的明星企業(yè)德爾惠落幕，其共同面對(duì)的問題，都是晉江系品牌在部分消費(fèi)者心中的定位還是二三線品牌，跟國(guó)際品牌還有不少的差距。
據(jù)安踏董事局主席丁世忠介紹，去年安踏向全球發(fā)布限量版克萊?湯姆森KT3籃球鞋，每雙售價(jià)999元，發(fā)售前上千人在店鋪排隊(duì)，一搶而空，這在過去是中國(guó)品牌不能夠想象的。這款鞋在網(wǎng)上已經(jīng)被消費(fèi)者炒到了5999元。今年，KT3也在美國(guó)試銷，每雙價(jià)格130多美金，這是中國(guó)品牌在過去無法做到的。
晉江市官方的一份報(bào)告提到，晉江已經(jīng)發(fā)展成為了全世界最大的鞋服企業(yè)加工基地，但是至今為止還沒有形成一家國(guó)際品牌，企業(yè)的加工能力以及市場(chǎng)的運(yùn)行形成鮮明的反差，在晉江，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)的建設(shè)、品牌的運(yùn)營(yíng)都處于發(fā)展的初級(jí)階段。
報(bào)告稱，晉江鞋服企業(yè)普遍采取聘請(qǐng)明星代言提升品牌知名度，讓品牌宣傳效果變得雷同，簡(jiǎn)單的抄襲使得晉江鞋服業(yè)發(fā)展遭遇重創(chuàng)瓶頸，加之企業(yè)均未嘗試轉(zhuǎn)型突破，同質(zhì)化讓晉江鞋服等體育制造企業(yè)相互“掐死”在本地里，更談不上實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。
另一方面，當(dāng)下的大環(huán)境，包括中國(guó)人口紅利趨于尾聲，人力成本增加，晉江系很多制造業(yè)企業(yè)屬于中小企業(yè)，在銀行減少不良貸款率的情況，資本問題更是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的一個(gè)瓶頸。
不僅僅是晉江系，目前很多中國(guó)的體育裝備制造企業(yè)都面臨類似問題。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)趙勇評(píng)價(jià)稱，“國(guó)產(chǎn)缺少品牌，微笑曲線的兩端基本上沒有掌握在我們手上”。
如何做到品牌形象升級(jí)？近年晉江系鞋服企業(yè)中，以安踏、特步、361°為代表的實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，已經(jīng)開始加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入，研發(fā)力和品牌力也均在努力提升的路上。
1月12日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在廈門參觀特步從晉江搬到廈門的總部，參觀了特步的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，重點(diǎn)展示了跑鞋運(yùn)動(dòng)裝備。
特步相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，特步運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室立足四大板塊的職能，創(chuàng)新科技的研發(fā)與應(yīng)用，鞋產(chǎn)品的舒適和功能性提升，通過專業(yè)裝備提升運(yùn)動(dòng)員成績(jī)，以及籌備中的大眾服務(wù)與大數(shù)據(jù)研究。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在位于晉江的361°也看到了類似的實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)人員向記者展示了跑鞋墊的功能性效果。早在2014年，361°還與百度的戰(zhàn)略合作，搭建大數(shù)據(jù)創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。
建設(shè)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，讓科技感傍身，也是很多國(guó)際品牌的做法。NIKE官網(wǎng)有專門介紹Nike運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室。國(guó)內(nèi)的安踏、李寧也均有類似的實(shí)驗(yàn)室設(shè)置，顯示了企業(yè)在追求科技感方面的決心。至于具體的投入，某國(guó)產(chǎn)品牌的研發(fā)人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他們每年的投入大概在7000萬，比國(guó)際品牌還有不小的差距。
晉江鞋服企業(yè)轉(zhuǎn)型也是中國(guó)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的代表，引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注。泉州市政府方面為推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型也在做工作。
泉州市官方人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹了晉江鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，一方面是智能化轉(zhuǎn)型，如搭建科技實(shí)驗(yàn)室“+新技術(shù)、+新功能”，從一般消費(fèi)品到可穿戴設(shè)備，是泉州紡織鞋服“老樹發(fā)新芽”的一個(gè)方向。比如，361°與百度合作，在童鞋植入鷹眼技術(shù)、芯片，防止孩子走失、監(jiān)測(cè)健康狀況、運(yùn)動(dòng)量是否達(dá)標(biāo)等。當(dāng)?shù)卣诖罅ν苿?dòng)石墨烯技術(shù)應(yīng)用開發(fā)，希望集成到鞋服開發(fā)上。
另一方面是企業(yè)生產(chǎn)過程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為后者做得更好一些，前者短期內(nèi)還沒看到明顯的智能化應(yīng)用以及產(chǎn)品效果提升，而泉州正在進(jìn)行的企業(yè)數(shù)控化改造，已經(jīng)有明顯效果，當(dāng)?shù)剡�有一家企業(yè)從鞋企轉(zhuǎn)型為制鞋裝備企業(yè)，完成全國(guó)首條智能柔性制鞋生產(chǎn)線，一條每小時(shí)200雙制鞋產(chǎn)能的生產(chǎn)線從原來148人壓縮到38人。
從當(dāng)?shù)卣狡髽I(yè)都在積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型的還有一項(xiàng)工作，就是跟科研機(jī)構(gòu)合作提高研發(fā)實(shí)力。目前當(dāng)?shù)匾鸭蹏?guó)家數(shù)控技術(shù)泉州分中心、中科院泉州裝備所、華中科大智能研究院、哈工大工程技術(shù)研究院等高端平臺(tái)33個(gè)。
“跟大的實(shí)驗(yàn)室平臺(tái)合作研發(fā)，也是國(guó)外很多大品牌創(chuàng)新研發(fā)的方式，目前政府也正在幫忙引入各方資本和技術(shù)，加快轉(zhuǎn)型。”21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在晉江考察時(shí)一位當(dāng)?shù)卣耸拷榻B，晉江的企業(yè)都是企業(yè)家一步步闖出來的，企業(yè)家自身的眼界和經(jīng)驗(yàn)都超過他們，政府的作用是為他們牽線搭橋，做好服務(wù)。