原標(biāo)題：冬季不穿耐克？冬奧會(huì)賽場“鉤子”成背景帝
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由平昌冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌榜和夏奧會(huì)的“出入”所看到的
2018平昌冬奧會(huì)于2月9日~25日期間于韓國平昌郡舉行，約有3000多名運(yùn)動(dòng)員正在參與這場為期17天的冰雪盛會(huì)，比賽共分7大項(xiàng)15個(gè)分項(xiàng)以及102個(gè)小項(xiàng)，在項(xiàng)目數(shù)量上，相比設(shè)立28個(gè)大項(xiàng)的2016夏季里約奧運(yùn)會(huì)略顯單薄，但是能夠在寒冷的冬天欣賞和感受如火如荼的熱感，何嘗不是一種奢侈，真正的體育運(yùn)動(dòng)愛好者不分冬夏！
截至今日，這個(gè)冬季的奧運(yùn)會(huì)會(huì)剛剛過去了三分之一。獎(jiǎng)牌榜的階梯分化也初見崢嶸，這場競技體育獎(jiǎng)牌榜背后的體育品牌比拼的如何呢？
圖為截至2月15日上午，平昌冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌排行榜情況 圖源：央視網(wǎng)站
截至2月15日上午，根據(jù)央視網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)的獎(jiǎng)牌榜，獎(jiǎng)牌榜排名靠前的主要是歐洲國家，美國、中國、澳大利亞等夏季奧運(yùn)會(huì)的“常勝將軍”到了冬季的整體表現(xiàn)并不算頂尖。查閱2014年俄羅斯索契冬奧會(huì)的獎(jiǎng)牌榜完整排行，發(fā)現(xiàn)美國、中國分列第四和第十二，而挪威、荷蘭等在夏季奧運(yùn)會(huì)排名相對(duì)靠后的代表團(tuán)在冬季反而尤其出彩。
圖為2014索契冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌榜完整版排行 圖源：新浪體育
一般來說，各個(gè)國家代表團(tuán)在出征奧運(yùn)會(huì)時(shí)更多地選擇自己國家的體育品牌，因此，平昌冬奧會(huì)背后的體育品牌或許不再是“鉤子”、安德瑪?shù)让绹放埔I(lǐng)的天下。
這不合理啊！冬奧會(huì)背后的體育品牌榜“逆流成河”
平昌冬奧會(huì)第四個(gè)比賽日落幕之際，根據(jù)體育大生意發(fā)布的《冬奧品牌價(jià)值榜》，德國的阿迪達(dá)斯品牌代言人由于收獲最多獎(jiǎng)牌和金牌，所以榮膺榜首。
圖為體育大生意于2月14日晚間發(fā)布的《冬奧品牌價(jià)值榜Day4》圖源：網(wǎng)絡(luò)
據(jù)悉，在平昌冬奧會(huì)的第三個(gè)比賽日，阿迪達(dá)斯的綜合產(chǎn)品能力便展現(xiàn)的完美無缺，其贊助的運(yùn)動(dòng)員在這一天共收獲2金3銀1銅，擴(kuò)大了德國品牌在冬奧品牌榜的領(lǐng)先優(yōu)勢。
另外，排名第二、第三的分別是意大利的斐樂和挪威的Daehlie，對(duì)于這兩個(gè)品牌，可能很多國內(nèi)觀眾還不熟悉，其中Daehlie的中文名是戴利，在在北歐非常受歡迎的一個(gè)冬季裝備品牌，其創(chuàng)始人比約恩·戴利是一位傳奇明星，作為挪威越野滑雪運(yùn)動(dòng)員，在上世紀(jì)90年代贏得八面奧運(yùn)會(huì)金牌，同時(shí)斬獲十二面獎(jiǎng)牌，目前他是唯一一位在個(gè)人項(xiàng)目上奪取六枚奧運(yùn)金牌的運(yùn)動(dòng)員。創(chuàng)始人的名望和高超的產(chǎn)品質(zhì)量使得Daehlie幾乎就是挪威的冬季體育品牌的代名詞。
斐樂在國內(nèi)的知名度略高一些，和阿迪達(dá)斯一樣都屬于“綜合品牌”，產(chǎn)品涉及領(lǐng)域較廣，包括網(wǎng)球、滑雪、高爾夫、瑜伽等冬夏項(xiàng)目通吃。此次冬奧會(huì)上，號(hào)稱速滑王國、速度滑冰賽場的“王者”——荷蘭隊(duì)就是配置斐樂的裝備，據(jù)了解，“橙色郁金香”荷蘭速度滑冰隊(duì)曾多次包攬滑冰的項(xiàng)目三甲，除了贊助滑冰隊(duì)外，斐樂還是整支荷蘭代表團(tuán)的裝備贊助商，所以斐樂可在從速度滑冰的比賽到頒獎(jiǎng)期間全過程曝光。
在夏季奧運(yùn)會(huì)及國內(nèi)大眾體育的場合名不見經(jīng)傳的部分歐洲品牌，沒想到在冬奧賽場有如此領(lǐng)先的地位，也沒想到在冬季的體育賽場，“鉤子”等的力量如此勢微。
余下的冬奧會(huì)賽程中，不排除耐克會(huì)有精彩的表現(xiàn)，2014的冬奧會(huì)，雖然美國隊(duì)沒有拔得頭籌，但是好歹也位居第四。據(jù)報(bào)道，冬奧賽場上，“鉤子”的標(biāo)志并不鮮見，但多是以美國代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服的形式出現(xiàn)，但是穿著耐克裝備爭金奪銀的場面在目前為止確實(shí)稀罕。
2018——體育大年，冬奧只是開場
實(shí)際上，在剛剛開始的2018年，作為體育大年，平昌冬奧會(huì)只是個(gè)開場，夏季將舉辦的俄羅斯世界杯必將掀起一陣不局限于體育領(lǐng)域的狂潮。老大“鉤子”將表現(xiàn)如何？
眾所周知，俄羅斯世界杯期間，比賽用球已敲定是阿迪達(dá)斯，風(fēng)靡全球的“三大球”方面，耐克更多是優(yōu)勢在于籃球，因此在2018這個(gè)足球年，阿迪的地位有望借機(jī)進(jìn)一步上升。
盤點(diǎn)俄羅斯世界杯32強(qiáng)球衣贊助，發(fā)現(xiàn)阿迪達(dá)斯“小勝”耐克。由體育大年而衍生出的品牌、“粉絲”爭奪，阿迪有望打贏一場商業(yè)大戰(zhàn)。
圖為俄羅斯世界杯的球衣贊助品牌阿迪贊助的國家隊(duì)略多于耐克 圖源：網(wǎng)絡(luò)