1月31日，喜臨門家具股份有限公司(股票代碼：603008)與SOFALAND S.R.L.就嘉興米蘭映像家具有限公司股份交割新聞發(fā)布會(huì)在紹興國(guó)際大酒店舉行。喜臨門董事長(zhǎng)陳阿裕、總裁楊剛、副總裁陳彬，SOFALAND董事長(zhǎng)Colombo Antonio、美國(guó)分公司副總裁Colombo Antonella、首席執(zhí)行官Lucio Caroni，嘉興米蘭映像家具有限公司總經(jīng)理兼董事長(zhǎng)Colombo Paolo、市場(chǎng)總監(jiān)王曉麗、監(jiān)事夏莉敏、人力資源總監(jiān)Zanoni Alessandro等雙方公司的管理團(tuán)隊(duì)及顧問團(tuán)隊(duì)、新聞媒體代表共80余人出席了發(fā)布會(huì)。
時(shí)隔兩個(gè)月，繼喜臨門在2017年11月30日與SOFALAND S.R.L.(該公司系一家注冊(cè)地在意大利的境外公司，以下簡(jiǎn)稱“SOFALAND”)簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，喜臨門以44,708,722.67美元對(duì)價(jià)購(gòu)買SOFALAND持有的嘉興米蘭映像家具有限公司(以下簡(jiǎn)稱“米蘭映像”)51%股權(quán)后，這起收購(gòu)案再次回到人們視野中。
推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí) 喜臨門步入國(guó)際發(fā)展快車道
SOFALAND為意大利本土高端家具制造企業(yè)夏圖Chateaud''''''''Ax的子公司。夏圖Chateaud''''''''Ax始建于1948年意大利米蘭地區(qū)，公司主營(yíng)各類沙發(fā)、家具、客餐廳臥房整體家具。Chateaud''''''''Ax品牌在意大利本土擁有110家品牌專賣店，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全球，享譽(yù)盛名，目前產(chǎn)品遍布五大洲，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)密布全球84個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
隨著喜臨門董事長(zhǎng)陳阿裕與SOFALAND董事長(zhǎng)Colombo簽署交割確認(rèn)函并互贈(zèng)禮品，喜臨門宣告正式完成對(duì)米蘭映像收購(gòu)項(xiàng)目股權(quán)交割。從一氣呵成的達(dá)成收購(gòu)和項(xiàng)目交割動(dòng)作中，可以清晰看到喜臨門加速國(guó)際化發(fā)展、推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心。
借力資源優(yōu)勢(shì) 米蘭映像有望加速發(fā)展
作為夏圖集團(tuán)Chateau d''''''''Ax系列產(chǎn)品在中國(guó)境內(nèi)的獨(dú)家經(jīng)銷商，米蘭映像全權(quán)代理了Chateau d''''''''Ax系列品牌在中國(guó)境內(nèi)的推廣銷售。米蘭映像主營(yíng)沙發(fā)系列產(chǎn)品，公司沿用意大利傳統(tǒng)制造工藝及設(shè)計(jì)理念，推出M&D Milano&design全皮產(chǎn)品和M&D Casaitalia半皮產(chǎn)品。M&D系列產(chǎn)品為米蘭映像自有品牌，品牌定位中高端。公司堅(jiān)持意大利行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品由意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，意大利工程師監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量，品質(zhì)著稱于行業(yè)。目前，米蘭映像在中國(guó)擁有179家M&D Milano&design全皮產(chǎn)品專賣店、89家M&D Casaitalia半皮產(chǎn)品專賣店及41家Chateau d''''''''Ax專賣店。
米蘭映像和喜臨門的成功牽手，有利于米蘭映像借助喜臨門渠道和本土經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)快速發(fā)展：一方面，M&D門店主要布局在一二線城市，喜臨門三四線渠道體系將成為M&D品牌在國(guó)內(nèi)作渠道深耕的資源;另一方面，外資品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展或多或少受制于文化的牽制，喜臨門豐富的本土經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)亦將為外資品牌的M&D在國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)拓展提供支撐。
行業(yè)整合開啟，喜臨門積極布局未來業(yè)務(wù)集群
床墊產(chǎn)品是喜臨門的主營(yíng)產(chǎn)品之一。目前國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)已經(jīng)迎來整合期，企業(yè)能否在這個(gè)窗口期建立良好的品牌形象、形成足夠的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和技術(shù)上的護(hù)城河，決定了企業(yè)能否在下一個(gè)五年做大做強(qiáng)。家居消費(fèi)品中床墊的需求更側(cè)重功能屬性，且生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和自動(dòng)化程度更高，集中度提升邏輯更為順暢。這使得龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)更顯著，這個(gè)邏輯已經(jīng)在成熟市場(chǎng)中得到了驗(yàn)證。喜臨門在近期對(duì)品牌、渠道、研發(fā)、產(chǎn)能等方面的持續(xù)加大投入，正順應(yīng)家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜臨門在這個(gè)時(shí)期加速擴(kuò)張符合行業(yè)發(fā)展邏輯，有望為企業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
本次對(duì)米蘭映像的收購(gòu)契合喜臨門延展軟體家居產(chǎn)品的市場(chǎng)節(jié)奏，同時(shí)也符合喜臨門上市公司的發(fā)展戰(zhàn)略要求。在牢固樹立國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的寢具品牌基礎(chǔ)上，喜臨門依托米蘭映像在沙發(fā)生產(chǎn)上的成熟經(jīng)驗(yàn)及在行業(yè)內(nèi)的知名度，并結(jié)合自己的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，將有助于喜臨門以國(guó)際品牌和國(guó)際視野推進(jìn)沙發(fā)業(yè)務(wù)的發(fā)展道路上邁出重要一步。
作為大家居用品行業(yè)成功入選“CCTV·國(guó)家品牌計(jì)劃——行業(yè)領(lǐng)跑者”品牌，喜臨門在家居行業(yè)整合過程中持續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)份額。此次股權(quán)交割有助于喜臨門成功打造床墊、軟床和沙發(fā)全品類的軟體家居矩陣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線升級(jí)，促進(jìn)公司整體業(yè)績(jī)迎高增長(zhǎng)。同時(shí)，這也意味著喜臨門向邁入國(guó)際領(lǐng)先家居品牌的偉大愿景進(jìn)一步靠攏!