原標(biāo)題：新辣道這波營(yíng)銷真的可以說(shuō)“肥腸”圈粉了！
在新年伊始，新辣道推出了傳說(shuō)中“四川人絕不外傳的秘密美味”——肥腸魚(yú)火鍋。聽(tīng)名字就很誘人對(duì)不對(duì)~
這道四川傳統(tǒng)特色菜肴由肥腸和魚(yú)肉以火鍋的形式融合，口味麻辣鮮香，即是地道的川味，也是資深老饕們的才知道的“心頭好”。不過(guò)由于以往更多只存在于四川當(dāng)?shù)氐纳n蠅小館當(dāng)中，且往往人氣爆棚，很多人即便逛遍四川，也不一定嘗過(guò)這道特色美味;很多出門(mén)在外的四川人，更是只能在記憶里拼命搜尋肥腸魚(yú)火鍋的味道，反復(fù)回味那日思夜想的家鄉(xiāng)情結(jié)......
這一次，新辣道搞起了獨(dú)特的“肥腸”營(yíng)銷，用更為年輕化、趣味化、接地氣的傳播方式，不僅第一時(shí)間抓住了吃貨們的味蕾和耳朵，也讓“地道川味”+“時(shí)尚吃法”就是新辣道的品牌理念，變成一個(gè)獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。
川味元素強(qiáng)勢(shì)洗腦，經(jīng)典味道混搭全新玩法
說(shuō)起這個(gè)經(jīng)典的四川味道，大多數(shù)人的印象無(wú)非就是一個(gè)字：辣!
為了打破這種單一的認(rèn)知，讓消費(fèi)者們?cè)谒拇ㄖ�，也能瞬間領(lǐng)略最最地道巴適的“川味兒”，肥腸魚(yú)火鍋正式推出前，新辣道先陸續(xù)發(fā)布了一組倒計(jì)時(shí)海報(bào)，用經(jīng)典的熊貓、麻將、變臉等四川特色，并通過(guò)預(yù)告視頻的掃碼傳播，成功勾起了消費(fèi)者們對(duì)于新品的好奇;
隨著新品魚(yú)火鍋的正式上線，新辣道則迅速推出新品動(dòng)畫(huà)視頻，其中，新辣道“變身”四川小哥兒，將“樂(lè)山大佛”、“缽缽雞”、“喝茶”、“搓麻將”、“吃火鍋”等等極富有四川地方特色的元素，用超級(jí)喜感的四川話填詞，再加上時(shí)下在青年群體中正當(dāng)?shù)赖奈幥�，傳播效果不要太好~
一不小心就被這首“川味”嘻哈洗了腦，隨便放幾句歌詞你們感受下!
“兄弟伙你信佛帶你去樂(lè)山，阿彌陀佛你站再高也摸不到地腳~”
“你莫說(shuō)擔(dān)擔(dān)面不夠熱和干，老子逮到熊貓斗跑到武漢!”
哈哈哈這股濃濃的辣子味兒rap，真的可以說(shuō)肥腸巴適了～
沒(méi)錯(cuò)，視頻推出馬上就引來(lái)很多人轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，網(wǎng)友和粉絲們都表示“也就看了二十多遍!”爆笑的川蜀嘻哈串燒逗趣動(dòng)畫(huà)，不僅讓人們瞬間記住了“非常巴適”的傳播主題，同時(shí)也讓“肥腸魚(yú)火鍋”、“新辣道就是地道川味”的概念潛移默化成為魚(yú)粉們的共同認(rèn)知。
互動(dòng)有新招，好吃又好玩巴適到家
伴隨著新品上市美食自帶的足夠熱度，以及嘻哈視頻的火熱傳播，新辣道更推出了線下門(mén)店互動(dòng)游戲：“非常巴適，一起來(lái)唱”，邀請(qǐng)前來(lái)品嘗美味的消費(fèi)者們，通過(guò)掃碼參與精心準(zhǔn)備的H5游戲：
線上線下相輔相成的互動(dòng)形式，不僅強(qiáng)化了新品記憶度，也通過(guò)游戲互動(dòng)、禮品贈(zèng)送等方式，一定程度地增強(qiáng)了品牌粘性，在肥腸魚(yú)火鍋上市期間，起到了絕佳的聯(lián)動(dòng)效果。
抖音大挑戰(zhàn)，美食跨界驚喜連連
即便曾經(jīng)在品牌營(yíng)銷之路上積累過(guò)許多成功案例，這一次的新辣道，依然在追求更加年輕化的新手段。在新品上市傳播的爆發(fā)階段，新辣道就選擇了在年輕群體中超級(jí)受歡迎、自帶傳播熱效應(yīng)的抖音APP，作為本次營(yíng)銷的“新玩法”，完全是一次新鮮又大膽的嘗試，幾乎是開(kāi)了餐飲美食圈品牌營(yíng)銷的先河;
新辣道深知青年KOL的流量效應(yīng)，聯(lián)合多位網(wǎng)紅達(dá)人KOL，希望用美食+嘻哈+抖音創(chuàng)意的多方跨界，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注與自來(lái)水轉(zhuǎn)評(píng);
從1月19日開(kāi)始，由抖音大神發(fā)起了“肥腸巴適X一起來(lái)抖”的抖音挑戰(zhàn)，多位抖音達(dá)人紛紛po出自己的炫酷視頻作品，強(qiáng)勢(shì)帶起了一波川味嘻哈節(jié)奏，配上炫酷抖音視頻，引來(lái)許多網(wǎng)友挑戰(zhàn);許多網(wǎng)友和粉絲驚呼：原來(lái)還能這樣玩，根本停不下來(lái)~
對(duì)比2017年9月滴滴官方發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)，以及2017年10月大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)，新辣道的抖音活動(dòng)顯得更加貼合品牌宣傳點(diǎn)，因此取得了不錯(cuò)的互動(dòng)數(shù)據(jù)和傳播效果;
從預(yù)熱期的“吊足胃口”，到新品上市引爆期線上線下多方位的傳播玩法，新辣道的這一次新品營(yíng)銷案例真的可以說(shuō)是“肥腸”驚喜了!
在堅(jiān)持著美食產(chǎn)品精益求精、還原經(jīng)典味道的同時(shí)，又在玩法上，多點(diǎn)發(fā)力，多層次全方位觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，不僅有效地增強(qiáng)了自身品牌記憶度，更解鎖了品牌之路上的新道路。有滋有味、年輕會(huì)玩，相信這樣的美食品牌，會(huì)一路不停地圈粉下去吧~