誰在贊助《舌尖3》？億元冠名商寧夏懿豐債務(wù)纏身 王老吉、美的疑提前退出

彭彬 張泉薇 公司進(jìn)化論

?2月19日，《舌尖上的中國》第三季（下稱“《舌尖3》”）正式開播，和前兩部獲得的好口碑不同，截至2月24日，《舌尖3》豆瓣評分僅5.0分，而第一季和第二季則分別獲得了9.3分和8.4分的好評。

公司進(jìn)化論根據(jù)社交平臺梳理發(fā)現(xiàn)，除了被認(rèn)為內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、存在“常識錯誤”外，《舌尖3》的廣告也遭到吐槽，視頻右下角獨家冠名的“法國柏閣”成為吐槽集中的一個“焦點”。

工商資料顯示，法國柏閣品牌擁有者為寧夏企業(yè)懿豐集團(tuán)，其在2014年以1.18億的天價獲得《舌尖3》的獨家冠名權(quán)，“苦等”三年多后才等來舌尖3的開播。

公司進(jìn)化論發(fā)現(xiàn)，在苦等舌尖3播出期間，這家企業(yè)的資金陷入窘境，創(chuàng)始人失去控股權(quán)并一度官司纏身。截至目前，從淘寶、京東等主要電商平臺的情況來看，姍姍來遲的《舌尖3》暫未帶動其產(chǎn)品的銷售。

三年前曾與這家企業(yè)一同高調(diào)成為《舌尖3》合作伙伴的王老吉、美的，在已開播的幾集《舌尖3》中未見露面，疑已提前退出。

《舌尖上的中國3》片尾截圖

“法國柏閣”背后有寧夏國資

掏億元冠名費“苦等”三年

和《舌尖1》和《舌尖2》相比，《舌尖3》視頻右下角首次出現(xiàn)獨家冠名商——“法國柏閣”，其LOGO在整個視頻畫面中顯得頗為醒目。這個細(xì)節(jié)也遭到不少觀眾的“挑剔”，認(rèn)為這一“法國”產(chǎn)品與宣傳中國美食的節(jié)目與不搭。

公司進(jìn)化論通過工商資料發(fā)現(xiàn)，廣告詞為“純正法蘭西血統(tǒng)”的法國柏閣，其品牌擁有者并非外商，而是一家寧夏企業(yè)，名為寧夏懿豐投資控股集團(tuán)有限公司（下稱“寧夏懿豐集團(tuán)”）。

公開資料顯示，2014年11月18日，央視黃金資源廣告招標(biāo)會在梅地亞中心舉行，名不見經(jīng)不轉(zhuǎn)的寧夏懿豐集團(tuán)以1.18億元中標(biāo)《舌尖上的中國》第三季獨家冠名權(quán)。當(dāng)時，寧夏懿豐被媒體稱為該次競標(biāo)中的“黑馬”。

工商資料顯示，寧夏懿豐集團(tuán)在2013年7月成立，主要靠著代理“五糧液”、“水井坊”、“劍南春”等白酒品牌起家，并逐漸切入葡萄酒產(chǎn)業(yè)。

2014年11月，寧夏懿豐以1.18億元中標(biāo)《舌尖3》獨家冠名權(quán)，當(dāng)月26日，寧夏懿豐集團(tuán)在銀川國際交流中心召開了“懿豐集團(tuán)獨家冠名《舌尖上的中國》第三季媒體見面會”，吳首銳透露，2012年懿豐集團(tuán)斥巨資成功收購法國波爾多700年歷史的柏閣酒莊，2014年10月前7個月完成了“柏閣”全品類、全價格帶、全法國知名產(chǎn)區(qū)全系產(chǎn)品的生產(chǎn)和采購工作。

吳首銳還稱，瞄準(zhǔn)《舌尖上的中國》，與該欄目在全國范圍內(nèi)的覆蓋力和影響力密不可分，《舌尖上的中國》家喻戶曉、婦孺皆知，欄目播出期間社會反響熱烈，收視高漲。投放該欄目，是為寧夏懿豐找到傳播爆發(fā)點，全面引爆品牌傳播計劃，傳播廣度和深度不容小覷。

一家酒業(yè)自媒體報道稱，原計劃2016年春節(jié)開播的《舌尖3》一直跳票，這一拖就到了2018。以致于本來打算2016年大舉發(fā)力的柏閣，在這幾年都沒有掀起什么值得注意的浪花，導(dǎo)致整體市場推廣戰(zhàn)略受到了強烈的阻滯。

“但柏閣并沒有向央視索賠違約金，默默承受了三年帶來的損失。”

2016年12月30日，寧夏懿豐發(fā)生了一次股權(quán)變更，通過這次變更，80后創(chuàng)始人吳首銳失去了大股東地位，銀川綜合保稅區(qū)投資開發(fā)有限公司進(jìn)入，并一躍成為持股寧夏懿豐67%的大股東，銀川綜合保稅區(qū)投資開發(fā)有限公司由銀川通聯(lián)資本投資運營有限公司全資控股，后者則又由銀川市國資委全資控股。至此，寧夏懿豐由一家純正的民營企業(yè)變身“國資”背景。

公司進(jìn)化論注意到，寧夏銀川市國資委網(wǎng)站上《過去五年總結(jié)今后五年發(fā)展暨2016年工作總結(jié)2017年工作安排》一文中，在“2016年工作總結(jié)”部分，提到了“國資對懿豐集團(tuán)的支持”。

據(jù)寧夏懿豐集團(tuán)子公司寧夏柏閣葡萄酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司官方微信號介紹，，2018年1月12日，CCTV-9紀(jì)錄頻道《舌尖上的中國》第三季在京舉行了開播新聞發(fā)布會，寧夏自治區(qū)原副主席、寧夏自治區(qū)黨委宣傳部常務(wù)副部長等人士出席。

