（原標(biāo)題：方太美食新主張，民星體驗(yàn)官帶你探索“食與器”終極奧秘）
繼全民狂歡的雙十一、618之后，電商的大促節(jié)點(diǎn)818又一次引爆消費(fèi)狂潮，讓消費(fèi)者心甘情愿掏空自己的錢包買買買！這次的818大促中，方太作為全國領(lǐng)先的廚電品牌，在營銷玩法上玩出了新花樣，引發(fā)了線上線下的密切關(guān)注。
這次818方太推出了“方太美食新主張，因?yàn)槎悖鸥凶涛丁保?18的基礎(chǔ)上，將美食新主張的理念進(jìn)行了深化，從人與人的關(guān)系深度進(jìn)階為食與器的關(guān)系；將方太的高端廚具和大眾追求的健康有機(jī)食材相結(jié)合，闡述了廚具和食材之間只有互相懂得對(duì)方，才能共同成就一道道色香味俱全的美味。
這一次，方太還實(shí)現(xiàn)了品牌聯(lián)合。此次活動(dòng)邀請(qǐng)網(wǎng)易味央共同制作了一支結(jié)合味央黑豬和方太灶具、食神和中華小當(dāng)家等多重元素的視頻，在品牌和話題、美食與廚具之間碰撞出了無限精彩，最后通過經(jīng)典回憶和極致廚藝之間的聯(lián)袂，帶來一種情懷和感官上沖擊，喚醒了觀眾的美食魂，在線上一度引發(fā)熱議，并得到廣泛傳播。
線上的引爆是這次活動(dòng)的一個(gè)小爆點(diǎn)，方太還采取了更多動(dòng)作。通過線上H5征集，方太邀請(qǐng)了一批對(duì)美食與生活有追求的體驗(yàn)官們，到線下有機(jī)農(nóng)場去進(jìn)行原生態(tài)的體驗(yàn)。有機(jī)蔬菜科普館的參觀、親自體驗(yàn)種植和采摘，體驗(yàn)官們了解了有機(jī)食材的生長環(huán)境和方太廚具精細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)過程，最后回歸廚房，用體驗(yàn)的感悟烹飪出掌握食材與廚具奧秘的美食。
方太還利用最近大熱的營銷傳播形式， 借助網(wǎng)絡(luò)KOL的流量基礎(chǔ)，對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行直播助陣。方太直播購和天貓渠道在體驗(yàn)官進(jìn)行種植采摘體驗(yàn)時(shí)實(shí)時(shí)直播，線下趣味內(nèi)容聯(lián)合線上促銷活動(dòng)，通過直播的形式，更實(shí)時(shí)和直觀地促進(jìn)銷售；在方太生活家，美女KOL全程進(jìn)行直播，讓更多的消費(fèi)者感受體驗(yàn)官們做飯時(shí)的巧妙手藝和廚具的高操作性；通過KOL的趣味介紹和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下的同步溝通，達(dá)到傳播的最大化。
作為全國領(lǐng)先的家電品牌，方太關(guān)注的不僅僅是品牌傳播與銷售，更是用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)和與用戶之間的情感聯(lián)系。“因愛偉大”這一方太的企業(yè)理念，貫穿著整個(gè)活動(dòng)。從邀請(qǐng)全國四面八方的體驗(yàn)官，免費(fèi)給他們提供一趟品質(zhì)之旅，讓他們更深入地了解他們所使用的產(chǎn)品，感受更優(yōu)質(zhì)的生活；到關(guān)注每一個(gè)體驗(yàn)官，帶給最小體驗(yàn)官一次意想不到的生日驚喜；每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了方太的貼心關(guān)懷與愛，及對(duì)品質(zhì)服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)要求。
818的大促，對(duì)每一個(gè)品牌都是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，方太這次很好地抓住了機(jī)會(huì)，傳播了自身的品牌理念，并通過邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)，讓用戶更深入地了解方太廚具的特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了用戶自發(fā)地口碑傳播，贏得美譽(yù)。
