12月7日，2018中國(guó)最具贊助價(jià)值體育賽事TOP100終審會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院舉行。此次終審是繼在北京第六屆中國(guó)傳播領(lǐng)袖論壇和海南陵水首屆中國(guó)廣場(chǎng)舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上的兩次評(píng)審之后的第三次線下評(píng)審。當(dāng)日活動(dòng)包括2017中國(guó)體育贊助貢獻(xiàn)獎(jiǎng)評(píng)選啟動(dòng)儀式、2018中國(guó)最具贊助價(jià)值體育賽事TOP100終審兩大內(nèi)容。玫琳凱媒體事務(wù)經(jīng)理吳永剛受邀擔(dān)任“體育贊助價(jià)值評(píng)估課題組”研究員。
記者了解到，2017年玫琳凱打造了兩場(chǎng)萬眾矚目的跑步活動(dòng)。4月，2017玫琳凱怡日健年輕跑Young Run在杭州西溪國(guó)家濕地公園舉辦。活動(dòng)全程以粉色“年輕”嘉年華為主題，以粉色為主基調(diào)的場(chǎng)地設(shè)置、定制運(yùn)動(dòng)裝備包、各式拍照互動(dòng)點(diǎn)以及女神課堂區(qū)，旨在讓參與者展現(xiàn)最美好的姿態(tài)，釋放內(nèi)心最嬌柔的一面。體操世界冠軍參與活動(dòng)，并親自帶領(lǐng)參與者進(jìn)行熱身與領(lǐng)跑，美麗踐行了“讓健康綻放年輕”的品牌理念。12月，玫琳凱怡日健2017杭州國(guó)際女子馬拉松鳴槍開跑，活力明星陳燃帶領(lǐng)著數(shù)千名顏值和力量兼?zhèn)涞拿琅苷咴谥疄I勾畫出一道別致且搶眼的美麗風(fēng)景線。此次馬拉松還特別打造了一個(gè)集市集、快閃店、音樂會(huì)、跑步驛站為一體的“不思議游園會(huì)”，女性跑者們可以在這里體驗(yàn)激勵(lì)斗志的音樂加油站、貼心的按摩、補(bǔ)妝等賽后服務(wù)，讓她們?cè)谶\(yùn)動(dòng)后變得更加自信，以最美的姿態(tài)迎接屬于堅(jiān)持者的鮮花和鼓勵(lì)，享受公主般的待遇。
近幾年，體育的娛樂化轉(zhuǎn)變是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，也是全民娛樂時(shí)代的一種必然結(jié)果。IP+娛樂的有效延展，使得更多體育細(xì)分領(lǐng)域潛在關(guān)注人群被不斷挖掘，將成為撬動(dòng)泛娛樂市場(chǎng)的重要基石。相比泛娛樂，體育相對(duì)窄眾，但從體育轉(zhuǎn)化而來的消費(fèi)者更加優(yōu)質(zhì)，粘性更強(qiáng)、客單價(jià)也相對(duì)更高，優(yōu)質(zhì)的體育賽事更具贊助價(jià)值。