原標(biāo)題：“達(dá)芙妮”一年關(guān)店1009家
有“鞋王”之稱的中國最大鞋企百麗國際控股有限公司，一度面臨退市關(guān)店的“尷尬”后，接軌新零售欲謀求轉(zhuǎn)型。近日，又傳出輝煌了三十年的女鞋品牌“達(dá)芙妮”在去年關(guān)店1009家門店，市值從巔峰時(shí)期的170億跌至如今的8億，縮水為當(dāng)年的5%。記者注意到，3月8日“女神節(jié)”臨近，滬上女鞋行業(yè)卻面臨“洗牌”。
達(dá)芙妮公布上年度四季度財(cái)報(bào)顯示，2017年，達(dá)芙妮凈虧損高達(dá)近8億港元；同時(shí)，2017年達(dá)芙妮集團(tuán)在全國范圍內(nèi)共關(guān)閉1009個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，其中包括317家達(dá)芙妮直營店。記者注意到，“達(dá)芙妮”在上海原有134家門店，目前除達(dá)芙妮凱德七寶購物廣場(chǎng)店和達(dá)芙妮青浦東方商廈店顯示“歇業(yè)”外，其余132家門店仍正常經(jīng)營。
業(yè)內(nèi)人士指出，達(dá)芙妮走下破路是近三年時(shí)間內(nèi)。公開資料顯示，截至2012年6月30日，達(dá)芙妮還曾有4598間直營店和1010間加盟店，僅2012年上半年達(dá)芙妮就新增了411間直營店；據(jù)2012年達(dá)芙妮的半年報(bào)顯示，僅僅2012年上半年達(dá)芙妮的營業(yè)額就高達(dá)50.8億港元，同比增長28.9%，經(jīng)營利潤大增11.0%至7.0億港元。而巔峰時(shí)，達(dá)芙妮在全國一年新增門店就近千家。2017年一年關(guān)店1009家，令人唏噓。
除達(dá)芙妮外，“鞋王”百麗先面臨退市關(guān)店的問題，尤其是2016年，光是6月到8月，就關(guān)閉了276家店，平均一天關(guān)3家。而目前，百麗在上海僅剩近90家門店。
女鞋行業(yè)市場(chǎng)低迷讓外資品牌也難獨(dú)善其身，2016年，美國高端女鞋品牌NineWest（玖熙）母公司SycamorePartnersLLC曾傳出打算對(duì)該女鞋品牌進(jìn)行清算，原因在于該女鞋企業(yè)收入、利潤連續(xù)下滑。截至2016年7月2日的財(cái)年，玖熙的凈利潤已從上年同期的9000萬美元暴跌至5200萬美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，玖熙在上海原有7家門店，分別位于久光百貨、港匯恒隆廣場(chǎng)、飛洲國際店、上海尚嘉中心、佛羅倫薩小鎮(zhèn)奧萊店、國金中心商場(chǎng)，而位于浦東大拇指廣場(chǎng)的門店顯示“歇業(yè)”。
品牌“鞋王”市值相繼縮水，滬上的自有品牌卻風(fēng)生水起。如“網(wǎng)紅”趙小姐所開的“高跟73hours”專柜相繼開進(jìn)了久光百貨、第一八佰伴。此外，部分質(zhì)感、潮流感相當(dāng)?shù)膰H品牌進(jìn)駐后，價(jià)格卻與“百麗”、“達(dá)芙妮”相差無幾。而品牌“鞋王”市場(chǎng)走低還或與其供給過剩有關(guān)，行業(yè)內(nèi)普遍存在的高庫存情況，導(dǎo)致線上及線下渠道充斥大力促銷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，零售商亦通過大幅折扣清理過季貨品，加上過季貨品銷售占比提升，導(dǎo)致其鞋柜核心品牌業(yè)務(wù)收入大跌。
業(yè)內(nèi)人士指出，“鞋王”錯(cuò)過線上紅利期，應(yīng)重視“互聯(lián)網(wǎng)工具”，發(fā)揮工匠精神和創(chuàng)新能力的同時(shí)，拓展電子商務(wù)的同時(shí)接軌新零售業(yè)務(wù)，迅速接入線下支付并布局線上才是其轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。
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