最近兩年，央視平臺打造的多個大型文化類節(jié)目均創(chuàng)下可觀的人氣和傳播度，從《漢語大賽》、《中國詩詞大會》到《國家寶藏》，我們驚喜地看到中國傳統(tǒng)文化在傳承中找到了更加貼合大眾的傳播模式，也創(chuàng)造了一批又一批的社會熱詞與關(guān)注點。

2018年春節(jié)期間，一檔以詩詞+歌曲為組合的音樂類節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》再次成為觀眾熱議的焦點，不僅斬獲豆瓣9.4的超高評分，還在短時間產(chǎn)生了幾十篇相關(guān)主題的“10萬+”熱文，三期節(jié)目短視頻播放量已突破1.5億，節(jié)目歌曲登上各大音樂平臺排行榜......昨日，在經(jīng)歷許久等待后，節(jié)目的第四期終于再度亮相，這一屬于全民的文化盛宴和狂歡得以延續(xù)。

而在這檔節(jié)目中，糖酒快訊記者注意到一個熟悉的身影——夢之藍。作為節(jié)目的主冠名商，這個曾經(jīng)提出“凡有大事、熱事必有洋河”的白酒品牌，用這樣高調(diào)的亮相正式開啟了2018年的品牌提升之旅。

頻頻亮相超高規(guī)格舞臺，洋河的品牌“雄心”有多大？

隨著白酒行業(yè)邁入全面復(fù)蘇周期的步伐加快，最近一年多來名酒品牌的率先突圍或已經(jīng)讓大家窺探到酒業(yè)的發(fā)展軌跡和競爭格局。雖然眾多白酒品牌取得量價雙增的局面，是市場環(huán)境趨于好轉(zhuǎn)的有力證明，但對于一線名酒來說，新一輪的品牌爭鋒剛剛拉開序幕。

對于曾經(jīng)以“洋河藍色經(jīng)典”震驚中國酒業(yè)圈，并率先在品類創(chuàng)新中打響“綿柔革命”的洋河來說，唯有保持和強化品牌勢能的驅(qū)動力和創(chuàng)造性，才能繼續(xù)在酒業(yè)復(fù)興新時期中鞏固行業(yè)地位，并繼續(xù)縮小與行業(yè)領(lǐng)頭羊間的距離。

一直以來，眾多名酒品牌都與央視平臺實現(xiàn)了深度綁定，白酒企業(yè)也是央視歷年來的廣告大戶。但從受眾角度來看，只有讓品牌找準(zhǔn)亮相舞臺，并且實現(xiàn)“從外而內(nèi)”的深度植入，才能讓曝光度轉(zhuǎn)化為品牌影響力和忠誠度。正如夢之藍這一次在《經(jīng)典詠流傳》中的亮相，正是洋河將自身在行業(yè)中已經(jīng)塑造的“經(jīng)典”標(biāo)簽進行延展性挖掘，產(chǎn)生了超乎預(yù)期的品牌共鳴。

在《經(jīng)典詠流傳》中，“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”是其內(nèi)在核心，并用流行傳唱經(jīng)典、娛樂與文化融合等創(chuàng)造出了易于各年齡層次接受的節(jié)目形式，洋河作為2018年“CCTV國家品牌計劃TOP合作伙伴”，以這樣的“開年大戲”為窗口，延續(xù)了其過去在世界互聯(lián)網(wǎng)大會、一帶一路峰會、G20峰會、建軍90周年閱兵典禮等重大事件中所扮演的重要角色。其官方公眾號“夢之藍社區(qū)”更是連續(xù)5天發(fā)布《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目主題推文，與粉絲密切互動。

業(yè)績雙增+核心單品大突破，諸多利好助力洋河開啟品牌建設(shè)加速度

如果說回顧洋河2017年的品牌足跡，我們看到的是品牌繼續(xù)以創(chuàng)新、創(chuàng)造為核心突圍力，鏖戰(zhàn)酒業(yè)第一陣營。那么在2018年開年，洋河又率先帶給行業(yè)注入強心劑，引領(lǐng)了今年白酒行業(yè)向前突進的積極基調(diào)。

2月27日，洋河2017業(yè)績快報率先曝光，數(shù)據(jù)顯示洋河2017全年實現(xiàn)營收197.7億元，同比增長15.05%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤66億元，同比增長13.23%。而這一成績也順利實現(xiàn)年初定下的“營業(yè)收入增長10%”的年度任務(wù)。但從行業(yè)中名酒企業(yè)的整體增幅來看，洋河的邁進步伐似乎并不亮眼，從早年的“急”到如今的“緩”，這一變化間我們應(yīng)該注意到洋河在品牌及產(chǎn)品體系建設(shè)上的收獲。

1月30日的投資者交流會上透露如下信息，洋河旗下核心產(chǎn)品——夢之藍系列2017年實現(xiàn)銷售額翻番、增幅達到232%，其中夢之藍M9線上銷量實現(xiàn)21倍的增長。在此之前，洋河針對海外市場及國內(nèi)VIP客戶的夢之藍國際版也在今年1月份加入洋河產(chǎn)品序列。加之在去年初的高端白酒多強交鋒關(guān)鍵階段，夢之藍·手工班半路殺出，成功入局高端市場，如今已經(jīng)成為這一陣營中擁有較強話語權(quán)的重點產(chǎn)品。

于是在開年央視這檔重磅熱播節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》中，夢之藍的高調(diào)展示也為其在2018年進一步撕開高端白酒市場，奠定了品牌的影響力和傳播力基礎(chǔ)，從而實現(xiàn)集團“拳頭突圍，多翼跟進”的良好局面。

在洋河股份2017年度營銷工作大會上，洋河股份董事長王耀的講話奠定了全年的工作勢頭。過去幾年，隨著“個十百千萬”的成就取得，到“522”極致化工作的開展，洋河完成了立體化的多維渠道布局，并推動了營銷持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。在此態(tài)勢下，洋河的品牌建設(shè)急需迎來新一輪的加速度。

而糖酒快訊注意到，“不惜代價做出與眾不同的好產(chǎn)品，好產(chǎn)品自說話；不遺余力講出真實動人的好故事，好品牌自傳播”，再次成為洋河在品牌和產(chǎn)品建設(shè)上的核心立足點。從王耀的講話中可以看出，洋河將基本延續(xù)2017年在這一總體方針。

在過去，從藍色經(jīng)典系列再到夢之藍產(chǎn)品系列，以及引領(lǐng)健康風(fēng)向的洋河微分子，讓洋河在中國白酒市場掀起營銷革命、綿柔革命、健康革命，這些從理念到市場實踐的種種操作，正是王耀提到的“有買點、有體驗、有目標(biāo)、有方法”的最好體現(xiàn)。再通過對熱播節(jié)目、熱點事件、熱門話題的全程冠名、露出、跟蹤，達到強化和擴大自己粉絲圈的目的。

在洋河的品牌邏輯中，品牌是最高的維度，高于產(chǎn)品、高于渠道。這自然也是過去洋河高強度、高密度地保持在各高規(guī)格平臺實現(xiàn)品牌形象塑造的源動力。可以預(yù)見，隨著酒業(yè)復(fù)蘇惠及面的擴大和深入，越來越多的酒企將加入到競爭陣營，分享行業(yè)復(fù)蘇宏利并擠壓傳播資源。慶幸的是，在充滿硝煙和機遇的2018年，洋河在這一領(lǐng)域已經(jīng)擁有了較為強勢的開局。