如果你近期造訪上海迪士尼樂園，也許會在還沒進園區的時候就微妙地感覺到了不同。
道路上的擴音設備中，原本諸如”When you wish upon a star”等經典的迪士尼音樂被替換成了熟悉的旋律——仔細聽你會發現居然是《茉莉花》、《鳳陽花鼓》等頗有中式風情的背景樂。
這對于一直走童話鎮路線的上海迪士尼來說并不常見，更不會在其他國家的迪士尼出現。確切來說，這是上海迪士尼春節主題活動的一部分。園區內的米奇大街早早掛上了燈籠和各色彩燈，迪士尼角色們也穿上了中國風服飾——花栗鼠兄弟奇奇蒂蒂打扮成了老上海紳士，手里還拿著氣質儒雅的金邊框架眼鏡。正巧是狗年，米奇的寵物布魯托則變成了一只招財犬。
“迪士尼朋友的服裝設計靈感來源于中國傳統新春服飾，結合了老上海復古風格及代表新春的喜慶色彩”，上海迪士尼度假區負責人對界面記者表示。
這是上海迪士尼樂園自2016年正式開業以來第二次迎來春節，今年的春節氛圍與往年比更濃厚了。和圣誕季的迪士尼主題活動類似，在每日特定時間，一些迪士尼角色會在入口廣場表演新春搖擺舞，還會邀請游客們一起加入。在我們與園區游客的對話中，不少人對2018年春節的迪士尼大換裝都表示“很驚喜”。
這樣的主題活動在吸引客流的同時，更重要的作用在于刺激迪士尼樂園內的周邊商品銷量和餐飲消費。本次春節活動他們推出了40多款限時發售的主題商品，比如圍著紅圍巾、穿著唐裝的達菲、雪莉玫玩偶，更實用一些的福字、利是封，都融入了燈籠、金元寶、祥云等中國風元素。
季節性主題、加上根據主題精心設計的迪士尼周邊商品，此前在日本迪士尼樂園被驗證是格外成功的運營模式。
東京迪士尼憑借季節性活動把不少年輕人變成了樂園常客。除了常規的萬圣節、圣誕節等季節性項目，他們會定期推出諸如30周年慶樂園星際旅行、35周年夢幻游園會、米奇與達菲的春日巡航等不同的主題活動。
“就算你每年都選在秋天去，遇見同一個季節和假期，東京迪士尼里的裝飾和餐點也都完全不同，每次都是新的感覺”，臺灣樂園觀察家P小姐在接受東森新聞云采訪時表示，她在所有迪士尼樂園中，東京迪士尼是她每年造訪十次以上的最愛。
東京迪士尼樂園35周年活動
多樣化的樂園裝飾主題，配套的季節性食物和主題商品——它們都寫著限定限時二字，讓人欲罷不能。這背后的消費者心理學可以簡單定義為“收藏天性”，正如我們曾報道過麥當勞定期推出兒童玩具，最早是為了讓孩子們產生“我要集齊一套”而不是“擁有一個就足夠”的執念，從而把他們變成餐廳常客。
上海迪士尼也希望用這些具有本地特色的迪士尼主題活動吸引客流，并讓人們更愿意在園區內消費。去年他們舉辦過夏季奇妙酷夏主題活動、萬圣節夜間巡游和圣誕季點燈儀式——并推出了為這些季節性活動定制的限定商品和食物。
根據迪士尼最新發布的2017年第四季度（2018財年第一季度）財報，樂園與度假區業務成為公司盈利收入的重要拉動力量，一定程度上彌補了其媒體網絡業務中諸如ESPN等下跌的訂閱量。上海迪士尼樂園增長也很可觀，去年10月單日游客數量可達到6.8萬人，人們在樂園內的飲食、購物等各項開支平均值也有所上升，“這增強了我們投資樂園業務的信心”，公司CEO Bob Iger表示。