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2017年，全屋定制行業(yè)整合升級進(jìn)程顯著加快，各大企業(yè)在行業(yè)升級的洪流巨浪中披荊斬棘，各顯神通，并且最終取得非常耀眼的成績，國內(nèi)定制家居幾大巨頭與去年相比，在營業(yè)收入與凈利潤上均實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長。
2018年，全屋定制行業(yè)依舊欣欣向榮，但是洗牌的腳步也不會放慢。在競爭加劇的大環(huán)境下，企業(yè)如何排兵布陣，結(jié)合實(shí)際制定發(fā)展戰(zhàn)略，直接影響了自身的發(fā)展。在這方面，國內(nèi)知名的全屋定制企業(yè)是怎么做的？
志邦：斥巨資踐行全屋定制戰(zhàn)略
作為國內(nèi)櫥柜行業(yè)的領(lǐng)先者，志邦發(fā)展前景廣闊。志邦主營業(yè)務(wù)為整體廚柜、定制衣柜等定制家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和安裝服務(wù)，隨著定制櫥柜行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，滲透率不斷提升，志邦的市場不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)增長明顯。
2018年1月8日，志邦廚柜股份有限公司董事會審議通過同意全資子公司合肥志邦木業(yè)有限公司投資建設(shè)志邦木業(yè)配套產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。該配套產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目總建筑面積約249,826.98平方米，計(jì)劃總投資約120,000萬元人民幣，擬新建志邦木業(yè)生產(chǎn)車間、購置生產(chǎn)設(shè)備及配套項(xiàng)目，建設(shè)年產(chǎn)木門及家居配套50萬套產(chǎn)品的生產(chǎn)線及配套設(shè)施。據(jù)悉，這是志邦廚柜為進(jìn)一步踐行公司全屋定制戰(zhàn)略，豐富定制家具品類的舉措。
同時，志邦2018年“微笑行動”再出發(fā)，志邦將繼續(xù)走進(jìn)百萬用戶的廚房，展開年度微笑回訪服務(wù)，上門聆聽客戶心聲，了解廚柜使用情況，并對消費(fèi)者家里的櫥柜、廚電器具進(jìn)行專業(yè)的檢修、調(diào)試和維護(hù)工作。
我樂：將年輕化進(jìn)行到底
我樂家居于2015年開始布局全屋定制業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)具備了大規(guī)模柔性化制造和信息化運(yùn)營的優(yōu)勢，未來隨著募投項(xiàng)目新增產(chǎn)能的陸續(xù)釋放，而隨著新增產(chǎn)能的陸續(xù)投放，完全達(dá)產(chǎn)之后我樂家居將擁有5.17億元的產(chǎn)值，全力支持全屋定制業(yè)務(wù)擴(kuò)張所帶來的增量需求。
2018年2月6日，我樂家居“樂在家書酒”簽約儀式在南京盛大舉行，會上正式宣布我樂家居與目前擁有近500萬粉絲的樊登讀書會以及以青春名義創(chuàng)新、創(chuàng)意、顛覆并洞察中國傳統(tǒng)酒業(yè)的白酒品牌江小白達(dá)成戰(zhàn)略合作。
此次，我樂家居的“樂在家居酒”時尚生活、跨界營銷，將品牌年輕化的策略進(jìn)行系統(tǒng)梳理，從品牌自身產(chǎn)品的年輕化升級到品牌營銷受眾的年輕化聚焦，更輻射至品牌的圈層共享經(jīng)濟(jì)、整合營銷，從點(diǎn)到面影響年輕群體，同時也為這批用戶在選購中提供更多附加值。
皮阿諾：9重收納，全新定位