苦苦等待重金押注的《舌尖3》為品牌帶來“傳播爆發(fā)點”的三年間，寧夏懿豐連遭“麻煩”。

從公開信息來看，創(chuàng)始人吳首銳似乎遇到了資金困境。在2016年年底大股東變更為國資的同時，原自然人股東吳首銳、向欣琪夫婦二人將各自所剩不多的股份也悉數(shù)出質(zhì)。

天眼查資料顯示，寧夏懿豐在2016年出現(xiàn)了8筆股權(quán)質(zhì)押，這也是公司成立后全部的股權(quán)質(zhì)押。

其中，在2016年12月30日，寧夏懿豐集團(tuán)股東向欣琪和吳首銳分別將8377.75萬元和3642.5萬元股權(quán)（對應(yīng)持股比例分別為23%和10%）質(zhì)押給銀川綜合保稅區(qū)投資開發(fā)有限公司，同日，銀川綜合保稅區(qū)投資開發(fā)有限公司成為寧夏懿豐集團(tuán)新增股東，2017年12月31日，銀川綜合保稅區(qū)投資開發(fā)有限公司認(rèn)繳出資24404.75萬元，成為寧夏懿豐集團(tuán)第一大股東，對應(yīng)持股比例為67%。

公司進(jìn)化論注意到，裁判文書網(wǎng)上，自2015年11月開始至2017年12月，寧夏懿豐創(chuàng)始人吳首銳多次出現(xiàn)在司法糾紛卷宗中，這些糾紛以借貸、合同糾紛為主。裁判文書顯示，寧夏懿豐和吳首銳夫婦多次因欠款成為被告。

一份發(fā)布于2015年11月的裁判文書顯示，作為原告的中國銀行股份有限公司銀川市東城支行以“債務(wù)人已履行義務(wù)”為由向本院提出撤訴，這起案件中的被告即為寧夏懿豐、吳首銳夫婦等。該文書證明寧夏愛懿豐和吳首銳曾因負(fù)債被告，但裁判文書網(wǎng)上并未找到關(guān)于這起案件的前情。

發(fā)布于2017年11月20日的另一份判決書中，原告和被告均不是寧夏懿豐，而原被告雙方之間的糾紛卻“泄露”了寧夏懿豐的窘迫處境：“2017年1月9日懿豐公司有5000萬余元的貸款發(fā)生逾期，其中3500萬貸款本金到期無法償還，無法提交新貸款的審批資料。在被告放款前，原擔(dān)保人寧夏擔(dān)保集團(tuán)有限公司拒絕為懿豐公司再次擔(dān)保，懿豐公司喪失了貸款資格。”

而前面提到的天眼查披露的質(zhì)押信息顯示，2016年2月至2016年7月間，吳首銳夫婦已先后分6筆將寧夏懿豐的股權(quán)質(zhì)押給寧夏擔(dān)保集團(tuán)有限公司。

24日，公司進(jìn)化論就相關(guān)問題采訪寧夏懿豐，對方要求發(fā)送采訪函，截至發(fā)稿未對公司進(jìn)化論進(jìn)行回應(yīng)。

《舌尖3》開播已5集

冠名品牌在主要電商平臺“遇冷”

《舌尖3》正式開播已經(jīng)到了第五集，雖然節(jié)目給予了“法國柏閣”顯著的廣告位置，寧夏懿豐集團(tuán)旗下的“法國柏閣葡萄酒”天貓旗艦店也在首頁放上了舌尖3獨家贊助商的廣告，但公司進(jìn)化論注意到，截至目前，柏閣紅酒的銷售情況并不樂觀。

以品牌天貓旗艦店為例，截至2月23日晚9時許，其主推產(chǎn)品法國柏閣干型紅葡萄酒311，售價為118元，月銷量為54瓶，付款人數(shù)25人，而評價人數(shù)為零。售價398元的甜型葡萄酒358、售價1000元的干型紅葡萄酒718和售價3000元的干型紅葡萄酒919等多款產(chǎn)品的付款人數(shù)均為0。在“法國柏閣葡萄酒”京東旗艦店，多數(shù)產(chǎn)品銷量也為0\u00A0。

“法國柏閣”的天貓旗艦店部分商品銷售情況截圖

王老吉、美的“爽約”《舌尖3》？

除了獨家冠名的寧夏懿豐“法國柏閣”，《舌尖3》具名的合作伙伴還包括山東魯花集團(tuán)、福臨門、利仁小家電、獵豹汽車、伊力特、長隆度假區(qū)等。

公司進(jìn)化論注意到，截至目前，《舌尖3》已經(jīng)播出的前五集中，片尾公開的對合作伙伴的鳴謝名單里，并未出現(xiàn)三年前高調(diào)宣布以4000萬“中標(biāo)《舌尖3》飲料行業(yè)唯一合作伙伴”的王老吉，以及以7099萬中標(biāo)“《舌尖3》家電行業(yè)合作伙伴”的美的。

公開報道顯示，2014年11月18日，中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)會舉行，“王老吉以8100萬元斬獲央視第一標(biāo)，即《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版組合第一單元正一10秒廣告位，同時以4000萬搶得《舌尖上的中國》第三季飲料行業(yè)唯一合作伙伴”，迎來2015年黃金廣告位爭奪戰(zhàn)的“開門紅”。

“美的生活電器以7099萬的價格中標(biāo)《舌尖上的中國》家電行業(yè)合作伙伴。據(jù)悉，這是美的小家電三年來最大的一次電視投放手筆，預(yù)示著2015年美的生活電器在市場營銷方面將會有大動作。”