“文明，特別是思想文化是一個國家、一個民族的靈魂。無論哪一個國家、哪一個民族，如果不珍惜自己的思想文化，丟掉了思想文化這個靈魂，這個國家、這個民族是立不起來的。”由此可見，文化可以看作是一個國家、一個民族的立足之本。近年來，越來越多的人開始關(guān)注中國傳統(tǒng)的文化，一場全新的文化復(fù)興的時代盛宴，悄然到來。我們欣喜地看到，文化的影響力已經(jīng)從學(xué)究領(lǐng)域延伸到了人民群眾的生活之中，《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《見字如面》等一系列文化類綜藝節(jié)目取代純娛樂類綜藝，成為了熱播熱議的熒屏新寵，觀眾們在欣賞這些精心制作的綜藝節(jié)目的同時，也從不同的角度感受著中國文化的博大精深與動人魅力。
2017年末，又一檔由央視重磅推出的綜藝節(jié)目，剛剛播出就以“一夜刷屏”的驚人速度，迅速霸占了各大新聞媒體、社交平臺的顯眼位置，而“文博綜藝”這樣一個新興節(jié)目分類，也在最短的時間內(nèi)，成為了熱門詞匯。隨著節(jié)目內(nèi)容的陸續(xù)播出，其更是營造出了罕見的“高燒不退”的狀況，一直以極佳的口碑，處于群眾關(guān)注的焦點之下，并源源不斷地創(chuàng)造熱門話題。
(高端白酒水井坊與央視《國家寶藏》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 開啟民族文化自信復(fù)興)
沒錯，這就是由央視聯(lián)合九大博物館攜手創(chuàng)作，由高端白酒品牌水井坊獨家冠名，并邀請一眾明星傾力加盟的“大型文博綜藝”——《國家寶藏》，一檔旨在以號召觀眾們走入博物館，從中不斷更新對自身文化的理解和思考，以此承載和活化文明記憶，讓國寶和傳統(tǒng)文化“活”起來的節(jié)目。
在這檔節(jié)目中，觀眾將跟隨“國寶守護(hù)人”，穿越前世今生的時空隧道，全方位了解國寶故事。而節(jié)目組與各大博物館在國寶的選擇上，涉及面之廣，也讓人嘆為觀止。從來自故宮博物院展示中華河山大美的《千里江山圖》，到湖北省博物館選送的凸顯千百年依法治國理念的“云夢睡虎地秦簡”;從上海博物館鎮(zhèn)館之寶“大克鼎”，到選自河南博物館，作為中華音樂開源之作的“賈湖骨笛”;從湖南博物館展出的墓葬珍品“非衣帛畫”，到浙江博物館精心挑選的 “萬工轎”。繪畫、竹簡、青銅器、樂器、陪葬品、花轎，這些看似相去甚遠(yuǎn)的國寶，從礦物顏料與繪畫技藝的結(jié)合、青銅鑄造與銘文史料的交融、漆器工藝與榫卯技術(shù)的協(xié)作等不同的角度切入，展示出中國文化的博大精深，也充分體現(xiàn)了中華技藝的包羅萬象。觀眾們跟隨這一件件國寶，巡禮了華夏大地上的一座座歷史文化名城，感受著不同城市悠久燦爛的文明，也體會著這些城市因歷史、因文化而孕育的驕傲與自信。
而在這些不同領(lǐng)域的國寶中，占據(jù)最大比例、頻頻登上舞臺的，無疑是酒具類國寶。包括商朝晚期以祭祀為主的“婦好鴞尊”、“皿方罍”、春秋時期號召禁酒慎飲的“云紋銅禁”、記載唐代詩文盛世的“青釉褐彩詩文執(zhí)壺”在內(nèi)的一系列酒具類國寶，都將中國各個年代不斷演變的酒文化描摹得惟妙惟肖。從這些國寶中，觀眾們也體會到，酒文化作為中國傳統(tǒng)文化中極為重要的分支，與禮文化、器具文化、宴席文化、祭祀文化、節(jié)日文化、詩詞文化等各種文化緊密相關(guān)。可以說，以國寶酒具為線索，沿著酒文化的脈絡(luò)，我們幾乎可以回溯整個中華文明史。
(國寶守護(hù)人——劉濤)
(國寶守護(hù)人——王嘉&黃渤)\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0