皮阿諾，2005年成立，2009年提出“讓男人愛上廚房”后一炮而紅，2017年初的深交所敲鐘上市，成為櫥柜行業(yè)當(dāng)之無愧的第一股。
2018年1月22日至1月24日，在為期3天的“9重聚力.聚焦終端”2018年?duì)I銷戰(zhàn)略峰會上，皮阿諾發(fā)布了“9重收納”的全新品牌定位，并且在2018年將投入巨資進(jìn)行中山、天津、蘭考三大生產(chǎn)基地的全面建設(shè)改造。據(jù)悉，皮阿諾三大生產(chǎn)制造基地，都將引進(jìn)一體化德國豪邁全自動智能數(shù)控流水線，融入領(lǐng)先的精益生產(chǎn)理念，打造精細(xì)化工藝產(chǎn)品。據(jù)皮阿諾制造中心副總裁牛有江介紹：“蘭考新廠預(yù)計(jì)在2018年8月份投產(chǎn)，阜沙二期4.0工廠已開始籌建”“投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)櫥柜、衣柜產(chǎn)能將提升60%以上。”
在皮阿諾的藍(lán)圖中，不久的將來，產(chǎn)品極速生產(chǎn)供貨、線上線下融合、制造端與用戶端無縫對接、產(chǎn)品與品牌服務(wù)成為核心競爭力，終端用戶將可以更加便捷的體驗(yàn)到皮阿諾個性化定制的收納與智能化家居產(chǎn)品——這些都將逐步變成現(xiàn)實(shí)。
博洛尼：做生活方式的引領(lǐng)者
博洛尼家居將“不做普通化產(chǎn)品，做生活方式品牌”的初心踐行了整整25年。從2004年與藝術(shù)家曾梵志、周春芽、方力鈞合作，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品與家居產(chǎn)品的完美結(jié)合，到2005年全球首創(chuàng)家居體驗(yàn)館“7間宅”；從2008年與隈研吾等設(shè)計(jì)師發(fā)起“為中國設(shè)計(jì)”項(xiàng)目，到2017年初轟動業(yè)界的“6大人群重新定義家居生活”，再到后來牽手AAC藝術(shù)中國……
1月28日，博洛尼發(fā)布了與時尚設(shè)計(jì)師、色彩大師、昆蟲攝影師的跨界合作。博洛尼專屬的紋樣及設(shè)計(jì)師聯(lián)名款產(chǎn)品，將陸續(xù)開展研發(fā)與銷售；意大利新銳攝影師Francesco Bagnato鏡頭下的昆蟲，已自2017年9月起正式作為博洛尼的品牌形象，展現(xiàn)天然、野性、純粹與孤獨(dú)；色彩大師Karl將基于博洛尼自身研發(fā)的色庫，結(jié)合“6性”概念，打造全新色彩系統(tǒng)，并首發(fā)“高冷范”系列色彩邏輯。2018年，博洛尼將繼續(xù)成為行業(yè)的引領(lǐng)者，探尋更多關(guān)于藝術(shù)與生活的可能性。
科凡：用科技定制成就不凡
多年來，科凡以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為驅(qū)動、科技定制為手段，運(yùn)用云技術(shù)實(shí)現(xiàn)C2B大規(guī)模定制，全力打造“大設(shè)計(jì)+智慧產(chǎn)業(yè)鏈”的獨(dú)特商業(yè)模式，推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)N2C新零售升級，并最終走向智慧家居營運(yùn)商。
2017年年末，科凡斥巨資新建打造的600畝第四大智造基地落地六安。據(jù)悉，科凡致力于將六安基地打造4.0工業(yè)化柔性智能定制家居制造產(chǎn)業(yè)基地，項(xiàng)目總規(guī)劃用地600余畝，將分兩期建設(shè)，一期投資2億元，項(xiàng)目投產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值18億元。據(jù)悉，中部地區(qū)是科凡主要銷售地區(qū)之一，在六安建造產(chǎn)業(yè)基地，能夠更好地服務(wù)就近的專賣店，對品牌渠道布局起著重要作用�？品擦不亓⒆阒胁�，輻射全國，推動科凡未來十年發(fā)展規(guī)劃落地。
