重慶商報(bào)-上游財(cái)經(jīng)記者 張宇 實(shí)習(xí)生 曾小蕓

瀘州老窖出香水了，還是粉紅色的！這款氣味酷似紀(jì)梵希的宮廷玉露的粉紅香水，不僅上了熱搜吸引了億萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，還成為不少剁手黨的新年第一單。

記者昨日了解到，瀘州老窖這一大膽跨界源于第一屆天貓酒水節(jié)。在天貓的撩動(dòng)下，越來(lái)越多的老字號(hào)開(kāi)始積極跨界創(chuàng)新。故宮和北京老字號(hào)稻香村展開(kāi)了跨界合作，推出了一款“酥酥乎乎”的糕點(diǎn)禮盒，這款“萌你一臉”的高顏值新年禮盒，在社交媒體上大肆圈粉。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《大魚(yú)海棠》上線時(shí)，天貓也曾牽線搭橋，讓老字號(hào)品牌“內(nèi)聯(lián)升”獲得了電影IP合作授權(quán)，讓老北京布鞋成為潮牌爆款。