(國寶守護(hù)人——雷佳音)
(青釉褐彩詩文執(zhí)壺)
在中國白酒的發(fā)展歷史中，作為《國家寶藏》獨家冠名商的水井坊毫無疑問是不容忽視的重要組成部分。發(fā)掘于98年的“國家級文物保護(hù)單位”水井街酒坊遺址，以600年不間斷釀造至今的歷史，以及在此出土的包括“天號陳”瓷片在內(nèi)的珍貴酒文化文物，奠定了水井坊在白酒行業(yè)毋庸置疑的“活文物”地位。而水井坊在水井街酒坊遺址之上，建造了一座以酒文化為核心的博物館，旨在延續(xù)水井坊600年的傳承之道，并為源遠(yuǎn)流長的中國白酒文化注入新的生命。不少文博專家在參觀了水井坊博物館之后，對水井坊博物館給出了“白酒業(yè)的兵馬俑”的高度評價。所以，這一次水井坊攜手央視登上《國家寶藏》的舞臺，是自然而然，亦是理所應(yīng)當(dāng)：水井坊以領(lǐng)先于行業(yè)的眼光與格局，意識到以白酒文化為切入、讓中國源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化活起來的重要性，此次與《國家寶藏》攜手，是希望與央視和九大博物館一起，共同開啟民族文化自信的新篇章，并以白酒文化代表的身份，致敬“國家寶藏”。
水井坊博物館(原水井街酒坊遺址)
《國家寶藏》的熱播，也讓水井坊的理念與堅持更加深入人心，各大媒體紛紛對水井坊給出了極高的評價。《新京報》從水井坊與《國家寶藏》的攜手切入，將其用意看作是“賦予傳承千百年的文化精髓以新生，不斷煥發(fā)中華文明的光彩，以此弘揚(yáng)民族文化自信。”《新周刊》更是通過水井坊六百年醞釀美酒的傳承，讀懂了其“在為世人釀造美酒的同時，也在為文化醞釀更鮮活的生命”的堅持。而觀眾們也更加深刻地感受到，在《國家寶藏》展出的27件國寶之外，水井坊是以第28種維度，展現(xiàn)出了華夏酒文化的歷史傳承之美。
隨著節(jié)目逐漸進(jìn)入了收官階段， “讓國寶活起來”作為《國家寶藏》這檔節(jié)目的初衷，得到了社會各界的廣泛認(rèn)同，而水井坊更率先意識到，真正需要被“活化”的，不僅僅是“國寶”本身，還有國寶所承載的文化與精神，這一切，將成為“文化新生”的時代到來的序章。之于“文化新生”這樣一個命題而言，單靠一檔出色的節(jié)目，或是一段時間的報道和關(guān)注，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。從水井坊攜手一系列“非遺”傳承人，到獨家冠名央視《國家寶藏》，推出融入國寶元素的定制酒具，再到宣布成立白酒行業(yè)內(nèi)首個致力于非遺保護(hù)專項基金在內(nèi)的一系列舉措中，不難看出水井坊更加深遠(yuǎn)的用意：在響應(yīng)國家號召的大前提之下，水井坊希望走在整個白酒行業(yè)的前面，推動“文化新生”的偉大事業(yè)。所以，水井坊下一步想要做的，是盡自己的所能，將中華數(shù)千年文明史中值得被傳承、被延續(xù)、被保護(hù)的文化精髓予以發(fā)掘，將其從沉睡中喚醒，并為之注入勃發(fā)的生機(jī)與熾熱的生命，使之“活”起來，并一直驕傲地“活”下去。
(千里江山賀新歲：600年，每一杯都是活著的傳承)
《國家寶藏》的收官，并不是結(jié)束，而是一個全新的開始。相信我們將會看到，當(dāng)節(jié)目的帷幕緩緩落下，會有越來越多人走進(jìn)身邊的博物館，會有越來越多人關(guān)注起中國傳統(tǒng)文化，會有越來越多人以自己的力量，參與到傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承中來。因為有太多像水井坊一般的先行者，正在逐漸覺醒，中國文化全面新生的時代，即將到來。