Wieden + Kennedy 波特蘭最近示范了一支運動品牌廣告，如何輕巧又令人印象深刻地破題。

老實說，它為耐克的 VaporMax 做的最新廣告《Air moves you》創(chuàng)意并不復(fù)雜，你一看就會明白。不過它聰明的地方在于找了一個頗有生活化的細節(jié)(運動過程中的喘氣)，將創(chuàng)意和產(chǎn)品很好結(jié)合在了一起。

短短一分鐘的廣告，沒有一句臺詞，背景中的喘息聲從平緩到急促、甚至吶喊出聲，混雜著呼嘯的風(fēng)聲、喝彩聲，最后長舒一口氣，組成了一段抓人的廣告音樂。

作為耐克新品 VaporMax 的廣告，短片末尾出現(xiàn)的 Slogan 「Air moves you」的一語雙關(guān)運用也算妥帖。既突出了產(chǎn)品輕盈、透氣的特性，也結(jié)合短片的“呼吸”概念。

找到這個洞察的另一個巧妙之處是：任何一個曾因運動流汗的人，都對這種“喘息”感同身受。不過這依然符合耐克一貫的廣告氣質(zhì)――堅韌。

耐克在球鞋市場正面臨越來越激烈的競爭。據(jù)耐克財報顯示，2016 年的銷售額增長減緩，進入 2017 財年后，漲幅依舊在下滑。作為歷時七年的研發(fā)成果，Air VaporMax 被耐克視為業(yè)績的主要增長點之一，不過從目前的市場反饋來看，VaporMax 在市場上(尤其是歐美)的反響并不算火爆。這大概也是耐克為其繼續(xù)在營銷上造勢的原因。