人工智能、共享經(jīng)濟(jì)、新零售、短視頻、密集上市潮......\u00A0過(guò)去的2017年對(duì)中國(guó)定制家居行業(yè)來(lái)說(shuō)是風(fēng)起云涌的一年，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下格外引人矚目。大品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)后天天吃雞，捷報(bào)飛傳；小品牌亦在弱肉強(qiáng)食的叢林法則中奮力求存。記者注意到，皮阿諾從2005年成立到2009年提出“讓男人愛(ài)上廚房”后的一炮而紅，再到2017年初的深交所敲鐘上市，成為櫥柜行業(yè)第一股，看得見(jiàn)的翻倍效益，看不見(jiàn)的背后玄機(jī)，無(wú)不讓人或眼紅或疑惑。1月22日至1月24日，江門金凱悅酒店，在為期3天的“9重聚力.聚焦終端”2018年?duì)I銷戰(zhàn)略峰會(huì)上，皮阿諾發(fā)布了“9重收納”的全新品牌定位。據(jù)悉，2018年，其將投入巨資進(jìn)行中山、天津、蘭考三大生產(chǎn)基地的全面建設(shè)改造，不僅持續(xù)保持產(chǎn)品研發(fā)，打造智能收納產(chǎn)品，同時(shí)，擬將擁抱資本，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻。

2018年皮阿諾營(yíng)銷戰(zhàn)略峰會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

定位“收納”，重塑品牌形象

近年來(lái)，受“一帶一路”、租購(gòu)并舉、城市化進(jìn)程加快等利好因素影響，中國(guó)家居市場(chǎng)即將迎來(lái)新風(fēng)口。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2018年我國(guó)定制家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2900億左右，未來(lái)兩年并將有望以20%以上的快速成長(zhǎng)勢(shì)頭。然而，隨著消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品同質(zhì)、人口紅利時(shí)代結(jié)束，家居行業(yè)也正在逐步進(jìn)入深度洗牌。究竟是新風(fēng)口還是新寒冬？對(duì)此，皮阿諾董事長(zhǎng)馬禮斌先生認(rèn)為，“未來(lái)幾年中國(guó)家居市場(chǎng)品牌集中度將進(jìn)一步提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)將日益明顯”“成為頭部公司，建立品牌差異化，搶占消費(fèi)者心智，得用戶才能得市場(chǎng)！”

皮阿諾董事長(zhǎng)馬禮斌先生《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》主題匯報(bào)

在本次經(jīng)銷商戰(zhàn)略峰會(huì)上，基于對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)、家裝市場(chǎng)，以及中國(guó)人居環(huán)境的預(yù)判，皮阿諾提出，做最懂用戶需求的家居品牌。通過(guò)洞悉中國(guó)人的體態(tài)特征及生活習(xí)慣，空間小、房間亂、存取不方便是繼續(xù)并將持續(xù)解決的家居難題�！叭绾蝸y中取勝成為家居企業(yè)致勝的法寶”，基于此，皮阿諾發(fā)布了2018年品牌核心定位：9重收納。馬禮斌介紹說(shuō)：9是空間的最高維度，是數(shù)字中的最大數(shù)，皮阿諾的收納功能也正是如此，不是只有9個(gè)收納功能，9是一個(gè)形容詞；另外，9寓意長(zhǎng)長(zhǎng)久久，在中國(guó)是美好的代名詞，皮阿諾希望中國(guó)的每個(gè)家庭都長(zhǎng)長(zhǎng)久久的幸福美滿。馬禮斌還透露，2018年起，“9重收納”的理念將貫穿皮阿諾研發(fā)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等多項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，并將逐步從收納產(chǎn)品向智能產(chǎn)品并發(fā)，一步一個(gè)腳印，成為一個(gè)有溫度有情懷的智能家居解決方案專家”。

臺(tái)灣設(shè)計(jì)師邵唯晏先生主題演講

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，被譽(yù)為“設(shè)計(jì)鬼才”的臺(tái)灣80后新銳設(shè)計(jì)師邵唯晏，到場(chǎng)分享了空間設(shè)計(jì)與社交體驗(yàn)、商業(yè)交易的關(guān)系。其先社交體驗(yàn)再商業(yè)交易的空間設(shè)計(jì)理念與皮阿諾關(guān)注用戶關(guān)注終端的戰(zhàn)略防線不謀而合。據(jù)皮阿諾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2018年皮阿諾即將與這位臺(tái)灣鬼才設(shè)計(jì)師達(dá)成戰(zhàn)略合作，由其全面負(fù)責(zé)皮阿諾終端店面SI設(shè)計(jì)。除此之外，Ipsos(益普索)\u00A0研究公司資深顧問(wèn)楊衛(wèi)東先生對(duì)中國(guó)未來(lái)廚房的趨勢(shì)進(jìn)行發(fā)布，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)滿滿干貨。

