魯網(wǎng)2月7日訊 如果愛喝豆?jié){的家庭都已經(jīng)有了豆?jié){機(jī)，如何讓他們再買一臺呢？\u00A0這恐怕是九陽股份最大的困擾。\u00A0

各板塊“甩包袱”\u00A0新投資多虧損

本月3日，九陽股份（002242.SZ）公告，擬將全資子公司蘇州九陽小家電有限公司（簡稱蘇州九陽），以不低于1億元的價格轉(zhuǎn)讓給廣州維力醫(yī)療器械股份有限公司。\u00A0

蘇州九陽的主要業(yè)務(wù)是研發(fā)、裝配食品加工機(jī)與家用電器，從報表上看，這是一家仍舊正常經(jīng)營的企業(yè)，去年前9個月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入581.84萬元，凈利潤107.03萬元。\u00A0

之所以要將它賣掉，九陽股份給出的原因是，杭州九陽創(chuàng)意工業(yè)園已充分滿足公司目前及未來幾年的產(chǎn)能需求，而蘇州九陽的土地、廠房等資產(chǎn)目前處于閑置狀態(tài)。\u00A0

除賣掉蘇州九陽外，去年8月份的時候，九陽股份還向母公司上海力鴻新技術(shù)投資有限公司（簡稱上海力鴻），轉(zhuǎn)讓了杭州易杯食品科技有限公司（簡稱易杯食品）64%股權(quán)。\u00A0

易杯食品是九陽股份2016年2月才成立的新公司，主要生產(chǎn)固體飲料、家用電器設(shè)備，是是公司戰(zhàn)略性產(chǎn)品——“Onecup\u00A0膠囊豆?jié){機(jī)”的主要生產(chǎn)企業(yè)。\u00A0

網(wǎng)上流傳的一份環(huán)評報告顯示，易杯食品計劃投資1000萬元建設(shè)新項目，形成100噸膠囊成品和5000套設(shè)備的產(chǎn)能。\u00A0

不過，易杯食品過去兩年的經(jīng)營情況并不理想，轉(zhuǎn)讓公告披露，這家公司2016年和2017年上半年，分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入575.11萬元、447.91萬元，虧損461.54萬元、440.73萬元。\u00A0

對于轉(zhuǎn)讓目的，九陽股份也十分坦然的表示，易杯食品處于虧損狀態(tài)，持續(xù)經(jīng)營能力存在重大不確定性，為了提高上市公司的盈利能力所以將其轉(zhuǎn)讓。\u00A0

此外值得注意的是，去年4月份，九陽股份核心子公司——杭州九陽歐南多小家電有限公司（簡稱九陽歐南多），曾向上海力鴻轉(zhuǎn)讓所持新疆分享創(chuàng)贏創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（簡稱新疆分享）的全部股權(quán)。\u00A0

新疆分享是九陽股份在2015年5月參與投資的并購基金，當(dāng)時成立目的是抓住互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下的投資機(jī)遇，重點(diǎn)投資智能家居業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，但2015年和2016年，新疆分享虧損額分別達(dá)735萬元、1480.98萬元。\u00A0

凈利潤遇“天花板”\u00A0時隔五年或再下滑

上述三次轉(zhuǎn)讓，分別涉及九陽股份的傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)、新品豆?jié){機(jī)、以及股權(quán)投資業(yè)務(wù)，暴露出了公司正在經(jīng)受傳統(tǒng)產(chǎn)品產(chǎn)能飽和、新品市場開發(fā)失誤、股權(quán)投資大幅虧損等問題的困擾。\u00A0

而從2017年各期業(yè)績來看，也是不溫不火。\u00A0

2017年上半年，九陽股份實(shí)現(xiàn)營收32.68億元，同比下降1.24%，凈利潤3.61億元，同比下降0.69%，前9個月實(shí)現(xiàn)營收50.66億元,同比增長0.63%，凈利潤5.39億元,同比下降1.38%。\u00A0

對于2017年全年業(yè)績，九陽股份給出的預(yù)估凈利潤是5.58億元—8.37億元，凈利潤變化區(qū)間在-20%至20%之間，這也意味著，公司利潤存在大幅下滑的風(fēng)險，而上一次滑坡則是8年前。\u00A0

2002年，濟(jì)南教師王旭寧發(fā)明豆?jié){機(jī)并創(chuàng)立了九陽股份，2008年5月，九陽股份在深交所成功上市。2008年-2017年，公司凈利潤分別為5.4億元、6.1億元、5.9億元、5.01億元、4.55億元、4.69億元、5.32億元、6.20億元、6.98億元。\u00A0

