業(yè)績(jī)被五糧液（000858）徹底拉開，“小三”洋河提價(jià)60元/瓶！董事長(zhǎng)稱：“提高消費(fèi)檔次”
在飛天茅臺(tái)大幅提價(jià)之后，其他白酒企業(yè)也是“蠢蠢欲動(dòng)”，當(dāng)時(shí)，就有權(quán)威人士告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，飛天茅臺(tái)價(jià)格上調(diào)全面拉開了中國(guó)白酒企業(yè)2018年漲價(jià)的序幕。
1月21日晚間，據(jù)酒類自媒體報(bào)道，2月15日除夕起，洋河海、天、夢(mèng)系列將全面上調(diào)出廠價(jià)，其中夢(mèng)之藍(lán)系列產(chǎn)品最高漲幅達(dá)60元/瓶，終端價(jià)也將“水漲船高”。
報(bào)道顯示，夢(mèng)3、夢(mèng)6、夢(mèng)9每瓶將分別上調(diào)15元、30元、60元，海之藍(lán)每瓶上調(diào)4元，天之藍(lán)每瓶上調(diào)6元；另外，夢(mèng)3、夢(mèng)6、夢(mèng)9將在配額外分別再上漲10元、20元、60元。
當(dāng)然了，夢(mèng)系列出廠價(jià)在洋河不同渠道有不同的執(zhí)行方式，但數(shù)值不會(huì)相差太大；然而，海、天系列則會(huì)在不同渠道保持同樣的價(jià)格。
然而，業(yè)界對(duì)于洋河調(diào)價(jià)卻并不看好！
“春節(jié)前后是競(jìng)爭(zhēng)慘烈的時(shí)候，都是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的白刃戰(zhàn)”，在觀峰智業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊永華看來(lái)，如果是稀缺性漲價(jià)也是合理性漲價(jià)，如果是通過(guò)漲價(jià)制造稀缺只能是搬石頭砸自己的腳。
實(shí)際上，楊永華這番評(píng)論基本道出了一部分酒業(yè)人士的擔(dān)憂，而在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，洋河在這個(gè)節(jié)骨眼上提價(jià)可謂是一招“險(xiǎn)棋”。
那投資者可能就要問(wèn)了，為啥洋河要走這步“險(xiǎn)棋”呢？洋河董事長(zhǎng)王耀說(shuō)的一段話，也許可以作為注解。
在圈內(nèi)人士看來(lái)，洋河主要就是通過(guò)廣告砸出來(lái)的白酒品牌，所以洋河尤為擅長(zhǎng)在“檔次感”上做文章，通過(guò)轟炸式的廣告營(yíng)銷和各種旅游體驗(yàn)，試圖在消費(fèi)者心中塑造高端品牌的形象，從而維持終端價(jià)格的穩(wěn)定，并為提價(jià)做輿論鋪墊。
最近幾年，洋河把酒廠旅游打造成文化旅游、健康旅游的目的地，設(shè)置了生產(chǎn)體驗(yàn)景點(diǎn)，舉辦了封藏大典等系列活動(dòng)，為的就是讓消費(fèi)者親身感受到中國(guó)的白酒文化。這也是其他酒企一直在干的事情。
另外，在此之前，無(wú)論是資本市場(chǎng)，還是酒業(yè)人士，亦或是機(jī)構(gòu)媒體，都覺得洋河將反超五糧液，從“小三”晉升“老二”，從而徹底改寫中國(guó)白酒的競(jìng)爭(zhēng)格局。其實(shí)，不少洋河人士也有這個(gè)期待。
不過(guò)，在李曙光“接掌”五糧液之后，這一期待被徹底粉碎了。
以五糧液集團(tuán)旗下核心上市公司即五糧液為例，2017年前三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為219.78億元，同比增幅在24%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)接近69.65億元，和2016年同期相比，增長(zhǎng)36%以上。
然而，2017年前三季度，洋河實(shí)現(xiàn)營(yíng)收168.78億元，同比增長(zhǎng)15.08%；凈利潤(rùn)55.82億元，同比增長(zhǎng)15%左右。
從以上數(shù)據(jù)不難看出，無(wú)論是在收入上，還是在利潤(rùn)上，五糧液已經(jīng)甩開了與洋河股份（002304）之間的距離。
換言之，如果洋河全面提價(jià)這招“險(xiǎn)棋”成功了，將對(duì)洋河2018年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)起到很大的助推作用，并且為日后提價(jià)“穩(wěn)定了軍心”。
據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，消息人士稱，這是2018年洋河的第一次漲價(jià)，2018年之內(nèi)預(yù)計(jì)還會(huì)有兩到三次提價(jià)計(jì)劃。
不過(guò)，洋河出廠價(jià)提高之后，終端價(jià)能否穩(wěn)住？又是否會(huì)出現(xiàn)價(jià)格“倒掛”的現(xiàn)象？
業(yè)界表示，還有待觀察。