雙11進(jìn)行到第9年，已經(jīng)從一個(gè)促銷日變成了一項(xiàng)社會(huì)話題，在央視今年聚焦雙十一的專題中除了有阿里巴巴、京東等老牌電商巨頭外，也有如網(wǎng)易考拉海購這樣的新生黑馬成為央視關(guān)注的新焦點(diǎn)。11月12日，央視經(jīng)濟(jì)頻道《第一時(shí)間》欄目推出《聚焦2017雙11購物狂歡節(jié)》專題，而已連續(xù)數(shù)個(gè)季度占據(jù)國內(nèi)跨境電商市場份額第一的網(wǎng)易考拉海購也應(yīng)邀參與了此次專題的拍攝，網(wǎng)易考拉海購高級(jí)副總裁代表考拉接受了央視記者的專訪，講述了跨境電商行業(yè)是如何推進(jìn)“中國做世界的工廠”到“世界做中國的工廠”的趨勢轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步詮釋了中國市場“新消費(fèi)”的崛起過程。

在《第一時(shí)間》的報(bào)道中，網(wǎng)易考拉海購高級(jí)副總裁朱靜波強(qiáng)調(diào)：“原來，中國是世界的工廠，正是由于有了跨境進(jìn)口（電商），世界的品牌會(huì)在中國進(jìn)行更好的定制和生產(chǎn)，世界也會(huì)變成中國的工廠”，并提及了這樣一個(gè)故事：洋品牌為了中國市場定制設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。某知名法國童裝品牌在隨網(wǎng)易考拉海購進(jìn)入中國市場的時(shí)候，就將童裝的開頭由歐洲市場所習(xí)慣的后面改為了中國父母們所習(xí)慣的前面，服裝的標(biāo)簽頁也從立體改成了印刷。據(jù)介紹，這個(gè)故事的主角就是在幾天前剛剛與網(wǎng)易考拉海購簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的歐洲童裝巨頭KIDILIZ集團(tuán)。

創(chuàng)立于1962年的Kidiliz集團(tuán)是法國乃至歐洲最著名的童裝集團(tuán)，擁有十余個(gè)知名中高端童裝品牌。在2016年，網(wǎng)易考拉海購首次將Kidiliz旗下的高端童裝品牌Z引入平臺(tái)后迅速得到了中國消費(fèi)者的喜愛，其年增長超過500%，并迅速成為品牌在華最大的銷售渠道之一。在高端童裝商品的成功基礎(chǔ)上，雙方進(jìn)一步擴(kuò)大了合作范圍與規(guī)模，又將CATIMINI、JEAN BOURGET、Absorba 、3 Pommes、Lili galipette等5個(gè)品牌引入網(wǎng)易考拉平臺(tái)銷售，并于雙11前的11月7日，在法國巴黎簽訂了新的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

圖片：巴黎簽約現(xiàn)場，Kidiliz集團(tuán)CEO向網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾贈(zèng)送印有考拉logo的童裝

在簽約發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，Kidiliz集團(tuán)的CEO Remy Baume先生向張蕾女士贈(zèng)予了一件印有網(wǎng)易考拉logo的童裝，在其背后是一段有趣的故事。KIDILIZ的產(chǎn)品都是由法國本土的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的，但是網(wǎng)易考拉為他們提供了融入了中國文化和傳統(tǒng)的、更適合中國消費(fèi)者的數(shù)據(jù)。例如，在0-1歲的嬰兒服裝上，歐洲母親偏愛后開口以及分體設(shè)計(jì)，而中國母親更喜歡正面或側(cè)面的開口以及連體設(shè)計(jì)；對(duì)于顏色的喜好也是一樣，中國父母更喜歡紅色，黃色，粉紅色而不是歐洲習(xí)慣的白色和紫色。因此，網(wǎng)易考拉與品牌方的合作既促進(jìn)了雙方的業(yè)績，也為中國消費(fèi)者提供了更好的品質(zhì)選擇。

為中國市場修改設(shè)計(jì)的法國童裝只是一個(gè)縮影，在過去的三個(gè)月中，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾先后飛往美國、日本、德國、法國等近10個(gè)國家和地區(qū)，飛行里程超過85, 000公里,可以繞地球赤道超過2圈，與全球數(shù)十家知名品牌集團(tuán)和商超集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作，只為將更多的海外優(yōu)質(zhì)品牌和商品帶到中國消費(fèi)者面前，在這一過程中，中國特有的跨境電商模式優(yōu)勢與中國“新消費(fèi)”的現(xiàn)狀，成為網(wǎng)易考拉海購說服海外品牌進(jìn)入中國市場的利器。

網(wǎng)易考拉海購的努力也得到了市場的關(guān)注和回應(yīng)。在剛剛過去的“雙11”首日中，網(wǎng)易考拉海購相繼刷新了多項(xiàng)自己與跨境電商行業(yè)的紀(jì)錄：28分鐘達(dá)到去年雙11全天銷售額；32分鐘刷新跨境行業(yè)物流送達(dá)紀(jì)錄；78分鐘完成去年雙11兩倍銷售額；在央視專題播出前，網(wǎng)易考拉海購2017雙11全天銷售成績最終鎖定在4倍去年雙11銷售額上，再次大幅超高行業(yè)平均水平。

網(wǎng)易考拉海購雙11成績的背后，離不開整個(gè)市場環(huán)境的變化。在不久前的十九大報(bào)告中，首次提出的“我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”引起了社會(huì)的共鳴，在這個(gè)歷史時(shí)期，中國跨境電商天然地承擔(dān)起一部分為人民提供“美好生活”的責(zé)任和義務(wù)。歐洲的護(hù)膚品、美國的保健品、日本的日用品……中國中產(chǎn)階級(jí)大眾的美好生活，可以說是起步于跨境購物，起步于跨境電商行業(yè)的領(lǐng)跑者——網(wǎng)易考拉海購。

而在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)易CEO丁磊也在公開場合提出了“新消費(fèi)”的概念，指出零售離不開消費(fèi)者這個(gè)基本核心，將所有零售形式的演變都源于對(duì)用戶需求的理解。當(dāng)中產(chǎn)階級(jí)形成樂獨(dú)立消費(fèi)觀、而科技進(jìn)步又提高消費(fèi)者參與感、加之制造業(yè)升級(jí)等因素，共同形成了目前的新消費(fèi)時(shí)代。因此，過去消費(fèi)者只追求怎么才能買的到，而現(xiàn)在追求的是如何買的更好、更有品味和格調(diào)。這一特點(diǎn)也帶動(dòng)迎來第9年“雙11”以及未來的中國電商市場更大的變化。