公司公告2017年業(yè)績快報,報告期內實現營業(yè)總收入182.00億元,同比增長7.06%;利潤總額43.95億元,同比增長7.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤33.29億元,同比增長6.60%。Q4 單季度收入57.21億元,同比增長16.00%。

新鮮血液流入管理層、全面升級主品牌形象。自2013年海瀾之家創(chuàng)始人周建平之子周立宸回歸集團后,公司品牌形象在多方面全面升級。營銷渠道上,公司近些年開始大量投放互聯網廣告以及贊助深受年輕人喜愛的王牌綜藝節(jié)目。并且通過在服裝設計上更時尚化、年輕化,在店面形象上更現代化、專業(yè)化,在購物模式上更智能化、人性化,使得海瀾之家標簽已不再是中老年男性衣柜,正在向年輕化轉型。

全面覆蓋多目標客戶群體,協同推出高端副牌。公司不僅擁有男裝品牌海瀾之家、女裝品牌愛居兔與職業(yè)裝品牌圣凱諾,為順應消費升級大趨勢以及全面覆蓋多目標客戶群體,公司在2017年相繼推出輕奢男裝、輕奢女裝、童裝以及家居生活館等多個差異化定位子品牌,并已全部開設線下門店,市場認同度較高。同時,公司接連入股各行業(yè)領導品牌,包括童裝品牌英氏和快時尚品牌,從單一品牌轉向多元化。隨著二胎政策紅利以及消費主力80后、90后更加注重品牌意識與個性化產品,童裝與輕奢品牌有望為公司帶來新的利潤增長點。

開店數量穩(wěn)速上升、積極合作線上龍頭。海瀾之家與愛居兔作為線下主品牌,計劃未來三年內持續(xù)穩(wěn)速開店。其他高端副牌處于起步階段,2018年也將進入快速開店周期。同時,公司將高度重視線上渠道。17年四季度以來,公司先與阿里展開合作,線上收入大幅度增加,僅“雙十一”當日線上渠道成交額就達到4.1 億元,同比增長331.6%。但與同行業(yè)相比,全年線上收入占比仍比較低。2月份騰訊入股后,將給海瀾之家發(fā)展線上渠道帶來更大的發(fā)展空間。

主品牌產品銷量不及預期;

電商渠道發(fā)展不達預期。