2 月 8 日，宜家家居在中國大陸的第 25 家門店將于廣州番禺正式開業(yè)，愛范兒（微信號 ifanr）提前到店看了看，發(fā)現(xiàn)宜家真是越來越懂得幫我們想象生活了。
更貼近特定消費者的生活情境
每隔一段時間，宜家都會發(fā)布《家居生活報告》。其中，匯集了宜家在全球范圍內(nèi)，針對不同國家居民進行的生活調(diào)查報告。
據(jù)悉，這些通過走訪家庭得出的報告，可幫助宜家更有針對性地發(fā)掘人們生活中的需求，進而設(shè)計不同產(chǎn)品，和探索產(chǎn)品的可利用方式。
宜家家居將這個習(xí)慣帶到了每一家新商店里。
在宜家開出新商店前，他們都會針對周邊居民的生活習(xí)慣進行走訪調(diào)研，以更深入地了解當?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣，成為一個“更好的鄰居”，這次的番禺商場也不例外。
和廣州天河店相比，番禺店設(shè)置的 43 間靈感展廳的占地面積相對更大，因為番禺地區(qū)的家居環(huán)境普遍比廣州市區(qū)更為寬敞。
由于不少番禺家庭都有小孩，所以番禺商店的展廳會將一個起居空間，劃分為不同功能區(qū)塊，以滿足不同家庭成員在同一空間的活動需要。
而針對“民以食為天”的廣東家庭，宜家還提出了多樣豐富的廚房收納建議。
代入感更強的交互方式
據(jù)介紹，番禺商店的展間安排主要是按客廳、廚房、臥室等功能歸類。參觀時，愛范兒（微信號 ifanr）留意到，基本上每個功能類的展間區(qū)都會有個“探索”互動展間。
在“探索”展間里，商場配備了觸屏、投影等多媒體展示工具，不僅讓消費者代入感更強，同時也更生動地解釋了展間設(shè)計理念。
以“探索臥室小秘密”展間為例，投射在兩面寬敞墻面上的動畫，成為了講述了寶寶從 0-1 歲期間，在這間臥室里經(jīng)歷的生活改變。
投影以剪影動畫的形式，從左邊墻面開始，描繪了年輕爸爸起夜照顧 0-6 個月大的寶寶的情景，并通過文字解釋該領(lǐng)域家具搭配原理：“燈罩下的柔和光線，單人椅低矮的扶手，都為起夜的父母帶來了舒適和方便。”
隨著動畫中時間軸的推移，正中間的墻面播映了年輕母親和 6-12 個月大的寶寶的生活改變。如果留心看，可見視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品（放置在床上的游戲毯）和實際展間的布置是統(tǒng)一的。
通過這種結(jié)合，原本靜態(tài)的展間，一轉(zhuǎn)身就成為了流動的故事載體。如果年輕夫妻走過，也許就在這短短一兩分鐘的動畫故事中看到了自己的未來生活，以及宜家產(chǎn)品在他們家庭中的位置。
填飽你的肚子，看好你的孩子，你才買得更開心
正如上文介紹，番禺商場的“鄰居”大多都是育有孩子的家庭。因此，為了讓父母可以更安心地購物，商場設(shè)置了斯馬蘭兒童樂園，可為顧客照看孩子。
在餐廳區(qū)域，商場也設(shè)有一個小型玩耍區(qū)域，父母可以在看孩子的同事，在玩耍區(qū)連帶的桌子就餐。
對于帶有嬰幼兒的父母，商場設(shè)有設(shè)計溫馨的母嬰室，并在餐廳區(qū)域配有嬰兒車停放處。
無論是不是孩子父母，商場二樓可容納 650 人的餐廳，都是購物前后補充能量、曬太陽和享受肉丸的好選擇。
當然，無論你是在享受以上哪項服務(wù)，都別忘了，所有一切你用的東西、吃的食物，統(tǒng)統(tǒng)都是宜家的產(chǎn)品。而這一切服務(wù)，只要你用得上，就是你可以去想象的一種生活方式。
（母嬰室的體驗式解決方案）
恰逢春節(jié)前夕和新店開張，宜家番禺商場為消費者提供了上百款優(yōu)惠產(chǎn)品，優(yōu)惠在 2 月 8 日至 2 月 28 日期間有效。
除此以外，在 2 月 8 日至 2 月 14 日期間，到點進行任意消費還能贈限量版迷你小藍袋一個，數(shù)量有限，送完即止。
題圖與內(nèi)文配圖均來自宜家