1月6日，科凡定制與板式木工機(jī)械制造行業(yè)佼佼者——南興裝備于科凡總部全面達(dá)成戰(zhàn)略合作并舉行合作協(xié)議簽訂儀式，雙方在未來將從營銷、渠道等層面達(dá)成合作，旨在為雙方在未來的深度合作奠定基礎(chǔ)，充分利用彼此的優(yōu)勢資源。2018年將是科凡開啟新征程的元年，相信科凡能夠腳踏實(shí)地，不忘初心，同時也不負(fù)眾望！
金牌：可見可持續(xù)的增長
作為櫥柜行業(yè)中鮮有海外渠道的企業(yè)，金牌已經(jīng)形成了以美國、澳大利亞和迪拜等國家與地區(qū)為區(qū)域性中心的全球銷售格局。未來2—3年海外銷售將逐漸進(jìn)入收獲期。公司正加速產(chǎn)能建設(shè)，2017年3季度在江蘇泗陽基地投入二期廠房建設(shè)，2018年將陸續(xù)釋放新增產(chǎn)能，全年產(chǎn)能規(guī)模將達(dá)到20萬套。
2017年5月12日，金牌廚柜成功登陸A股主板。18年來，金牌廚柜始終專注廚柜，立志打造“更專業(yè)的高端廚柜“。上市后的金牌2B精裝修業(yè)務(wù)增速成長、招商進(jìn)度加快，從規(guī)模效應(yīng)上看取得了立竿見影的效果。隨著渠道拓展內(nèi)外兼修，產(chǎn)能建設(shè)加速推進(jìn)，金牌的增長有可持續(xù)性。根據(jù)財(cái)聯(lián)社最新消息，金牌櫥柜公司業(yè)績預(yù)計(jì)增加 32,966.66 萬元到 38,461.10 萬元，同比增加 30% 到 35%。
新標(biāo)：全力進(jìn)軍千億市場
2017年12月25日，新標(biāo)旗下全屋定制品牌森珀雅榮耀面世，并簽約形象大使蔣欣，這意味著，新標(biāo)家居厚積薄發(fā)，正式邁入品牌2.0戰(zhàn)略時代。森珀雅的成立基于新標(biāo)全屋定制項(xiàng)目體系的成熟及巨大的市場空間，它的獨(dú)立發(fā)展將更有利于新標(biāo)深耕全屋定制市場，迎合更多消費(fèi)者需求，充分布局渠道，搶占市場份額，在新標(biāo)戰(zhàn)略布局上具有深遠(yuǎn)的意義。
新標(biāo)森珀雅的面世不僅僅代表著新標(biāo)產(chǎn)品線的創(chuàng)新升級，對新生代生活需求的一種滿足和提升，亦是新標(biāo)大家居戰(zhàn)略發(fā)展中的一個重要里程碑。因此，新標(biāo)森珀雅與蔣欣的合作，將形成兩股強(qiáng)勁的新力量，助力新標(biāo)全力進(jìn)軍全屋定制千億市場，也驅(qū)動著新標(biāo)在大家居道路上走得更高更遠(yuǎn)。
2018年1月5—11日，新標(biāo)門窗、新標(biāo)木門、森珀雅全屋定制三大項(xiàng)目營銷峰會隆重召開，這也標(biāo)示著新標(biāo)2.0戰(zhàn)略時代打響第一炮。在新的一年里，新標(biāo)三大項(xiàng)目將迎來VI、SI系統(tǒng)全面升級，攜手專業(yè)設(shè)計(jì)公司打造全新的體驗(yàn)式營銷模式；同時，基于對消費(fèi)者長期的洞察與研究，在產(chǎn)品力方面，新標(biāo)進(jìn)行全面打造，新品將陸續(xù)榮耀面世。
伊戀：版圖擴(kuò)張腳步不停
2017年伊戀家居增長迅速。作為品牌升級的關(guān)鍵一年，2018年伊戀家居有更大的發(fā)展目標(biāo)：廣州生產(chǎn)基地將投入使用，櫥柜產(chǎn)品將上線，戰(zhàn)略版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。
