近日，有消息稱美的將于下月發(fā)布新的高端品牌策略。隨著家電行業(yè)的高端升級趨勢明顯，美的在高端品牌升級大浪潮幾乎無作為，如今，競爭對手海爾卡薩帝已然在高端品牌市場取得一席之地，美的此時要發(fā)力高端市場是否為時已晚？

據公開信息顯示，美的董事長方洪波前不久也公開承認了美的集團（000333）在高端市場上的缺陷。方洪波表示，美的最大的遺憾是面對消費升級大潮無所作為、錯失高端市場。據了解，美的集團并非沒有發(fā)力過高端品牌。早在多年前，美的就已經推出了高端品牌凡帝羅，和海爾的卡薩帝一樣以歐洲風格的產品設計為理念，但與卡薩帝不同的是，這個品牌并沒有“火”，反而沉寂了下去。

相比同期的海爾卡薩帝品牌在高端品牌市場可謂是站穩(wěn)了腳跟，在2017年卡薩帝甚至銷售過百億。而美的的產品，正如方洪波說的那樣“大而不強，多而不精”，在高端市場的品牌話語權相對較弱，那么在高端品牌市場的無作為必然成為了美的難舍的心結。對此，有不少業(yè)內人士指出，美的現有品牌的基礎上直接轉型高端比較困難，所以最好的辦法是推出新的高端品牌。更有消息顯示，美的新品牌的定位將高于海爾的卡薩帝，目前已組建獨立團隊、獨立操盤手來運作。