[導讀]從智能鎖到WiFi門鈴，一系列新技術正掀起“智慧物聯(lián)家居”的風潮。一大批專注于互聯(lián)網(wǎng)家庭解決方案的初創(chuàng)企業(yè)正在涌現(xiàn)，利用數(shù)據(jù)、硬件和互聯(lián)網(wǎng)和移動軟件，它們在安全、溫度管理和照明控制等方面有了越來越大的進展與突破。

從智能鎖到WiFi門鈴，一系列新技術正掀起“智慧物聯(lián)家居”的風潮。一大批專注于互聯(lián)網(wǎng)家庭解決方案的初創(chuàng)企業(yè)正在涌現(xiàn)，利用數(shù)據(jù)、硬件和互聯(lián)網(wǎng)和移動軟件，它們在安全、溫度管理和照明控制等方面有了越來越大的進展與突破。

到2023年，智能家居市場預計將達到1379億美元，2017－2023年之間的復合年增長率為13．61％。智能家居市場的增長可歸因于物聯(lián)網(wǎng)市場的顯著進步，越來越需要方便、安全和安全， 對節(jié)能減排和面向低碳排放的解決方案的需求不斷增加。

雖然想法很多，應用結合也日臻成熟完善，這一市場的演化推進仍然面臨著一些門檻，比如許多消費者仍然不能理解“互聯(lián)網(wǎng)設備”的概念，早期采用者有面臨諸多需要解決的重大痛點。

麥肯錫調查了約3000戶家庭，了解他們對智慧物聯(lián)家居的看法，并從中分析這一市場的不同客戶群體分類、新興機遇以及解決增長的關鍵問題。

“連接式設備”正把自己的觸角伸向家庭的每一個角落，主要從以下幾方面體現(xiàn)：

智慧家居、能源節(jié)約、娛樂、健康、進出入控制、家居安全、家居舒適度、日常操作任務、連接

隨著語音控制和人工智能的技術進步，智能助手如今成為了物聯(lián)網(wǎng)家庭的可行控制中心。 技術巨頭和初創(chuàng)企業(yè)“入侵者”已經(jīng)開發(fā)出通過現(xiàn)有設備和新的獨立產(chǎn)品實現(xiàn)全面運作的解決方案。

盡管設備應用逐漸普及，我們離無縫連接的智慧家居愿景仍然有很長的路要走：我們還沒有看到市場的爆炸性增長，有優(yōu)勢、定位準的玩家仍有巨大的價值創(chuàng)造空間。

智能家居配備的一些關鍵設置

以美國市場為例，這一市場的“互聯(lián)網(wǎng)家居”數(shù)量同比大幅增長，從2015年的1700萬家增長到2017年的2900萬家，預計未來幾年將持續(xù)這一增長勢頭。

然而實際銷售增長落后于家庭滲透率的增長：

各種看法層出不窮。麥肯錫確定了物聯(lián)網(wǎng)家居市場的五個主要的消費群體，每個消費群體都有自己的需求、行為和態(tài)度。

互聯(lián)網(wǎng)家庭市場百分比（按消費者群體劃分）

不同群體的滲透率不同

對于采用連接設備的消費者，我們看到這類人與穿戴式市場高度重疊，他們對穿戴式產(chǎn)品也較為敏感。參與到連接家庭市場中的近一半人也擁有可穿戴的設備、服裝。

但是，無論是哪一消費群體，他們在做購買決定時都是用于解決簡單的問題。整個平臺和生態(tài)系統(tǒng)尚未與消費者完全產(chǎn)生共鳴。

影響購買觸摸式溫度調節(jié)裝置的一些因素：

價格（29％）、節(jié)能潛力（10％）、可靠性（10％）、使用方便（10％）、易于安裝（5％）。

緊隨其后的一些影響因素：能夠與其他設備（例如智能手機）配合使用、能夠連接到中央網(wǎng)絡、能夠在多個房間讀溫度、獲得能源使用報告的能力、可編程周期數(shù)、設計、地理圍欄功能。

盡管技術進步，消費者仍然面臨許多日常問題，因為他們繼續(xù)尋求全面的解決方案。以下是非用戶選擇不購買的原因占比分析：

來自各行業(yè)的玩家都推出了自己的解決方案，同時不斷克服自己的痛點，希望市場大量采用來“解鎖”這一市場的價值。

五金制造商和消費電子供應商：

－ 難以創(chuàng)造可以增加利潤的獨特功能

－ 在不成熟的市場中缺乏品牌忠誠度

－ 連接的家庭與現(xiàn)有的高利潤產(chǎn)品進行競爭，用于銷售助理和營銷重點