Ipsos(益普索)\u00A0研究公司資深顧問(wèn)楊衛(wèi)東先生主題演講

打造核心競(jìng)爭(zhēng)力讓產(chǎn)品自己說(shuō)話

從洗菜、備菜、烹飪的良好體驗(yàn)，到飯后廚房的井井有條；從服飾懸掛存放，到穿戴時(shí)的便捷拿取——如果放得下就是“收納”，那么，皮阿諾正在將收納的另一層含義隨心所欲存與取的場(chǎng)景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)生活日常。從櫥柜、廚電到全屋定制，皮阿諾2018年?duì)I銷戰(zhàn)略峰會(huì)上，研發(fā)中心總監(jiān)楊建偉先生向全國(guó)近千名合作伙伴，全方位發(fā)布了旗下櫥柜、廚電、全屋定制產(chǎn)品2018年產(chǎn)品戰(zhàn)略。其以收納為主題的產(chǎn)品，通過(guò)視頻呈現(xiàn)的方式向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展示了強(qiáng)大的收納功能與便捷使用場(chǎng)景，引爆現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注。

皮阿諾研發(fā)中心總監(jiān)楊建偉先生主題匯報(bào)

“我們選取一至三線城市家庭，對(duì)七百位用戶進(jìn)行了家居形態(tài)及居家行為等細(xì)分研究，最終誕生9重收納產(chǎn)品…”皮阿諾研發(fā)中心總監(jiān)楊建偉介紹說(shuō)。以收納櫥柜為例，峰會(huì)上主辦方別出心裁地安排了收納櫥柜的展示與體驗(yàn)。據(jù)悉，這款櫥柜合理利用高處、轉(zhuǎn)角、地柜等空間，配備自動(dòng)化洗碗機(jī)、轉(zhuǎn)角推車、可站立地抽、靈活下拉架、中間開(kāi)門高柜等便利性功能設(shè)備，具有食材保鮮、電器收納、刀具安全鎖等收納功能。據(jù)相關(guān)人士介紹，這款櫥柜在烹飪時(shí)不僅高效便捷，飯后還可以達(dá)到臺(tái)面整潔無(wú)一物的收納效果。

在生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)下，廚房已經(jīng)不只是做飯的場(chǎng)所，更是家庭情感制造的發(fā)生容器，其對(duì)空間的利用、功能設(shè)置等一經(jīng)發(fā)布，引起觀眾極大興趣。業(yè)內(nèi)人士稱，皮阿諾堅(jiān)守初心，“讓產(chǎn)品自己說(shuō)話”的態(tài)度，必將為用戶帶來(lái)更加便捷智能的生活新方式。

布局百億市場(chǎng)，全面發(fā)力工業(yè)4.0

如何在新風(fēng)口，把握機(jī)遇，向百億夢(mèng)想進(jìn)發(fā)？皮阿諾旨在調(diào)整品牌戰(zhàn)略，致力產(chǎn)品與服務(wù)，不斷提高產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)制造端與c端用戶的無(wú)縫對(duì)接。“我們將投入巨資，加快中山、天津、河南蘭考三大基地建設(shè)�！�

皮阿諾制造中心副總裁牛有江先生主題匯報(bào)

據(jù)悉，皮阿諾三大生產(chǎn)制造基地，都將引進(jìn)一體化德國(guó)豪邁全自動(dòng)智能數(shù)控流水線，融入領(lǐng)先的精益生產(chǎn)理念，打造精細(xì)化工藝產(chǎn)品。據(jù)皮阿諾制造中心副總裁牛有江介紹“蘭考新廠預(yù)計(jì)在2018年8月份投產(chǎn)，阜沙二期4.0工廠已開(kāi)始籌建”“投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)櫥柜、衣柜產(chǎn)能將提升60%以上。”

在皮阿諾的藍(lán)圖中，不久的將來(lái)，產(chǎn)品極速生產(chǎn)供貨、線上線下融合、制造端與用戶端無(wú)縫對(duì)接、產(chǎn)品與品牌服務(wù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，終端用戶將可以更加便捷的體驗(yàn)到皮阿諾個(gè)性化定制的收納與智能化家居產(chǎn)品——這些都將逐步變成現(xiàn)實(shí)。

皮阿諾櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理羅文濤先生主題匯報(bào)

皮阿諾全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理王華利先生主題匯報(bào)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理羅文濤對(duì)櫥柜品牌未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略和終端市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略作了重要部署，全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理王華利對(duì)全屋定制2017年工作做了深刻匯報(bào)，對(duì)2018年終端建設(shè)提出針對(duì)性應(yīng)對(duì)方案。此外，頒獎(jiǎng)典禮上皮阿諾對(duì)2017年業(yè)績(jī)突出者進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的隆重獎(jiǎng)勵(lì)及表彰，并對(duì)2018開(kāi)年315大促進(jìn)行啟動(dòng)及宣講。

2018年皮阿諾營(yíng)銷戰(zhàn)略峰會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“擼起袖子加油干，幸福是奮斗出來(lái)的”，正如皮阿諾董事長(zhǎng)馬禮斌所言，對(duì)于奮斗者來(lái)說(shuō)，劍指終端，百億家居夢(mèng)不是夢(mèng)。

（本文屬企業(yè)供稿，不代表鳳凰家居/鳳凰網(wǎng)觀點(diǎn)。）