授權(quán)機(jī)制受阻 娃哈哈或退出白酒行業(yè)

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杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司(下稱“娃哈哈”)曾耗資150億元布局白酒產(chǎn)業(yè)，然而，近日有傳聞稱娃哈哈將退出中國白酒行業(yè)。 長江商報(bào)記者嘗試聯(lián)系娃哈哈集團(tuán)，但截至記者發(fā)稿，未收到對方回復(fù)。而娃哈哈品牌部相關(guān)人士此前接受采訪時(shí)說道，公司的白酒業(yè)務(wù)仍在正常有序地開展，與相關(guān)合作方依然保持良好的合作關(guān)系，而綜合考慮各方面的市場因素，適時(shí)調(diào)整白酒業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式，完全是一種正常的商業(yè)行為。 但是記者發(fā)現(xiàn)，娃哈哈官網(wǎng)的“品牌產(chǎn)品”里并未對旗下的白酒產(chǎn)品——領(lǐng)醬國酒進(jìn)行展示，而且酒類產(chǎn)品也只有宗氏的啤酒，沒有領(lǐng)醬國酒。從2013年到2014年期間4年的時(shí)間，娃哈哈的白酒領(lǐng)醬國酒慢慢淡出了大眾的視線，到底是什么原因造成了娃哈哈白酒今天的局面？ 白酒專家蔡學(xué)飛表示，娃哈哈之所以投入巨大但多年后仍然無法打開市場，其中就有渠道不匹配的原因，娃哈哈是以飲料類的產(chǎn)品為主，其經(jīng)銷商也都是傳統(tǒng)飲料類的經(jīng)銷商。酒與水可以共享渠道，但并不代表同一個(gè)團(tuán)隊(duì)既可以做水又可以做酒，這是無法勝任的事情。娃哈哈曾為了調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商的積極性，做聯(lián)銷體模式，但這并未解決經(jīng)銷商內(nèi)部分工問題，所以無法讓酒類產(chǎn)品在水類渠道上實(shí)現(xiàn)營銷落地。 中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“娃哈哈企業(yè)一直都想開拓多元化領(lǐng)域，從童裝到白酒、葡萄酒還有購物中心等，而白酒領(lǐng)域沒有完全打開的最關(guān)鍵原因還是人才、授權(quán)機(jī)制受到了阻礙。”他還認(rèn)為，娃哈哈同時(shí)也看到了渠道的變化和新零售的崛起，未來整個(gè)娃哈哈重點(diǎn)會(huì)放在一二線市場以及在新零售通路的布局上。