從業(yè)績走勢可以看出，九陽股份2009年迎來上市后的首個業(yè)績峰值，究其原因，很大程度上受三聚氰胺事件影響，大量乳制品消費(fèi)者轉(zhuǎn)而飲用豆?jié){，豆?jié){機(jī)借此機(jī)遇大紅大紫了一把。\u00A0

但此后，九陽股份業(yè)績出現(xiàn)了明顯下探，并在2012年跌至底部。\u00A0

當(dāng)年，九陽股份營業(yè)收入下滑4.95%，以豆?jié){機(jī)為核心的食品加工機(jī)系列產(chǎn)品，銷售收入直降18.13%，而2011年，該系列產(chǎn)品為九陽股份貢獻(xiàn)了近7成營收。\u00A0

此后進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，2014年推出了“鐵釜電飯煲”，力圖搶占中高端電飯煲市場，2015年推出了膠囊豆?jié){機(jī)，主打概念是像喝咖啡一樣方便的喝豆?jié){。此外，還曾推出過炒菜機(jī)器人、迷你洗碗機(jī)、隱形油煙機(jī)等產(chǎn)品。\u00A0

以舊換新活動或“榨盡”存量客戶

雖然九陽股份近年來一直在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上下功夫，希望將市場形象從“九陽=豆?jié){機(jī)”轉(zhuǎn)向“九陽=品質(zhì)生活小家電”，但從2017年半年報看，食品加工機(jī)貢獻(xiàn)的銷售收入，仍占到九陽營收的42.05%。\u00A0

“讓九陽放棄豆?jié){機(jī)很難，因?yàn)檫@是九陽最大的優(yōu)勢。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過10多年的競爭后，九陽、美的、蘇泊爾、飛利浦等龍頭廠商在各細(xì)分板塊的分野已較為清晰，九陽雖然在營養(yǎng)煲上下了很大的功夫，但市場難有明顯擴(kuò)張。\u00A0

同時該人士還指出，九陽股份雖然強(qiáng)調(diào)要轉(zhuǎn)向品質(zhì)生活小家電，但在凈水器、空氣凈化器、吸塵器、智能照明設(shè)備等領(lǐng)域不是尚未切入就是難有作為，產(chǎn)品線至今沒有走出廚房，而在大型廚電領(lǐng)域，也沒有足夠的能力打開市場。\u00A0

在核心產(chǎn)品市場策略方面，為推動豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的迭代，九陽股份曾在2014年面向公司的“骨灰級消費(fèi)者”推出了以舊換新活動，允許他們用公司上世紀(jì)生產(chǎn)的老款“旭”字品牌豆?jié){機(jī)，免費(fèi)更換新款免濾豆?jié){機(jī)。\u00A0

此后2016年下半年起，九陽股份又推出“升級版”的以舊換新活動，與各種線上線下渠道商聯(lián)手，允許消費(fèi)者用任何品牌的豆?jié){機(jī)，折價換購破壁系列豆?jié){機(jī)。兩次活動均吸引了不少老客戶的參與。\u00A0

但在上述人士看來，九陽股份在國內(nèi)豆?jié){機(jī)市場擁有超過70%的份額，而兩次以舊換新活動都是圍繞存量市場展開，存量客戶或已經(jīng)被“榨盡”。而從豆?jié){機(jī)市場看，目前進(jìn)入該行業(yè)的小家電商已超過20家，新市場的爭奪將更加艱難。\u00A0

“九陽的豆?jié){機(jī)越來越高端，也越來越貴，但和電動剃須刀十分相似，如果你買一臺很貴的剃須刀，肯定是電機(jī)耐用，只要換刀片和電池就可以，誰又會一兩年就換把剃須刀呢？除非他容易壞。”該人士說。\u00A0

從行業(yè)總體情況看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2018年豆?jié){機(jī)市場零售額規(guī)模為36.4億元，市場依然頹勢難擋。\u00A0

對于分析依據(jù)，奧維云網(wǎng)認(rèn)為無外乎四點(diǎn)，即線下市場持續(xù)萎縮；年輕消費(fèi)人群對豆?jié){機(jī)關(guān)注度很低，認(rèn)知代溝難以短時間彌補(bǔ)；豆?jié){機(jī)技術(shù)創(chuàng)新局限性大，消費(fèi)者痛點(diǎn)長期難以解決；破壁機(jī)對豆?jié){機(jī)替代作用凸顯。\u00A0（經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報）