“中國有十三億人，那么家居產(chǎn)品的市場份額在全球都是首屈一指的。特別是在高端市場，需求進(jìn)一步的擴(kuò)大，國內(nèi)外的衛(wèi)浴企業(yè)目光紛紛轉(zhuǎn)移到中國市場。今天我們了來聊一聊那些衛(wèi)浴行業(yè)里的跨國巨頭，一起來看一看他們是怎么玩轉(zhuǎn)中國市場的吧!”
美國：科勒、美標(biāo)、摩恩高端衛(wèi)浴
科勒是全球最為消費(fèi)者熟悉的衛(wèi)浴品牌之一，運(yùn)營公司遍布全球。1995年正式進(jìn)駐中國市場，產(chǎn)品以陶瓷、廚衛(wèi)龍頭、浴缸等系列為主，市場定位高檔，除零售外，占據(jù)一大部分五星級酒店的市場。迄今，在中國已經(jīng)擁有11座工廠、800多家展廳和十幾家設(shè)計體驗中心。近年來，產(chǎn)品線開始逐步下沉，參與中低端的競爭。
美國大眾品牌美標(biāo)是最早進(jìn)入中國并且在中國投資設(shè)廠的國際品牌。美標(biāo)衛(wèi)浴以陶瓷、龍頭、浴缸等系列為主，是中國最大的廚房和衛(wèi)浴用品供應(yīng)商之一。從1984年至今，美標(biāo)衛(wèi)浴在中國的100多個城市擁有300多個銷售點，擁有350多家專賣店，在中國有超過50%的銷售額，占據(jù)豪華賓館，高級住宅，一流辦公樓和公共設(shè)施市場。2016年美標(biāo)年營收為10.90億歐元(合折人民幣83.73億元)。
作為美國著名衛(wèi)浴品牌，摩恩以水龍頭和不銹鋼水槽為主，系列產(chǎn)品種類齊全。產(chǎn)品定位高檔，廣泛應(yīng)用于中高檔住宅、高級酒店、別墅、公寓、商務(wù)辦公樓及各類公用建筑。自1994年進(jìn)入中國市場，現(xiàn)在已經(jīng)在全國近300個城市擁有近1000個銷售網(wǎng)絡(luò)，更成為萬科、保利、恒大等主力房地產(chǎn)開發(fā)商的重要合作伙伴。
德國：高儀、杜拉維特和漢斯格雅、高斯
高儀、杜拉維特和漢斯格雅是德國著名衛(wèi)浴品牌，前者以陶瓷類產(chǎn)品為主，后兩者分別以五金水龍頭和花灑淋浴柱、五金龍頭等系列產(chǎn)品為主。
德國高儀集團(tuán)成立于1936年，1997年入駐中國，目前在國內(nèi)市場銷售平穩(wěn)，現(xiàn)今高儀產(chǎn)品得到眾多著名酒店的垂青，如香格里拉、凱悅以及喜來登酒店等。2016年度，高儀共取得13.91歐元(合折人民幣106.86億)的營業(yè)收入，較之2015年增長了5%。財報預(yù)計，2018年度高儀的營收將增長14%，達(dá)到15.06億歐元(合折人民幣115.69億元)。
杜拉維特是全球知名的衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商，與中國的貿(mào)易軌跡可以追溯至上世紀(jì)80年代。2003年杜拉維特(中國)潔具有限公司落戶重慶，在中國建起了一個新的里程碑。2013年，杜拉維特中國公司雇員總?cè)藬?shù)達(dá)650人，連續(xù)6年摘取“重慶市江津區(qū)最佳雇主”的榮譽(yù)稱號。杜拉維特的營收入在2015年首次超過了4億歐元(約合人民幣29.49億元)。
漢斯格雅始于1901年，衛(wèi)浴以五金水龍頭、花灑淋浴柱等系列產(chǎn)品為主。1995年進(jìn)入中國，因其產(chǎn)品品質(zhì)佳，設(shè)計新穎，在中國高檔市場中發(fā)展平穩(wěn)。2016年，漢斯格雅集團(tuán)銷售額突破10億歐元(合折人民幣70.68億元)，創(chuàng)下歷史新高。
早在1993年，德國COSO高斯品牌就已經(jīng)登陸中國市場，但當(dāng)時絕大多數(shù)產(chǎn)品仍然是返銷歐洲市場和德國本土，有限的制造能力限制了中國市場的拓展。2017年，德國高斯衛(wèi)浴深度布局中國高端衛(wèi)浴市場，COSO高斯中國區(qū)新工業(yè)園由中德共同投資興建，項目位于佛山順德高新科技園區(qū)，占地近50000平方米。
日本：TOTO、伊奈
東陶TOTO和伊奈都是日本品牌。1994年，TOTO將其業(yè)務(wù)推廣到中國內(nèi)地，產(chǎn)品以陶瓷、五金龍頭、浴缸等系列為主，產(chǎn)品除零售外，工程以四星級酒店為主。在中國市場影響巨大，擁有553家門店，5家旗艦店和4個展廳。TOTO衛(wèi)浴占中國高端衛(wèi)浴市場近50%的份額，銷售實力不容小覷。
伊奈則是日本高檔衛(wèi)浴品牌，創(chuàng)始于1924年，在日本、亞洲乃至歐洲各國從事著衛(wèi)生潔具及瓷磚的綜合性生產(chǎn)。1996年，在看中中國巨大的市場潛力后進(jìn)軍中國，兩年后，在上海設(shè)立分公司，拉開了中國市場銷售的序幕。