1月12日，伊戀家居與酷家樂在成都彭州舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。本次合作酷家樂，伊戀看中的是酷家樂強(qiáng)大的全屋定制設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以及酷家樂在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、管理等環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)打通能力。伊戀將攜手酷家樂，以設(shè)計(jì)為先導(dǎo)，以服務(wù)為核心，借助領(lǐng)先的全屋設(shè)計(jì)理念和技術(shù)支持打通整條生產(chǎn)線，更好地為用戶提供個性化、定制化裝修體驗(yàn)，共創(chuàng)全屋定制生態(tài)鏈新格局。
合生雅居：守正出奇，穩(wěn)健前行
2017年，可謂合生雅居的戰(zhàn)略元年。年初攜手佟麗婭，開啟品牌新形象；連參廣州定制家居展、廣州建博會，引領(lǐng)定制新風(fēng)尚；實(shí)木二期基地落成，櫥柜系列產(chǎn)品面世；北歐實(shí)木板、零醛紅芯孕嬰板等新品上市；業(yè)內(nèi)首推“拎包入住”商城……一系列井然有序的發(fā)展大動作，細(xì)數(shù)著合生雅居不平凡的2017。
依托廣州定制家居產(chǎn)業(yè)大背景，合生雅居順應(yīng)時代發(fā)展，擁有大型國際化家居產(chǎn)品生產(chǎn)基地，采用先進(jìn)的德國豪邁柔性生產(chǎn)，制作工藝臻至完美，是行業(yè)內(nèi)首家集衣柜櫥柜、整木家裝和兒童定制于一體的全屋品牌，以夢為馬，不斷提升品質(zhì)、設(shè)計(jì)與服務(wù)，精準(zhǔn)拆單，高效運(yùn)作，嚴(yán)苛自檢，合理歸類，讓消費(fèi)者享受高品質(zhì)的家居產(chǎn)品和人性化的家居產(chǎn)品的綜合服務(wù)，引領(lǐng)全屋定制潮流。2018年合生雅居將從組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)產(chǎn)能、資源整合、品牌轉(zhuǎn)型、引進(jìn)人才、營銷建設(shè)等全面發(fā)力，守正出奇繼續(xù)穩(wěn)健前行。
韓麗：新起點(diǎn) 新高度 新目標(biāo)
2018年1月6日，第5屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會暨“大雁獎”頒獎盛典在北京隆重舉行，韓麗家居不負(fù)眾望，一舉拿下中國家居產(chǎn)業(yè)“定制家居領(lǐng)軍品牌”稱號。作為標(biāo)準(zhǔn)化定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，韓麗家居一直注重工藝，塑造品牌，為行業(yè)定制家居樹立標(biāo)桿形象。
2017年，韓麗家居一直堅(jiān)持立足行業(yè)本身，以新技術(shù)，新服務(wù)來滿足各環(huán)節(jié)需求，讓消費(fèi)者在家裝過程當(dāng)中，不再是關(guān)注于價格戰(zhàn)術(shù)，而是強(qiáng)調(diào)用戶舒適感的體驗(yàn)與更加方便快捷的整裝服務(wù)，全方位來滿足快節(jié)奏時代下，消費(fèi)者對家居裝修的升級需求。2018年，韓麗將利用互聯(lián)網(wǎng)整合，線下落地，來為消費(fèi)者提供高性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
同時，經(jīng)過近半年時間的考察與接洽，韓麗根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展需要，決定將集團(tuán)營銷中心搬遷入駐佛山市禪城區(qū)智慧新城科技園，并在2018年7月完成裝修后正式投入運(yùn)營。本次韓麗集團(tuán)的入駐，預(yù)示著韓麗家居實(shí)施”新起點(diǎn)、新高度、新目標(biāo)”的大戰(zhàn)略將全新啟航。
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