30年前，1988年的全明星扣籃大賽上，邁克爾?喬丹穿著AJ III“White Cement”從罰球線起跳，這一扣奠定了喬丹在NBA全明星歷史中的地位。30年后，耐克將“喬丹”帶回了全明星，讓“Jumpman”的標(biāo)志隨處可見，狠狠地火了一把。

耐克選擇了在于NBA新合作的第一年，同時(shí)也是紀(jì)念“三十周年”之際將喬丹標(biāo)志印在了全明星的球衣上。名人賽上，喬丹球衣的設(shè)計(jì)靈感來源于本屆全明星的舉辦地洛杉磯。周日正賽中，喬丹球衣的設(shè)計(jì)靈感來源于30年前的邁克爾?喬丹，他在扣籃大賽中所穿的“White Cement”和在正賽中所穿的“Black Cement”化身為黑白雙色的球衣。

本屆全明星最重要的正賽是TNT負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播的。賽前賽后不僅有特制的喬丹宣傳片，直播畫面上明顯的喬丹標(biāo)志，TNT更是請(qǐng)到了4位主持大咖，奧尼爾，肯尼?史密斯，巴克利和厄尼?約翰遜在場(chǎng)外直播中談到了“喬丹的標(biāo)志對(duì)你意味著什么?”

史密斯說：“喬丹不僅僅意味著NBA，意味著籃球，更是一種世界范圍內(nèi)的文化標(biāo)識(shí)。”

喬丹通過轉(zhuǎn)播平臺(tái)，進(jìn)一步打造自己的品牌文化和深度。

如果你在全明星周末期間來到斯臺(tái)普斯中心，你一定會(huì)覺得這是屬于喬丹的舞臺(tái)。球館以及周圍建筑上懸掛的巨幅Jumpman海報(bào)。維斯布魯克，喬丹的當(dāng)家球星，當(dāng)仁不讓地占據(jù)了海報(bào)中心的位置，盡管他落選了全明星的首發(fā)。而安德瑪旗下的庫里和阿迪達(dá)斯旗下的哈登，則無緣任何建筑物外墻的廣告位。

此外，喬丹還利用全明星周末的影響力，深入到洛杉磯社區(qū)，舉辦各種社區(qū)活動(dòng)。尋找有才華的合作伙伴，激勵(lì)更多年輕人在人生中不斷進(jìn)取，追求卓越。