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衛(wèi)浴行業(yè)屬于“大行業(yè)，小企業(yè)”。為什么呢？家居建材產(chǎn)值近4萬億，廚衛(wèi)行業(yè)占約2500億，衛(wèi)浴行業(yè)最大的企業(yè)產(chǎn)值僅僅只有幾十個億。因此，衛(wèi)浴行業(yè)形象點說可以叫大行業(yè)小企業(yè)。家電行業(yè)產(chǎn)值約為3000億，格力市場占有率便達30%到40%共1000多億。
不過這幾年來，處于50億及以上梯隊的衛(wèi)浴領(lǐng)頭綜合性企業(yè)紛紛提出了百億企業(yè)戰(zhàn)略，而跨過億元門檻的單品類企業(yè)也提出了實現(xiàn)20億元的企業(yè)戰(zhàn)略。進入2018年，衛(wèi)浴企業(yè)們開始沖刺「百億目標」，實現(xiàn)「五年規(guī)劃」，2018年將成為迎來多家百億企業(yè)的變革性的一年，而5年內(nèi)上億級企業(yè)數(shù)量迎來突破性增長。
突破百億，對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，是一個里程碑式的事件，同時，行業(yè)也將迎來一次自上而下的鏈條式洗牌重組。
東鵬：2018沖刺百億
早在2009年，東鵬瓷磚已制訂了“百年企業(yè)，百億東鵬”的“雙百”愿景。在2012年成立40周年之際，其董事長何新明透露，東鵬陶瓷的銷售額已突破30億元，預(yù)測未來幾年內(nèi)將沖刺百億目標；
如今，東鵬已經(jīng)實現(xiàn)了從瓷磚、衛(wèi)浴到一站式家裝服務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，這正是東鵬控股董事長何新明對外提出的東鵬轉(zhuǎn)型發(fā)展“三級跳”戰(zhàn)略——即東鵬要實現(xiàn)從賣瓷磚到賣空間再到賣整體解決方案的發(fā)展。
隨著東鵬潔具近年來的快速發(fā)展，何新明再次提出目標，未來4年，東鵬集團的銷售額要超過100億，其中潔具占30%左右。
九牧：2017年提前實現(xiàn)小目標100億
2010年，九牧提出了“百億九牧”的戰(zhàn)略目標，到2017年下半年提前實現(xiàn)100億小目標。如今，九牧已經(jīng)在全球擁有超過4000家專賣店，3萬多個銷售網(wǎng)點。5大生產(chǎn)基地16個工廠生產(chǎn)的超過10億件產(chǎn)品已經(jīng)被包括歐美、東南亞在內(nèi)的全球家庭廣泛使用。
2017年，在九牧全球泛家居戰(zhàn)略發(fā)布會上，再次提出九牧泛家居500億目標+泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟500億，開啟九牧泛家居迎戰(zhàn)千億時代。未來，千百億目標已并非九牧董事長林孝發(fā)關(guān)注的全部，他已把目光投向更長遠的未來——百年九牧。
惠達：沖刺百億銷售目標
2017年，在惠達衛(wèi)浴35周年暨A股主板上市全球盛典上，惠達衛(wèi)浴總裁王彥慶發(fā)布了惠達衛(wèi)浴未來三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。王彥慶表示，未來三年，惠達衛(wèi)浴將通過實施“專業(yè)化、國際化、智能化”三大戰(zhàn)略，劍指百億目標，打造民族的世界級衛(wèi)浴品牌。
樂華：2018銷售目標突破百億
在樂華集團2018春節(jié)團拜會上，提出2018年銷售目標突破100億。2017年，樂華公司積極響應(yīng)肇慶市委、市政府關(guān)于實施工業(yè)發(fā)展“366”工程的決策部署，計劃未來5年內(nèi)投資45億元，建設(shè)智能潔具、家居用品、衛(wèi)浴項目、安華品牌總部等項目。同時，樂華公司正積極籌備上市工作，計劃3年內(nèi)在上海證券交易所主板上市。
2017年10月26日，肇慶市委副書記、市長劉涇波在參觀肇慶樂華工廠時對樂華公司的發(fā)展現(xiàn)狀表示充分肯定。劉涇波要求：相關(guān)鎮(zhèn)（街道）和職能部門要解放思想，勇于擔當，站在更高的角度、以更長遠的目光、更周到的服務(wù)，緊緊圍繞“七個一”，全力支持樂華公司做大做強。
第一個目標就是：計劃到2020年，將樂華公司培育成為年產(chǎn)值100億元以上，年納稅5億元以上企業(yè)。
玫瑰島：2020年實現(xiàn)年銷售額20億
1月16日，玫瑰島淋浴房在年會上公布2020年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃時，提出年銷售額達到20億元目標。肖杉表示，2017年玫瑰島銷售額增長40%，未來幾年，玫瑰島會堅持“國內(nèi)國際兩條腿走的戰(zhàn)略”。計劃到2020年全國千萬級的經(jīng)銷商突破20家，開設(shè)2000家體驗店，年銷售額達到20億。
心海伽藍：到2022年銷售目標突破20億
在2018伽藍公司第四屆員工年會上，提出第二個五年規(guī)劃。2018年作為規(guī)范年，實現(xiàn)銷售目標4億元，2019年是育才年，銷售實現(xiàn)6億元；2020年是奮進年，銷售實現(xiàn)8億元；2021年是創(chuàng)展年，銷售實現(xiàn)15億元；2022年進入騰飛年，銷售實現(xiàn)20億元。
雖然2018年僅剛剛開始，但多方信息均顯示，2018年衛(wèi)浴企業(yè)跨過 “百億門檻”或?qū)⒂蓧粝朕D(zhuǎn)為現(xiàn)實。事實上，在品牌集中度逐年提升，且TOP品牌持續(xù)保持高速增長的當下，衛(wèi)浴企業(yè)正加速邁向“百億”。從數(shù)據(jù)上分析，要突破100億元銷售額，對于銷售收入為50億元的企業(yè)，若能連續(xù)保持15%的增長速度，5年時間即可實現(xiàn)；對于銷售收入40億元的企業(yè)，若每年保持20%增長速度，5年時間亦可達標。
按照當前的發(fā)展進程，2020年衛(wèi)浴行業(yè)出現(xiàn)3~5家年銷售額超百億元的企業(yè)將大有可能。
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